花西子在西湖畔再辦“花朝節(jié)”｜XIN消費(fèi)

北京青年報(bào)記者4月4日了解到，2026年“花西子·西湖花朝節(jié)”在杭州西湖啟幕。本次活動(dòng)以“承古賦新”之姿，將古老的花朝節(jié)文化與文旅體驗(yàn)深度融合。為期5天的活動(dòng)將貫穿清明小長(zhǎng)假，舉辦花神巡游、花朝儀式、花朝市集等活動(dòng)，為市民和游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)“可賞、可玩、可沉浸”的東方美學(xué)盛宴。

花朝節(jié)，又稱(chēng)“花神節(jié)”“女兒節(jié)”，是紀(jì)念百花生日的傳統(tǒng)節(jié)日，盛于唐宋，承載著人們對(duì)自然的敬畏、對(duì)美好生活的向往。在杭州，花朝節(jié)更與西湖山水、宋韻文化血脈相連，成為這座城市獨(dú)特的人文記憶。花西子連續(xù)多年深耕花朝節(jié)，用年輕人喜愛(ài)的方式，讓這份文化根脈“活”在了當(dāng)下。

4月2日花朝巡游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，12位身著華服的“花神”與巡游隊(duì)伍一同亮相，沿湖而行，重現(xiàn)了古人“花神巡游、游春撲蝶”的雅趣，引得游人紛紛駐足觀(guān)賞、合影留念。富有儀式感的祈福大典現(xiàn)場(chǎng)，古樂(lè)悠揚(yáng)，漫天“飛花”從天而降，游人在花瓣雨中感受“以花為媒、與春同樂(lè)”的風(fēng)雅情懷。

在杭州西湖天地，花西子·西湖花朝節(jié)“花朝市集”成為市民喜愛(ài)的沉浸式的文化體驗(yàn)場(chǎng)域。從“花朝市集”上琳瑯滿(mǎn)目的非遺手作、時(shí)令風(fēng)物，到融合了品牌產(chǎn)品的“百花氣色妝”體驗(yàn)區(qū)，再到充滿(mǎn)互動(dòng)趣味的“花朝劇本殺”，市民游客可以化身“十二花神”NPC。

“花朝節(jié)的核心在于‘連接’，它連接著人與花、人與時(shí)節(jié)、人與地域的情感，是喚醒民族集體記憶的文化載體，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。”杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授袁瑾在現(xiàn)場(chǎng)表示。

“花西子所做的，不只是文化營(yíng)銷(xiāo)，更是品牌文化資產(chǎn)的長(zhǎng)線(xiàn)沉淀。”有業(yè)內(nèi)人士分析，“從‘賣(mài)產(chǎn)品’到‘營(yíng)造沉浸體驗(yàn)’，再到‘定義東方雅的生活方式’，花西子將品牌內(nèi)核與花朝節(jié)的文化基因綁定，通過(guò)活動(dòng)成為可見(jiàn)、可感的真實(shí)體驗(yàn)。這種‘以文化滋養(yǎng)商業(yè)，以商業(yè)反哺文化’的良性循環(huán)，為美妝行業(yè)的文化賦能提供了樣本。”

文/北京青年報(bào)記者 張?chǎng)?/p>