馬斯克2年前砍掉的25萬(wàn)平價(jià)車，特斯拉偷偷撿回來(lái)了

2023年特斯拉交付181萬(wàn)輛，2024年179萬(wàn)，2025年163.6萬(wàn)。連續(xù)三年的下滑曲線，像一份體檢報(bào)告攤在馬斯克面前——Robotaxi的故事再性感，也填不上眼前的窟窿。

路透社今天放出消息：特斯拉正在開發(fā)一款全新的小型廉價(jià)電動(dòng)SUV。四位知情人士透露，這款車長(zhǎng)4.28米，比Model Y短了近半米；重量1.5噸，比Model Y輕四分之一。價(jià)格將大幅低于Model 3在中國(guó)3.4萬(wàn)美元、美國(guó)3.7萬(wàn)美元的起售價(jià)。

一場(chǎng)被高管集體反對(duì)的"戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向"

時(shí)間撥回2024年。馬斯克親手掐死了代號(hào)NV9的2.5萬(wàn)美元平價(jià)車項(xiàng)目，理由是"給人類司機(jī)造車毫無(wú)意義"。

「很快就會(huì)有完全自動(dòng)駕駛車輛，傳統(tǒng)汽車 ownership 將變得過(guò)時(shí)。」這是馬斯克當(dāng)時(shí)的原話。他把Robotaxi定位為特斯拉的唯一未來(lái)。

但這個(gè)決定幾乎得罪了所有高管。車輛項(xiàng)目、工程、商業(yè)拓展、設(shè)計(jì)部門的負(fù)責(zé)人聯(lián)合提交了一份內(nèi)部分析：Robotaxi業(yè)務(wù)會(huì)虧錢，公司應(yīng)該優(yōu)先做平價(jià)電動(dòng)車。

馬斯克沒聽。他解散了NV9團(tuán)隊(duì)，用精簡(jiǎn)版Model 3和Model Y湊合——砍掉功能、換便宜材料、一再跳票。2025年底上市時(shí)，起售價(jià)3.7萬(wàn)美元和4萬(wàn)美元，離原本2.5萬(wàn)的目標(biāo)差了十萬(wàn)八千里。

「想想特斯拉是一家'出行即服務(wù)'公司。」過(guò)去幾個(gè)月，高管們對(duì)外統(tǒng)一口徑，暗示人類駕駛的新車不是重點(diǎn)。

但市場(chǎng)沒給面子。2026年Q1，特斯拉只交付了35.8萬(wàn)輛，再次低于分析師預(yù)期。

上海工廠的新任務(wù)：把成本壓到骨頭里

四位知情人士中的三位表示，新車將在上海工廠生產(chǎn)。一位補(bǔ)充說(shuō)，特斯拉計(jì)劃最終擴(kuò)展到美國(guó)和歐洲。

為了壓價(jià)，配置砍得很干脆：電池包更小，續(xù)航比Model Y的306-327英里更短；單電機(jī)，放棄現(xiàn)款的雙電機(jī)選項(xiàng)。路透社的消息源強(qiáng)調(diào)，這是"全新車型"，不是Model 3或Model Y的變種。

項(xiàng)目還在早期階段，路透社無(wú)法確認(rèn)是否已獲批量產(chǎn)。2026年投產(chǎn)的可能性很低。

特斯拉對(duì)置評(píng)請(qǐng)求保持沉默。

馬斯克的"自動(dòng)駕駛敘事"撞上了什么？

這樁反轉(zhuǎn)的滑稽之處在于：馬斯克兩年前說(shuō)"給人類造車很蠢"，現(xiàn)在偷偷摸摸撿回來(lái)的，恰恰是被他否定的路線。

Robotaxi的進(jìn)度顯然沒達(dá)到預(yù)期。FSD（完全自動(dòng)駕駛）在美國(guó)市場(chǎng)的訂閱轉(zhuǎn)化率、實(shí)際路測(cè)里程、監(jiān)管審批進(jìn)度——這些硬指標(biāo)支撐不起"即將淘汰人類駕駛"的豪言。與此同時(shí)，比亞迪、小米、蔚來(lái)在中國(guó)20萬(wàn)以下市場(chǎng)殺得眼紅，特斯拉的品牌溢價(jià)正在被稀釋。

上海工廠的效率神話曾是特斯拉的成本護(hù)城河。2019年破土，2020年投產(chǎn)，2021年就成為全球出口中心。但這次的新車不是"把現(xiàn)有平臺(tái)改小"那么簡(jiǎn)單，而是從零開發(fā)一款更輕、更便宜、續(xù)航更短的產(chǎn)品——這相當(dāng)于讓習(xí)慣了做加法的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，學(xué)會(huì)做減法。

一位供應(yīng)鏈人士曾比喻：特斯拉過(guò)去的邏輯是"用同樣的電池，跑更遠(yuǎn)的距離"；現(xiàn)在的難題變成"用更少的電池，讓用戶覺得夠用"。

2.5萬(wàn)美元的心理戰(zhàn)

2.5萬(wàn)美元這個(gè)數(shù)字本身就有魔力。在美國(guó)，它貼著新車市場(chǎng)的中位數(shù)；在中國(guó)，它卡在"家庭第二輛車"和"年輕人第一輛電車"的交叉點(diǎn)。

馬斯克不是沒試過(guò)。2020年電池日，他承諾"三年后造出2.5萬(wàn)的特斯拉"。2023年，NV9項(xiàng)目推進(jìn)到工程驗(yàn)證階段。2024年，一刀砍掉。

現(xiàn)在重啟，時(shí)間點(diǎn)尷尬：中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入"油電同價(jià)"的深水區(qū)，特斯拉的降價(jià)空間被壓縮到極致。路透社的消息源提到"最終擴(kuò)展到美歐"，但美國(guó)《通脹削減法案》的電池產(chǎn)地規(guī)則、歐洲對(duì)中國(guó)電動(dòng)車的關(guān)稅壁壘，都是懸在頭頂?shù)膭Α?/p>

更隱蔽的風(fēng)險(xiǎn)是品牌損傷。Model 3和Y的"精簡(jiǎn)版"已經(jīng)讓用戶覺得被敷衍，再來(lái)一款"更精簡(jiǎn)的SUV"，會(huì)不會(huì)坐實(shí)"特斯拉也會(huì)造廉價(jià)車"的認(rèn)知？

馬斯克的回應(yīng)方式倒是 predictable：他在X上轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)一條評(píng)論，說(shuō)"特斯拉的使命是加速可持續(xù)能源轉(zhuǎn)型，不是造便宜車"。但銷量數(shù)字不會(huì)配合這種敘事。

一個(gè)尚未回答的問(wèn)題

四位知情人士中，沒人能說(shuō)清這款車會(huì)不會(huì)真的量產(chǎn)。早期開發(fā)階段的特斯拉項(xiàng)目，死亡率不低——Cybertruck的產(chǎn)能地獄、Semi的反復(fù)跳票、Roadster的無(wú)限期推遲，都是前科。

但信號(hào)已經(jīng)釋放：上海工廠的生產(chǎn)線正在等待新任務(wù)，而馬斯克需要一款能在2027-2028年穩(wěn)住交付量的產(chǎn)品。Robotaxi的商業(yè)化時(shí)間表越模糊，這款"偷偷復(fù)活"的平價(jià)SUV就越重要。

2024年，他說(shuō)給人類造車很蠢。2026年，他可能需要靠給人類造車來(lái)救命。

如果這款車最終上市，它該叫什么名字？Model 2已經(jīng)被內(nèi)部否決，Model Q的商標(biāo)傳聞從未證實(shí)。一位接近特斯拉中國(guó)的人士說(shuō)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有過(guò)一個(gè)玩笑：既然馬斯克這么喜歡X，不如叫Model X——哦，那個(gè)名字已經(jīng)用了。