“憤怒誘餌”（Rage Bait）｜牛津大學(xué)2025年年度詞匯

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結(jié)合2025年牛津年度詞匯“憤怒誘餌”，分析當(dāng)前情緒傳播盛行的原因。

2025年12月，英國牛津大學(xué)出版社宣布“憤怒誘餌”（rage bait）當(dāng)選年度詞匯，將其定義為“經(jīng)刻意設(shè)計(jì)，令人感到挫敗、受到挑釁或冒犯的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，旨在引發(fā)怒氣或憤慨，發(fā)布目的通常是為了增加特定網(wǎng)頁或社交媒體內(nèi)容的訪問量或互動度”。數(shù)據(jù)顯示，該詞匯在過去12個(gè)月中的使用量同比增長了兩倍。這是當(dāng)前情緒傳播盛行的一個(gè)縮影：憤怒、焦慮、對立等情緒內(nèi)容正在以空前的速度席卷網(wǎng)絡(luò)空間。媒介環(huán)境的深層變遷、算法機(jī)制的結(jié)構(gòu)性助推以及受眾心理的內(nèi)在訴求，共同構(gòu)成了情緒傳播盛行的多重驅(qū)動力。

一、媒介環(huán)境變遷：從好奇驅(qū)動到情緒劫持

情緒傳播的盛行，根植于社交媒體時(shí)代媒介環(huán)境的深層變革。牛津大學(xué)出版社語言部負(fù)責(zé)人指出，過去互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容“注重通過激發(fā)好奇心吸引關(guān)注、換取點(diǎn)擊量，如今已出現(xiàn)顯著轉(zhuǎn)變，變成綁架并影響人們的情緒及回應(yīng)方式”。當(dāng)代傳播范式已經(jīng)逐漸從信息本位向情緒本位躍遷。如今，在去中心化的傳播結(jié)構(gòu)中，“引戰(zhàn)類”內(nèi)容憑借更高的互動度，更容易借由平臺推薦機(jī)制抵達(dá)用戶。輿論世界是注重情感和情緒的世界，情感相較于道理具有更強(qiáng)的傳播力。當(dāng)情緒成為傳播的主導(dǎo)力量，“憤怒誘餌”便不再是零散的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，而成為內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)化策略。

二、算法技術(shù)驅(qū)動：平臺機(jī)制的結(jié)構(gòu)性助推

算法推薦機(jī)制是情緒傳播得以規(guī)模化擴(kuò)張的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前，平臺算法將互動量作為內(nèi)容推薦的核心指標(biāo)，而憤怒作為“高喚醒情緒”，其引發(fā)的互動效率遠(yuǎn)超喜悅、平和等情緒。內(nèi)容越是能引發(fā)強(qiáng)烈情緒，越能被算法認(rèn)定為具備成為爆款的潛力。值得警惕的是，“憤怒誘餌”已衍生出“憤怒養(yǎng)殖”等操作模式，通過持續(xù)投放煽動性內(nèi)容，系統(tǒng)性地操縱公眾反應(yīng)，長期積累憤怒情緒與互動數(shù)據(jù)。算法對情緒化的反饋驅(qū)動，構(gòu)成了情緒傳播盛行的技術(shù)邏輯。

三、受眾心理訴求：群體認(rèn)同的深層驅(qū)動

歸根結(jié)底，情緒傳播的盛行源于人類自身的心理機(jī)制。憤怒是人們基于樸素正義觀和對等關(guān)系而產(chǎn)生的自然情感。當(dāng)用戶在社交媒體上看到挑戰(zhàn)自己價(jià)值觀的內(nèi)容時(shí)，憤怒作為一種本能的道德反應(yīng)被迅速激活。與此同時(shí)，后真相時(shí)代的到來進(jìn)一步放大了這一效應(yīng)，訴諸情感及個(gè)人信念，比陳述客觀事實(shí)更能影響輿論。在群體層面，社交媒體為憤怒情緒提供了快速的共鳴空間，人們在意見趨同的圈子里不斷強(qiáng)化已有偏見，憤怒情緒在群體互動中被放大和固化。這種從個(gè)體心理本能到群體情緒共振的鏈條，構(gòu)成了情緒傳播盛行的深層人性基礎(chǔ)。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間中情緒內(nèi)容泛濫、理性討論空間被壓縮，從2024年的“腦腐”到2025年的“憤怒誘餌”，這構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)大循環(huán)——憤怒激發(fā)網(wǎng)絡(luò)互動，算法加以擴(kuò)大，不停地接觸這類內(nèi)容令人心力交瘁，難以進(jìn)行深度思考。這需要平臺優(yōu)化算法推薦機(jī)制，更需要用戶在每一次轉(zhuǎn)發(fā)、評論前保持必要的媒介素養(yǎng)與情緒自省能力。在情緒傳播盛行的時(shí)代，守護(hù)理性與真相，既是對抗“憤怒誘餌”的有效反制，也是數(shù)字時(shí)代每一位用戶應(yīng)有的自覺。

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南京大學(xué)｜泡菜熊

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