浙超聯(lián)賽開戰(zhàn)，“金融+體育”點燃賽事消費新活力

千年吳越文化遇上綠茵競技激情，科技賦能碰撞草根足球……4月6日下午，隨著開球機器人“沖沖”將球穩(wěn)穩(wěn)傳遞給浙江籍年輕國腳王鈺棟，2026浙商銀行浙江省城市足球聯(lián)賽（“吳越杯”）在嘉興開賽，正式拉開了浙江城市足球年度大戲的帷幕。揭幕戰(zhàn)由嘉興隊對陣衢州隊，在全場觀眾的加油助威聲中，兩隊攻防轉(zhuǎn)換迅速、對抗節(jié)奏激烈，為全國球迷奉上一場精彩的綠茵對決。

開球機器人“沖沖”與浙江籍國腳王鈺棟，為吳越杯開球。本文圖片來自：嘉興發(fā)布。

球場外，作為賽事總冠名，浙商銀行依托“吳越杯”，通過“線上+線下”的方式探索打造消費新場景，同樣火熱：線上手機APP活動專區(qū)、銀行卡專屬觀賽權益、現(xiàn)場嘉年華互動、商戶消費立減……一系列觀賽活動，以20元的惠民票價帶來了“觀球賽+逛市集+品美食”的多樣體驗，把這場家門口的“足球盛宴”打造成全民共享的消費盛事。

線上促消費：多重優(yōu)惠切實讓利于民

賽事期間，浙商銀行在手機銀行APP重磅上線吳越杯“浙里足夠燃”專屬賽事專區(qū)，集多重惠民福利與賽事互動于一體。專區(qū)設有門票抽獎、競猜贏積分兌好禮、消費券領取等互動活動，同步更新賽程、戰(zhàn)報等資訊，讓球迷一站式掌握賽事動態(tài)。用卡權益方面，該行在大麥網(wǎng)推出“1元觀賽”：觀眾在大麥網(wǎng)購買賽事門票時，支付環(huán)節(jié)選擇支付寶綁定該行借記卡或信用卡完成支付，即可享受滿20元隨機立減1至19元優(yōu)惠，最低僅需1元即可購買20元的賽事門票。

此外，賽事期間，市民持“吳越杯”任意一場比賽票根，在該行省內(nèi)網(wǎng)點新開借記卡，將電子票根上傳至系統(tǒng)登記（本人與票根姓名需一致），即可領取與門票等值的微信立減金權益。“本來就有開卡需求，現(xiàn)在觀賽還能把門票錢‘賺’回來，這個活動對我們球迷很友好！”一位剛剛辦完開卡手續(xù)的市民向記者點贊。

事實上，這種“賽事搭臺、金融助力”的促消費模式，與該行“深耕浙江”的戰(zhàn)略定位一脈相承。浙商銀行黨委委員、副行長駱峰在發(fā)布會上曾表示，“浙商銀行是浙江的銀行，始終把服務浙江、服務浙商、服務浙江人作為使命，這與‘吳越杯’的民生屬性、本土屬性同根同源。另一方面，‘吳越杯’作為省級精品體育賽事，將帶動賽事經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這與浙商銀行著力打造的面向新消費場景的特色金融服務品牌高度契合。”從商戶立減活動、第二觀賽現(xiàn)場持卡消費打折，到手機銀行APP與銀行卡優(yōu)惠，浙商銀行正將這一理念落地為具體的惠民實踐。

線下嘉年華：文旅+體育豐富觀賽體驗

據(jù)了解，本屆聯(lián)賽定位為浙江人家門口的“草根世界杯”，4月6日-6月11日，在11座城市開展62場精彩對決。4月6日，嘉興、紹興、金華、湖州、麗水五大賽區(qū)同步開啟首輪賽事。嘉興揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場，汪順、石智勇、鄭思維、王懿律、管晨辰5位奧運冠軍組團親臨，化身“吳越文化使者”，上演奧運精神與吳越文化的破次元碰撞。

為此次賽事打造的“全民嘉年華”活動也成為人氣焦點之一，賽場外設立了超100平方米的沉浸式互動展區(qū)，包含主舞臺直播、游戲打卡、非遺文創(chuàng)、市集美食等區(qū)域。主舞臺直播區(qū)從文旅推介、美食體驗等方面為觀眾提供獨家“觀賽旅行攻略”，并為外地球迷舉辦文旅聯(lián)名信用卡授卡儀式，其贈送的文旅惠民卡權益覆蓋省內(nèi)及長三角120余個景區(qū)。

游戲打卡區(qū)，九宮格點球大戰(zhàn)、顛球“不落地”擂臺、金融知識問答等一系列集章互動游戲，游客憑集章即可抽獎獲得紀念好禮。前來觀賽的有本地親子家庭、大學生觀賽團，還有許多外地球迷。一名紹興來的女士表示“因為爸爸是衢州人”，所以她今天來支持衢州隊。來自杭州的馬女士則是來支持嘉興隊的，“因為嘉興粽子好吃”，她笑著說。

此外，為進一步拓展線下消費場景、提升賽事活動輻射力，揭幕戰(zhàn)當天，市集美食區(qū)聯(lián)合五芳齋、金三塔絲綢、味德豐等嘉興本地知名商戶，推出“滿20.01元立減20元”的專屬優(yōu)惠。據(jù)悉，這樣“好看、好玩、好逛、好消費”的嘉年華并非“一日限定”。后續(xù)，浙商銀行將在全省11個地市各精選1場焦點賽事，于開賽前在場館外舉辦嘉年華活動，推動實現(xiàn)市民、商戶、賽事“三方共贏”。