九九歸一，中國服務業的春之聲

4月7日到8日，全國服務業大會在京召開，這是新時代以來首次聚焦服務業而舉行的全國性大會。

2025年，中國GDP（國內生產總值）首次跨越140萬億元大關。與此同時，服務業增加值也首次突破80萬億元。

在今年全國兩會上，國家發展改革委主任鄭柵潔說，“十五五”時期，預計服務業規模將突破100萬億元。

比量的增長更重要的，是質的提高。無論“十五五”規劃《綱要》還是《政府工作報告》，對服務業的要求都是“擴能提質”。

“擴能”是提升發展能級，重點是擴大優質服務供給、擴大優質經營主體，解決“供給接不住需求”的問題；

“提質”是提高發展質效，提升專業化、標準化、附加值，避免低效、同質化競爭，促進高質量發展。

中國服務業正在迎來一個高質量發展的春天。而服務業的重中之重，則是金融服務業和醫療健康產業。

平安春之聲

春江水暖鴨先知。

全國兩會結束兩周之后，作為中國金融服務業的創新引領者，中國平安（下稱“平安”）在2025年度業績發布會上宣布，2026年是平安的“服務年”。馬明哲董事長在年報致辭中說，服務的深度每前進一寸，增長的根基便牢靠一尺。他表示，2026年全體平安人將圍繞三大價值方向發力：

一是打造“省心、省時、又省錢”的AI服務入口。這是客戶體驗價值的服務重塑；

二是構建平安全球急難救援服務體系。這是客戶安全價值的服務延展；

三是形成平安獨有的“四到”醫療養老服務網絡，即到線、到院、到家、到企，并在此基礎上推出“生命尊嚴保障服務計劃”。這是客戶健康價值的服務閉環。

平安聯席CEO郭曉濤在發布會上說，2026年平安有一個重大的科技平臺的升級——綜合金融“九九歸一”。它將貫通平安多個APP與各類服務場景，實現全集團流量的整合、入口的整合、客戶服務體驗的整合。

4月9日，平安舉行“服務升級發布會”，用“一句話辦事+一鍵應急+一生守護”這三個“一”，給出了“九九歸一”的詳細答卷——一個覆蓋用戶全生命周期的綜合金融服務的完整閉環。

一句話辦事，即通過AI快捷服務入口，讓客戶用一句話，便捷直達平安的金融、醫療、健康和生活服務。不僅能夠在線辦理業務，還能夠連接線下豐富的專業服務資源——從網點、醫院、健康機構到車主服務、救援服務，讓專業真正來到客戶的身邊。

一鍵應急，即一個按鍵即可啟動全球應急救援，實現全天候、跨地域應急響應；

一生守護，即構建“一生尊嚴有守護”的長期保障體系。與之匹配的平安“生命尊嚴保障計劃”產品將于今年下半年上市。

九九歸一，平安發出的春之聲，為整個行業帶來了新的氣息。

九九歸一，歸何處？

“玄生萬物，九九歸一。”這是西漢揚雄《太玄經》中的提煉。

何謂“玄”？揚雄寫道，“夫玄也者，天道也，地道也，人道也，兼三道而天名之。”玄就是道。這和《道德經》中“圣人抱一為天式”“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，最后又“復歸其根”“復歸于無極”的思想一脈相承。

萬事萬物，從道（“一”）出發，經過繁復變化（“九”），最終復歸于道（“一”）。這是中國哲學的思維。這個從“一”再到“一”的過程，不是簡單重復，而是原始樸素的“一”經過風雨歷練，升華到新的既生氣勃勃又圓融成熟的“一”。

平安即將迎來創業38周年，“在競爭中求生存，在創新中求發展”，一次次從“一”到“一”，生生不息，變革不止。“九九歸一”不僅是新時代的產品和服務創新策略，更是平安走過38年、面對未來的新管理哲學。

在行業里，馬明哲向以酷愛學習新知、善于思考而著稱。20多年前，他就從規模很小且處于虧損的美國亞馬遜的市值遠超“連鎖書店之王”巴諾的現象，看到了互聯網的未來，并開始在互聯網科技領域前瞻布局。

近年來，他一直在思考，當服務業遇上AI，如何重構？如何開新？

從對全球頂尖科技公司的分析中，“歸一”浮現出來。

以蘋果公司為例，它用一個身份（Apple ID）打通全設備、全服務，統攝紛繁的服務生態。無論是終端的iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods、Apple TV、Vision Pro還是服務端的iCloud、Apple Music、App Store、Apple Pay、iMessage、FaceTime等等，用戶只需一次認證，所有設備和服務自動同步，無縫切換。

用戶在各個設備上獨立產生的數據，如照片、文檔、視頻、備忘錄、健康數據，也全部匯聚到統一的數據源iCloud，按需分發。蘋果的“九九歸一”，是多種設備的底層體驗極度統一，是所有服務歸于同一身份，是數百萬App在App Store的統一規則下運行。

以亞馬遜為例，它最早推出了“一鍵下單”（1-Click），用戶首次輸入“地址+支付信息”后，后續購買只需點擊一次“Buy Now”按鈕，將傳統的7步購物流程（瀏覽→加購→結算→填地址→選配送→支付→確認）歸一。這是電商歷史上的一個里程碑。1997年貝佐斯為此還在美國申請了20年的專利。

以谷歌公司為例，它的“一個搜索框解決一切”，把人們對無限信息的無窮探索，置于極簡的一框，也是歸一。最初只是網頁搜索，后來是圖片/視頻搜索，再加入地圖、新聞、學術、實時信息等搜索，無論信息多么龐雜，用戶永遠都只需面對一個空白框。

無論是蘋果從設備到云端的身份歸一，亞馬遜從多步流程到一鍵下單的操作歸一，谷歌包羅萬象于一框的路徑歸一，折射出的都是數字化時代的“九九歸一”——不管萬物如何紛繁，用戶體驗的滿足，終歸于一念、一指、一聲之間。

“在AI驅動的年代，平安的服務體驗能不能向全球一流科技公司看齊，就像呼吸一樣自然，像舉手投足一樣輕松，像起心動念一樣及時？”在洞察趨勢后，平安給自己提出了全新的命題。

從理念到經營范式的重塑

問題是簡單的，但簡單并不代表容易。

在理念上，意識到歸于客戶、回到初心的重要性，并不難。

但在服務上，如何化繁為簡、聚焦本源、整合協同，充分發揮多牌照、多產品線的優勢，而不是讓“多”變成流程疊加、數據分離、協同低效？

在產品上，如何從規模擴張到價值深耕，從產品超市到需求管家，從讓客戶在海量產品中自行篩選、多頭辦理，到給客戶提供個性化、定制化的解決方案，真正把“專業讓生活更簡單”落到實處？

“九九歸一”不僅是價值理念的回歸，也是經營范式的重塑。傳統綜合金融的底層邏輯其實是供給側的“牌照邏輯”——有更多金融牌照，就能覆蓋更多客戶，進而產生更多交叉銷售的機會。

而“九九歸一”是從客戶價值這一原點出發，以“一”定綱，將300余項數字化服務全面封裝，都錨定到“一個客戶、一個平安、一體服務”這條主軸上，基于客戶高頻、高價值的真實需求，“交易、融資、理賠、救急”，一句話辦事。

在服務升級發布會上，平安聯席CEO郭曉濤說，綜合金融九九歸一，其實意思非常樸實，就是無論金融業務多么繁雜，最終都將回歸到以客戶為中心這一核心的原點。而“九九歸一”理念真正能夠落地生根，靠的是平安“綜合金融+醫療養老”雙輪并行，以及科技賦能。

平安有約32萬名科技研發人員，專利申請數超過5.8萬項。2025年平安提出AI in all，是從各個業務層面構筑AI的價值飛輪；今年平安更強調的是AI in all，是為了AI for all，即讓科技切實賦能主業，基于?期積累的算法、場景、數據、算?四?AI要素優勢，為業務高質量發展注?強勁動?。

平安的“九九歸一”，不僅對齊了蘋果、亞馬遜、谷歌等科技公司的路徑，也代表了全球服務業的最新趨勢。

根據畢馬威2025～2026年全球客戶體驗卓越研究報告，領先組織正在從“被動響應式服務”轉向由代理式AI驅動的“主動預測式體驗”，這些組織不再僅僅專注于優化單一接觸點，而是致力于構建“全面體驗”（Total Experience）——將結構化與非結構化的客戶數據、跨職能的流程、生態系統交互和底層技術平臺，無縫整合為一個智能自適應的整體。

它們的成功不是建立在零散的愉悅時刻上，而是源于提供“整體體驗”的能力，即將客戶、員工、數據、技術和運營無縫融合為一個有機整體。

以阿聯酋航空為例，它正超越傳統航空公司的角色，轉型為全旅程體驗的協調者。通過與機場、出入境服務、酒店、地面交通乃至生物識別安檢供應商的合作，它正打造一條無縫銜接、AI賦能的旅行通道。基于AI的生物識別登機與智能值機系統縮短了候機時間，預測分析技術則幫助定制會員優惠、餐食及中轉方案。公司還和迪拜機場、阿聯酋政府協作，實現了實時數據共享與預判式服務，打造從預訂到抵達的無縫體驗。

畢馬威的報告還顯示，全球客戶體驗卓越的領先企業，都具備五大核心原則，即以客戶為中心的設計理念、大規模數據驅動洞察、無縫銜接的旅程體驗、賦能員工成為體驗創造者、技術作為體驗的支柱。

平安的“九九歸一”也正是一次“全面體驗”“整體體驗”的創新之旅。從多牌照、多業務、多產品的“九”，回歸以客戶為中心的“一”，以科技賦能實現全域整合、極簡交互、智能響應、“一句話辦事”的極致體驗，平安把綜合金融的優勢創造性地轉換為用戶可感知、可度量的極簡價值，實現了經營范式的重塑與進化。

特別關鍵的是，“九九歸一”不是在現有服務流程上疊加AI，而是以AI原生思維重構服務邏輯。?主app快捷服務界?說“我的?沒電了”，系統會識別問題、呼叫道路救援、師傅到達、完成緊急接電等全流程。這種場景智能正是??智能時代的最新?向，客戶感知到的只是一句話的輕盈，一切復雜都在后臺靜默運行。

新場景服務，何以平安？

“九九歸一”，歸于客戶價值和客戶服務的洞察與創新。

郭曉濤在4月9日的發布會上說，平安這一次的主動升級，是敏銳捕捉到了市場的變化。從微觀層面看，客戶的需求有了新的痛點。

一是金融產品越來越復雜，多賬戶，多賬單，風險難識，費心、費時、費錢讓人們經常陷入金融體驗的焦慮中。

二是出行、出游、出外的安全需求，正在不斷上升。

三是養老需求和生命尊嚴保障的需求。中國60歲以上的老人已有3.2億，其中空巢老人約有1.9億，2025年中國每天約有3.1萬人走向生命的終點。所有長者都希望“老有所依”“終有所安”“終身陪伴”。

“九九歸一”，服務升級，正是對這些場景需求的及時響應。

郭曉濤說，一句話辦事，就是在APP的“快捷服務”對話界?，完成投保、投資、?付等?融交易。?年?通過語?配合?點即可完成轉賬、保費繳納，普通?眾?需鉆研?融條款，AI基于需求篩選保險及理財產品，供客戶選擇；

一鍵應急，就是全球急難救援服務，無論室內室外，國內國外，有意外的時候，只要按一個SOS按鈕，我們的24×7小時的家庭醫生或者養老管家就會立刻行動，以救難為己任；

一生守護，就是幫助客戶在人生的最后一程，善始善終，清醒地維護生命的尊嚴，不留遺憾。

三個“一”，平安為何能走在行業之先？

從技術看，核心支撐是AI智能體的深度應用。用戶僅需語音指令即可完成復雜操作的背后，是“大小模型協同”的架構——大模型負責意圖識別與語義理解，處理開放式對話；小模型/專家系統承擔高容錯率要求的精準決策（如轉賬限額、理賠核算）；RAG（檢索增強生成）技術則確保知識庫的實時同步與精準可靠。

這并非一朝一夕之功。平安經過多年積累，?融科技、醫療健康累計專利申請量位列全球第?（時間范圍：2019～2025年）；?研AI多項先進技術，截?25年底累計發表論?465篇，技術與業務的深度融合推動了AI能?的持續迭代。（注1）

基于這樣的技術底蘊，極大提升了服務效率——平安壽險的閃賠占比接近60%，產險車代渠道平均1分鐘的智能出單占比達到93%，使客戶在理賠、咨詢、出單等環節的等待時間大幅壓縮；平安AI醫生的精準診斷覆蓋疾病已超過1.13萬種，輔助診療準確率達95.1%；平安AI座席服務已經覆蓋了80%的客服總量……。

所以，一句話辦事，一鍵應急，一生守護，背后是有強大的技術和能力作為支撐的。沒有深厚的“九”，也沒有簡單的“一”。

2025年，平安在山東有一位獨自在家的客戶，在家不慎跌倒，當時他女兒正外出工作。平安居家養老配備的毫米波雷達立刻檢收到了異常，24×7小時的養老管家連通了120急救熱線和他女兒。等女兒趕回家時，救護車已抵達現場，及時將老人送到了醫院救治。這份比兒女響應更早的守護，就是科技以人為本的力量。

結語

天人合一，九九歸一。這是中國文化的精粹。

從制造業的“人單合一”到服務業的“九九歸一”，是中國領先企業在互聯網和AI時代的管理哲學升維和經營范式重塑。

“綜合金融·九九歸一”，是平安在金融高質量發展時代，科技賦能、服務升級、場景創新的破局之道，也為整個服務業提供了一個值得參考的范本——服務業的競爭力，在于如何解決客戶在真實場景中的問題，在于服務的觸達有多深，用戶的交互有多便利，在于能讓客戶“費心、費時、費錢”的痛點在多大程度上得到解決。

展望未來，隨著“九九歸一”的深化落地，平安將迎來一場以客戶體驗為核心、以科技賦能為動力、以服務民生為根本的深刻變革和創新升級——從傳統以牌照、產品、渠道為中心的“物理疊加”，到以客戶需求、服務體驗、價值創造為核心的“化學反應”。

相信平安的戰略升維，對整個行業的進步，也將起到引領帶動作用。

九九歸一，平安來了，服務業的春天近了。

No.6833 原創首發文章｜作者 秦朔

注 1：國家知識產權 出版社發布的《?融科技?業 2025年專利分析??書 》《 醫療健康?業 2025年專利分析??書》

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