云南巧家：“免費房車營地”推動文旅發展

近年來，云南省昭通市巧家縣搶抓房車旅居和自媒體流量機遇，以免費房車營地為突破口，創新探索“政府主導公共產品供給+市場化運營”的農文旅融合發展模式，探索“有為政府+有效市場”融合發展新路徑，成功走出一條“以文塑旅、以旅興業、以業富民”的鄉村振興新路子，為縣域高質量發展提供了有益實踐。

免費房車營地。羅朝俊攝

政企協同打造“候鳥式”旅居目的地

巧家縣立足“避寒宜居”的氣候優勢，精準把握房車旅居群體需求，累計建成6個配套完善、免費開放的房車營地，提供水電補給、衛浴、洗衣晾曬等基礎服務，并錨定義診、文藝演出、體育賽事等活動節點，全方位提升游客體驗，努力實現“來了巧家勝似在家”。

自2023年以來，巧家縣累計吸引1.2萬余輛房車、3.1萬余名“候鳥式”旅居客前來越冬，全網“暖冬旅居”品牌曝光量突破1億人次，成功實現“出圈”。在川渝、東三省等地區的旅居客群中，巧家備受青睞，直接帶動“房車營地”相關關鍵詞在昭通市的搜索量同比增長超10倍。2025年，全縣年接待老年團旅游大巴超1000輛，實現3天深度游，客源結構不斷豐富。

市場激活消費升級助推經濟提質

巧家縣通過“免費引流”策略，將氣候資源優勢轉化為發展優勢，實現了文旅市場收入的全方位、多層次增長。2024年，全縣國內游客數累計542.21萬人次，實現旅游收入56.67億元，同比分別增長2.94%、3.52%。2025年，累計接待游客超521.5萬人次，實現旅游總花費38.9億元，人次與花費持續增長。2025年春節黃金周旅游人次和收入同比分別增長21.81%、23.41%。

房車游客的涌入有效激活了本地消費市場。2024年，全縣到店餐飲消費同比增長114.7%，休閑娛樂線上訂單量激增400%。2025年夜間消費總額占旅游總收入的35%，成為拉動消費的新引擎。本地特色農產品如血豆腐、小碗紅糖、芭蕉芋粉條等成為游客爭購的“搶手貨”，實現了農產品的就地增值。

新興消費模式蓬勃發展，外賣平臺創新推出“送貨到車”服務，一次性洗臉巾等出行生活用品銷量持續走高。生活服務、餐飲類即時零售訂單量增速接近100%，巧家縣于2024年11月躍升為昭通市線上交易額增速第一的縣城，縣域經濟數字化轉型邁出堅實步伐。2025年，全縣新增旅行社及分支機構3家、旅游企業1家，新增5個第三方收費營地，旅居房產首次成交。

免費房車營地。閆科仁攝

模式創新構建“免費引流—多元消費”閉環

巧家縣政府精準投入，聚焦房車游客“水電補給、安全停車”等痛點，提供免費的基礎服務，用有限的公共預算解決了關鍵問題，降低了市場主體的獲客成本。項目借鑒互聯網“免費+增值”商業模式，形成了“政府引客流、商家提服務、游客享便利、口碑帶新客”的三方共贏生態閉環。

游客的大量涌入，倒逼和推動了本地商業設施升級和商家線上經營能力提升，催生了“即時零售”新業態。數據顯示，零售和餐飲品牌可實現“送貨到車”，營地周邊商戶受益匪淺，一家“私房羊肉米線”店的外賣訂單一度突破1000單，躍居當地米線外賣人氣榜第二。

在服務模式上，巧家縣將傳統的房車停車場升級為集生活、社交、娛樂于一體的綜合旅居空間，不僅提供基礎水電衛浴，還增設洗碗、洗衣晾衣區，滿足了游客長期旅居的剛性需求。在體驗營造上，定期組織文藝演出、體育賽事等活動，將營地打造成社交型旅居社區，增強了游客的歸屬感。在服務渠道上，深度融合線上線下，游客可線上下單、享受“送貨到車”的便利，既優化了游客體驗，也拓寬了商家的銷售渠道。

巧家房車營地項目的成功，彰顯了地方黨委、政府運用商業思維優化公共資源配置、激活區域發展動能的實踐價值。其核心啟示在于：一是資源重估與價值再現，跳出傳統框架，將“冬季溫暖氣候”等特色資源轉化為旅居優勢；二是服務標準化與品牌構建，通過政府主導保障基礎服務品質，打造易于傳播的“暖冬旅居”品牌；三是小切口與系統性突破，以有限資源聚焦關鍵節點，實現區域發展的系統級躍升。

下一步，巧家將乘渝昆高鐵開通東風，深化有為政府+有效市場融合，以五張名片為核心，打造全季全域旅居目的地，融入滇東北旅游市場推廣聯盟與金沙江文旅經濟帶，推動文旅高質量發展。(徐葦)

來源：巧家縣融媒體中心