帕竹酒莊再獲“京東杯”WBO十大中國精品酒莊殊榮

2026年3月，正值全國糖酒商品交易會在成都啟幕之際，備受行業(yè)矚目的“京東杯”WBO中國葡萄酒市場年度大獎如期揭曉。在這片匯聚全國葡萄酒行業(yè)目光的舞臺上，位于西藏的超高海拔精品酒莊——帕竹酒莊，再度榮膺“十大中國精品酒莊”稱號。

這是帕竹酒莊繼2025年首度獲獎后，連續(xù)第二年斬獲這一權(quán)威市場類大獎，標(biāo)志著這座世界海拔最高的規(guī)模化精品酒莊，在品牌建設(shè)、市場拓展與產(chǎn)品創(chuàng)新等多維度上，實現(xiàn)了從“嶄露頭角”到“穩(wěn)健領(lǐng)跑”的堅實跨越。

01

再獲殊榮：權(quán)威認(rèn)可背后的品牌躍升

本次頒獎典禮上，五位行業(yè)權(quán)威人士共同為帕竹酒莊撰寫了飽含分量的獲獎詞：“2025年，帕竹酒莊的銷量和品牌價值均實現(xiàn)重要躍升。系統(tǒng)化構(gòu)建超高端產(chǎn)品矩陣，以稀缺之作重塑國產(chǎn)冰酒價值標(biāo)桿；酒旅融合縱深推進(jìn)，覆蓋80%進(jìn)藏航空、亮相熱門綜藝，向世界展示高原葡萄酒的獨特魅力。”

短短數(shù)十字，精準(zhǔn)勾勒出帕竹酒莊在過去一年間所取得的系統(tǒng)性突破。作為中國葡萄酒市場中極具專業(yè)影響力的年度評選，WBO中國葡萄酒市場年度大獎素來以貼近市場、關(guān)注實績著稱。帕竹酒莊能夠連續(xù)兩年躋身“十大中國精品酒莊”之列，其背后是品牌在銷量增長、價值提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及品牌傳播創(chuàng)新等多個維度的綜合實力體現(xiàn)。

行業(yè)觀察人士指出，帕竹酒莊的蟬聯(lián)并非偶然。

從2025年首次獲獎時的“區(qū)域現(xiàn)象級酒莊”，到2026年再度登榜時的“全國性標(biāo)桿品牌”，帕竹在短短一年間完成了從“被看見”到“被認(rèn)可”再到“被期待”的品牌進(jìn)階。這一過程中，其獨特的超高海拔風(fēng)土依然是根本底色，而系統(tǒng)化的市場運營與品牌建設(shè)，則成為驅(qū)動其持續(xù)向上的核心引擎。

02

品牌建設(shè)：從“西藏名片”到“國際表達(dá)”

回顧過去一年多以來，帕竹酒莊在品牌建設(shè)與市場推廣層面的動作可謂密集而有序，展現(xiàn)出其作為中國精品酒莊代表之一的戰(zhàn)略定力與執(zhí)行能力。

持續(xù)深耕航空媒體，構(gòu)建“進(jìn)藏第一眼”品牌陣地。 作為西藏文旅體驗的重要入口，航空場景一直是帕竹品牌傳播的戰(zhàn)略高地。截至目前，帕竹酒莊已成功覆蓋80%的進(jìn)藏航空機艙廣告，在中國國際航空、四川航空、西藏航空、西部航空、湖南航空、祥鵬航空等多家航空公司的航班上，旅客均能在萬米高空提前感知這片“離天空最近的葡萄園”的獨特魅力。這一持續(xù)多年的品牌投入，不僅讓帕竹成為眾多旅客進(jìn)入西藏前首先認(rèn)知的本土品牌之一，更使其逐步成為極具辨識度的“西藏伴手禮”代表，承載著高原風(fēng)土與匠心品質(zhì)的雙重印記。

亮相熱門綜藝，酒旅融合縱深推進(jìn)。 2025年，帕竹酒莊作為重要拍攝地，出現(xiàn)在一檔關(guān)于西藏音樂旅行的熱門綜藝之中。節(jié)目中，嘉賓深入酒莊海拔3600米的葡萄園，親身體驗高原采摘與釀造，鏡頭真實記錄了這片“天釀地造”的壯麗風(fēng)光。這次亮相，不僅是帕竹品牌在高熱度內(nèi)容IP中的一次生動呈現(xiàn)，更是其多年來持續(xù)推進(jìn)“酒旅融合”戰(zhàn)略的重要成果。通過“高空+地面+內(nèi)容”的多維聯(lián)動，帕竹正在構(gòu)建起從“看見”到“體驗”再到“認(rèn)同”的品牌感知閉環(huán)。

進(jìn)軍中國香港市場，邁出國際化關(guān)鍵一步。 2026年初，帕竹酒莊攜“帕竹冰純”“帕竹日崗”等產(chǎn)品，在拉薩海關(guān)的高效服務(wù)與全程護(hù)航下，順利完成首批84瓶葡萄酒的出口通關(guān)，正式進(jìn)軍中國香港市場。作為亞太地區(qū)國際葡萄酒貿(mào)易中心，香港市場對產(chǎn)品質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)及品牌故事均有著極高的要求。帕竹能夠成功取得這張“通行證”，不僅意味著其產(chǎn)品品質(zhì)獲得了國際級檢驗標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可，更標(biāo)志著這座高原酒莊正式融入全球葡萄酒貿(mào)易體系，為中國超高海拔精品葡萄酒的國際化進(jìn)程邁出了實質(zhì)性的一步。

▲圖源人民日報客戶端

進(jìn)駐大型連鎖終端，夯實區(qū)域市場根基。 在品牌高空傳播與國際化拓展的同時，帕竹同樣重視終端市場的深度扎根。2025年，帕竹酒莊與成都領(lǐng)先的酒類連鎖終端——至誠恒泰酒類連鎖達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下產(chǎn)品全面進(jìn)駐其全域門店及渠道網(wǎng)絡(luò)。此次合作，使帕竹得以依托至誠恒泰在西南地區(qū)深厚的零售運營能力，將產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費群體，進(jìn)一步提升了品牌在區(qū)域市場的知名度與市場占有率。

▲至誠恒泰酒類連鎖店中的帕竹酒莊展示區(qū)

03

產(chǎn)品矩陣：超高端戰(zhàn)略重塑價值標(biāo)桿

如果說品牌建設(shè)與市場拓展是帕竹“向外生長”的枝葉，那么產(chǎn)品體系的持續(xù)升級，則是其“向內(nèi)扎根”的根本。

2025年下半年，帕竹酒莊發(fā)布了其戰(zhàn)略級超高端冰酒新品，終端定價1188元/瓶。這款源自酒莊旗下300畝從未霜凍的“神奇地塊”的冰酒，以每畝僅200公斤的極致低產(chǎn)、每瓶耗費12—15公斤冰酒葡萄的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，最終僅產(chǎn)出4000至5000瓶。這一舉措，不僅刷新了國產(chǎn)冰酒的價格與價值天花板，更向市場清晰傳遞出帕竹對于“稀缺風(fēng)土”與“極致品質(zhì)”的堅定態(tài)度。

與此同時，酒莊持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高端干紅、干白等產(chǎn)品線同步完善，形成了覆蓋多價位、多品類的產(chǎn)品矩陣。在保持獨特高原風(fēng)土表達(dá)的基礎(chǔ)上，帕竹正以更具系統(tǒng)性的產(chǎn)品戰(zhàn)略，回應(yīng)市場對高品質(zhì)、個性化葡萄酒日益增長的需求。

04

以高原匠心，書寫中國葡萄酒的遠(yuǎn)方篇章

從雅魯藏布江河谷的第一株葡萄藤，到如今連續(xù)兩年榮膺“十大中國精品酒莊”；從覆蓋80%進(jìn)藏航空的品牌傳播，到首度進(jìn)軍香港市場的國際化探索；從超高端冰酒的價值重塑，到酒旅融合的內(nèi)容賦能——帕竹酒莊在過去一年多的品牌躍遷，并非單一維度的增長，而是風(fēng)土、產(chǎn)品、品牌、市場協(xié)同發(fā)力的系統(tǒng)性進(jìn)階。

“十大中國精品酒莊”的再度加冕，既是對帕竹過去一年成績的肯定，更是對其未來發(fā)展的期許。在國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)持續(xù)探索差異化、品牌化、國際化路徑的當(dāng)下，帕竹酒莊以其獨一無二的高海拔風(fēng)土、清晰堅定的戰(zhàn)略定力、持續(xù)創(chuàng)新的市場實踐，正逐步成長為中國精品葡萄酒版圖中不可忽視的一極。

正如頒獎詞中所言，帕竹正在向世界展示高原葡萄酒的獨特魅力。而在那片海拔3600米以上的雪域凈土上，更多的故事，仍在繼續(xù)。

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再獲殊榮：權(quán)威認(rèn)可背后的品牌躍升

本次頒獎典禮上，五位行業(yè)權(quán)威人士共同為帕竹酒莊撰寫了飽含分量的獲獎詞：“2025年，帕竹酒莊的銷量和品牌價值均實現(xiàn)重要躍升。系統(tǒng)化構(gòu)建超高端產(chǎn)品矩陣，以稀缺之作重塑國產(chǎn)冰酒價值標(biāo)桿；酒旅融合縱深推進(jìn)，覆蓋80%進(jìn)藏航空、亮相熱門綜藝，向世界展示高原葡萄酒的獨特魅力。”

短短數(shù)十字，精準(zhǔn)勾勒出帕竹酒莊在過去一年間所取得的系統(tǒng)性突破。作為中國葡萄酒市場中極具專業(yè)影響力的年度評選，WBO中國葡萄酒市場年度大獎素來以貼近市場、關(guān)注實績著稱。帕竹酒莊能夠連續(xù)兩年躋身“十大中國精品酒莊”之列，其背后是品牌在銷量增長、價值提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及品牌傳播創(chuàng)新等多個維度的綜合實力體現(xiàn)。

行業(yè)觀察人士指出，帕竹酒莊的蟬聯(lián)并非偶然。

從2025年首次獲獎時的“區(qū)域現(xiàn)象級酒莊”，到2026年再度登榜時的“全國性標(biāo)桿品牌”，帕竹在短短一年間完成了從“被看見”到“被認(rèn)可”再到“被期待”的品牌進(jìn)階。這一過程中，其獨特的超高海拔風(fēng)土依然是根本底色，而系統(tǒng)化的市場運營與品牌建設(shè)，則成為驅(qū)動其持續(xù)向上的核心引擎。

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品牌建設(shè)：從“西藏名片”到“國際表達(dá)”

回顧過去一年多以來，帕竹酒莊在品牌建設(shè)與市場推廣層面的動作可謂密集而有序，展現(xiàn)出其作為中國精品酒莊代表之一的戰(zhàn)略定力與執(zhí)行能力。

持續(xù)深耕航空媒體，構(gòu)建“進(jìn)藏第一眼”品牌陣地。 作為西藏文旅體驗的重要入口，航空場景一直是帕竹品牌傳播的戰(zhàn)略高地。截至目前，帕竹酒莊已成功覆蓋80%的進(jìn)藏航空機艙廣告，在中國國際航空、四川航空、西藏航空、西部航空、湖南航空、祥鵬航空等多家航空公司的航班上，旅客均能在萬米高空提前感知這片“離天空最近的葡萄園”的獨特魅力。這一持續(xù)多年的品牌投入，不僅讓帕竹成為眾多旅客進(jìn)入西藏前首先認(rèn)知的本土品牌之一，更使其逐步成為極具辨識度的“西藏伴手禮”代表，承載著高原風(fēng)土與匠心品質(zhì)的雙重印記。

亮相熱門綜藝，酒旅融合縱深推進(jìn)。 2025年，帕竹酒莊作為重要拍攝地，出現(xiàn)在一檔關(guān)于西藏音樂旅行的熱門綜藝之中。節(jié)目中，嘉賓深入酒莊海拔3600米的葡萄園，親身體驗高原采摘與釀造，鏡頭真實記錄了這片“天釀地造”的壯麗風(fēng)光。這次亮相，不僅是帕竹品牌在高熱度內(nèi)容IP中的一次生動呈現(xiàn)，更是其多年來持續(xù)推進(jìn)“酒旅融合”戰(zhàn)略的重要成果。通過“高空+地面+內(nèi)容”的多維聯(lián)動，帕竹正在構(gòu)建起從“看見”到“體驗”再到“認(rèn)同”的品牌感知閉環(huán)。

進(jìn)軍中國香港市場，邁出國際化關(guān)鍵一步。 2026年初，帕竹酒莊攜“帕竹冰純”“帕竹日崗”等產(chǎn)品，在拉薩海關(guān)的高效服務(wù)與全程護(hù)航下，順利完成首批84瓶葡萄酒的出口通關(guān)，正式進(jìn)軍中國香港市場。作為亞太地區(qū)國際葡萄酒貿(mào)易中心，香港市場對產(chǎn)品質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)及品牌故事均有著極高的要求。帕竹能夠成功取得這張“通行證”，不僅意味著其產(chǎn)品品質(zhì)獲得了國際級檢驗標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可，更標(biāo)志著這座高原酒莊正式融入全球葡萄酒貿(mào)易體系，為中國超高海拔精品葡萄酒的國際化進(jìn)程邁出了實質(zhì)性的一步。

▲圖源人民日報客戶端

進(jìn)駐大型連鎖終端，夯實區(qū)域市場根基。 在品牌高空傳播與國際化拓展的同時，帕竹同樣重視終端市場的深度扎根。2025年，帕竹酒莊與成都領(lǐng)先的酒類連鎖終端——至誠恒泰酒類連鎖達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下產(chǎn)品全面進(jìn)駐其全域門店及渠道網(wǎng)絡(luò)。此次合作，使帕竹得以依托至誠恒泰在西南地區(qū)深厚的零售運營能力，將產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費群體，進(jìn)一步提升了品牌在區(qū)域市場的知名度與市場占有率。

▲至誠恒泰酒類連鎖店中的帕竹酒莊展示區(qū)

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產(chǎn)品矩陣：超高端戰(zhàn)略重塑價值標(biāo)桿

如果說品牌建設(shè)與市場拓展是帕竹“向外生長”的枝葉，那么產(chǎn)品體系的持續(xù)升級，則是其“向內(nèi)扎根”的根本。

2025年下半年，帕竹酒莊發(fā)布了其戰(zhàn)略級超高端冰酒新品，終端定價1188元/瓶。這款源自酒莊旗下300畝從未霜凍的“神奇地塊”的冰酒，以每畝僅200公斤的極致低產(chǎn)、每瓶耗費12—15公斤冰酒葡萄的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，最終僅產(chǎn)出4000至5000瓶。這一舉措，不僅刷新了國產(chǎn)冰酒的價格與價值天花板，更向市場清晰傳遞出帕竹對于“稀缺風(fēng)土”與“極致品質(zhì)”的堅定態(tài)度。

與此同時，酒莊持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高端干紅、干白等產(chǎn)品線同步完善，形成了覆蓋多價位、多品類的產(chǎn)品矩陣。在保持獨特高原風(fēng)土表達(dá)的基礎(chǔ)上，帕竹正以更具系統(tǒng)性的產(chǎn)品戰(zhàn)略，回應(yīng)市場對高品質(zhì)、個性化葡萄酒日益增長的需求。

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以高原匠心，書寫中國葡萄酒的遠(yuǎn)方篇章

從雅魯藏布江河谷的第一株葡萄藤，到如今連續(xù)兩年榮膺“十大中國精品酒莊”；從覆蓋80%進(jìn)藏航空的品牌傳播，到首度進(jìn)軍香港市場的國際化探索；從超高端冰酒的價值重塑，到酒旅融合的內(nèi)容賦能——帕竹酒莊在過去一年多的品牌躍遷，并非單一維度的增長，而是風(fēng)土、產(chǎn)品、品牌、市場協(xié)同發(fā)力的系統(tǒng)性進(jìn)階。

“十大中國精品酒莊”的再度加冕，既是對帕竹過去一年成績的肯定，更是對其未來發(fā)展的期許。在國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)持續(xù)探索差異化、品牌化、國際化路徑的當(dāng)下，帕竹酒莊以其獨一無二的高海拔風(fēng)土、清晰堅定的戰(zhàn)略定力、持續(xù)創(chuàng)新的市場實踐，正逐步成長為中國精品葡萄酒版圖中不可忽視的一極。

正如頒獎詞中所言，帕竹正在向世界展示高原葡萄酒的獨特魅力。而在那片海拔3600米以上的雪域凈土上，更多的故事，仍在繼續(xù)