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?Emotional Communication
結(jié)合2025年牛津年度詞匯“憤怒誘餌”,分析當(dāng)前情緒傳播盛行的原因。
2025年12月,英國牛津大學(xué)出版社宣布“憤怒誘餌”(rage bait)當(dāng)選年度詞匯,將其定義為“經(jīng)刻意設(shè)計(jì),令人感到挫敗、受到挑釁或冒犯的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,旨在引發(fā)怒氣或憤慨,發(fā)布目的通常是為了增加特定網(wǎng)頁或社交媒體內(nèi)容的訪問量或互動度”。數(shù)據(jù)顯示,該詞匯在過去12個(gè)月中的使用量同比增長了兩倍。這是當(dāng)前情緒傳播盛行的一個(gè)縮影:憤怒、焦慮、對立等情緒內(nèi)容正在以空前的速度席卷網(wǎng)絡(luò)空間。媒介環(huán)境的深層變遷、算法機(jī)制的結(jié)構(gòu)性助推以及受眾心理的內(nèi)在訴求,共同構(gòu)成了情緒傳播盛行的多重驅(qū)動力。
一、媒介環(huán)境變遷:從好奇驅(qū)動到情緒劫持
情緒傳播的盛行,根植于社交媒體時(shí)代媒介環(huán)境的深層變革。牛津大學(xué)出版社語言部負(fù)責(zé)人指出,過去互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容“注重通過激發(fā)好奇心吸引關(guān)注、換取點(diǎn)擊量,如今已出現(xiàn)顯著轉(zhuǎn)變,變成綁架并影響人們的情緒及回應(yīng)方式”。當(dāng)代傳播范式已經(jīng)逐漸從信息本位向情緒本位躍遷。如今,在去中心化的傳播結(jié)構(gòu)中,“引戰(zhàn)類”內(nèi)容憑借更高的互動度,更容易借由平臺推薦機(jī)制抵達(dá)用戶。輿論世界是注重情感和情緒的世界,情感相較于道理具有更強(qiáng)的傳播力。當(dāng)情緒成為傳播的主導(dǎo)力量,“憤怒誘餌”便不再是零散的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,而成為內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)化策略。
二、算法技術(shù)驅(qū)動:平臺機(jī)制的結(jié)構(gòu)性助推
算法推薦機(jī)制是情緒傳播得以規(guī)模化擴(kuò)張的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前,平臺算法將互動量作為內(nèi)容推薦的核心指標(biāo),而憤怒作為“高喚醒情緒”,其引發(fā)的互動效率遠(yuǎn)超喜悅、平和等情緒。內(nèi)容越是能引發(fā)強(qiáng)烈情緒,越能被算法認(rèn)定為具備成為爆款的潛力。值得警惕的是,“憤怒誘餌”已衍生出“憤怒養(yǎng)殖”等操作模式,通過持續(xù)投放煽動性內(nèi)容,系統(tǒng)性地操縱公眾反應(yīng),長期積累憤怒情緒與互動數(shù)據(jù)。算法對情緒化的反饋驅(qū)動,構(gòu)成了情緒傳播盛行的技術(shù)邏輯。
三、受眾心理訴求:群體認(rèn)同的深層驅(qū)動
歸根結(jié)底,情緒傳播的盛行源于人類自身的心理機(jī)制。憤怒是人們基于樸素正義觀和對等關(guān)系而產(chǎn)生的自然情感。當(dāng)用戶在社交媒體上看到挑戰(zhàn)自己價(jià)值觀的內(nèi)容時(shí),憤怒作為一種本能的道德反應(yīng)被迅速激活。與此同時(shí),后真相時(shí)代的到來進(jìn)一步放大了這一效應(yīng),訴諸情感及個(gè)人信念,比陳述客觀事實(shí)更能影響輿論。在群體層面,社交媒體為憤怒情緒提供了快速的共鳴空間,人們在意見趨同的圈子里不斷強(qiáng)化已有偏見,憤怒情緒在群體互動中被放大和固化。這種從個(gè)體心理本能到群體情緒共振的鏈條,構(gòu)成了情緒傳播盛行的深層人性基礎(chǔ)。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間中情緒內(nèi)容泛濫、理性討論空間被壓縮,從2024年的“腦腐”到2025年的“憤怒誘餌”,這構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)大循環(huán)——憤怒激發(fā)網(wǎng)絡(luò)互動,算法加以擴(kuò)大,不停地接觸這類內(nèi)容令人心力交瘁,難以進(jìn)行深度思考。這需要平臺優(yōu)化算法推薦機(jī)制,更需要用戶在每一次轉(zhuǎn)發(fā)、評論前保持必要的媒介素養(yǎng)與情緒自省能力。在情緒傳播盛行的時(shí)代,守護(hù)理性與真相,既是對抗“憤怒誘餌”的有效反制,也是數(shù)字時(shí)代每一位用戶應(yīng)有的自覺。
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南京大學(xué)|泡菜熊
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