沒了哪吒和鬼滅們，今年的IP市場還能靠誰？| 雷報

作者：田野

編輯：努爾哈哈赤

不出所料，今年的電影市場依然冷清。

剛剛過去的清明檔，在總排片場次刷新歷史記錄的情況下，票房僅3.02億元，甚至低于2014年。票房冠軍《超級馬力歐銀河大電影》的檔期總票房僅6308.67萬元。

2026至今（截至4月6日），全國總票房122.75億元，較去年同期直接腰斬，少了125.56億元。春節檔勉強積攢的優勢消失殆盡，中國大陸在全球票房榜中退居第二位，被北美反超。

當然，去年的票房高基數本就屬于特例。去年4月6日時，僅《哪吒之魔童鬧海》一部影片便斬獲151.65億元票房，成為支撐大盤的絕對主力。2025年全年，動畫電影更是迎來逆周期爆發，累計票房達252.43億元，同比大漲268%，市場占比從常年5%—20%一躍升至近50%，成為拉動影市的核心引擎。不過大家都心知肚明，這種狂歡是難以復制的。

但偏偏雪上加霜的是，《哪吒》級別的全民爆款不敢再奢望，連日本動漫這一大支柱也突然“噤聲”。自去年《鬼滅之刃》上映后，受“車力巨人事件”因素影響，開年至今尚無一部日本動畫電影登陸國內院線。票房損失還在其次，更棘手的是對本就承壓的IP衍生授權市場的再補一刀——大悅城2025年銷售額TOP10快閃中，有9場來自日漫IP。而今年，又要由誰來填補這個空缺呢？

那么，沒了哪吒和鬼滅們，今年的電影及衍生授權市場，還能靠哪些IP？

12部動畫電影13.78億票房，光靠“熊出沒”和好萊塢遠遠不夠？

動畫電影市場的想象空間有限，少了日漫，便主要依賴國產動畫和好萊塢。

開年至今（4月6日），共計上線12部院線動畫電影，累計票房約13.78億元。其中，春節檔的《熊出沒·年年有熊》單片便占據77%。唯二過億的另一部是皮克斯的《河貍變身計劃》，目前票房1.46億元，表現中規中矩。

還有一部有望過億的是清明檔上映的《超級馬力歐銀河大電影》，該片全球首周末票房3.725億美元，創造動畫影史第五高全球首周末票房，僅次于《瘋狂動物城2》的5.559億美元、《哪吒之魔童鬧海》的4.313億美元、《海洋奇緣2》的3.893億美元和《超級馬力歐兄弟大電影》的3.756億美元。不過，在中國大陸，其貓眼預測的總票房僅1.56億元，實在算不上太好。

事實上，除了去年狂攬45.94億元的《瘋狂動物城2》外，近些年好萊塢動畫在中國市場的票房號召力已大不如前。

拋開《瘋狂動物城2》，好萊塢頂級動畫大廠們上一部票房超5億元的動畫還是7年前、2019年的《冰雪奇緣2》（8.6億元）。也就是說，整個20年代，好萊塢僅1部動畫在中國取得了5億+票房。大爆是意外，平庸才是常態。

而這期間，日本動畫有4部，國產動畫有13部票房5億+作品。所以，如果把當下的日美中動畫比作一鼎三足，一足已斷、一足日漸疲軟，僅剩國產動畫可以承載稍多一點的期待了。

9部海外動畫待映，《小黃人與大怪獸》《玩具總動員5》等經典IP都來了，管用嗎？

那么，今年的待映片單到底有哪些動畫作品值得關注呢？

據雷報不完全統計，目前已有24部中外動畫電影官宣消息或正式定檔（包含海外市場定檔），其中有15部國產動畫（含中外合拍）以及9部海外動畫，具體情況如下：

海外方面，IP續作包括《玩具總動員5》《小黃人與大怪獸》《小羊肖恩3：苔蘚谷的野獸》《憤怒的小鳥3》及《歪心狼對陣ACME》。

這其中，從前作在中國大陸市場的票房表現來看，最值得期待的是小黃人系列的第三部作品《小黃人與大怪獸》。包括《神偷奶爸》系列在內，小黃人IP在國內上映的5部電影累計票房達到了24.58億元，單片更有超10億票房的佳績。小黃人IP在國內衍生授權市場的商業價值更是無需贅言，圍繞電影上映這一重大節點，今年小黃人IP相關的周邊和聯名有望實現大賣。

“玩具總動員”雖是皮克斯的經典之作，IP知名度在國內也是家喻戶曉，但此前在續作口碑及全球票房從未拉垮的情況下，中國市場的票房表現卻始終不算好。新作在無營銷爆點的情況下，也大概率難激起更大的水花。

不過，其IP商業價值同樣值得期待，《玩具總動員3》中的“草莓熊”更是近年國內衍生授權市場的大熱IP，此次圍繞新作推出的各類周邊和聯名的商業成績應該也不會太差。

作為游戲IP改編動畫，“憤怒的小鳥”的情懷效應不容小覷，但其現如今的IP影響力和智能手機小游戲風靡的那些年相比已然是云泥之別。“小羊肖恩”則從未成為頂流，定格動畫+全程無對白的形式更沒有大爆的可能。華納兄弟旗下經典美式動畫IP“樂一通”的真人+動畫形式的衍生作品《歪心狼對陣ACME》也同樣無望。

4部原創新作中，夢工場的《忘卻之島》目前已發布預告，且在國內社媒中的熱度表現不錯，預告中呈現的雙女主故事、天馬行空的想象和頗為瑰麗多彩的美術風格也受到好評，有機會在特定圈層中引爆。

其余影片目前透露的信息并不多，《荒野叢林》是《鬼媽媽》幕后萊卡工作室的定格新作；《戴帽子的貓》由《功夫熊貓3》導演亞歷山德羅·卡羅尼和《亞當斯一家》編劇埃麗卡·里維諾亞聯合執導編劇；《魔咒》據傳享有迪士尼最高級別的預算支持（約兩億美元），并采用全新技術打造以粒子、流光和復雜幾何呈現的藝術表現。

15部國產動畫待映，名著/頂流大亂斗，誰能“笑傲江湖”？

國產動畫方面（含中外合拍），IP續作包括《豬豬俠大電影之競速小英雄》及《小豬佩奇·完美假期》。

其中，前者是“豬豬俠”IP的第11部院線電影，系列前10部作品的票房表現相當穩定，累計票房4.57億元，但與大爆無緣。不過，該IP在營銷及衍生方面的商業價值還是可圈可點的，近些年的社媒營銷熱點中總少不了GGBOND的身影，TOP TOY更新的招股書中也顯示，其圍繞該IP開發的經典手辦系列在過去三年的GMV達到了2130萬元。

后者《小豬佩奇?完美假期》是由華策電影與孩之寶聯合出品的中外合拍動畫電影，導演劉源曾執導追光動畫《聊齋：蘭若寺》中的《嶗山道士》單元。

結合該導演前作口碑表現平平，加之“小豬佩奇”上一部大電影即便依托春節檔優勢與真人明星流量加持，最終也僅收獲1.25億票房，新作票房表現大概率難言樂觀。

相比之下，該IP在商業化層面反而具備更多可能性，尤其在精準貼合當代年輕人情緒痛點的營銷方向上，“小豬佩奇”或許能對全年齡段人群加以輻射。

由非公共版權改編的IP首部動畫電影則包括《去你的島》《笑傲江湖：曲一》《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》。

其中，《去你的島》改編自同名的晉江文學連載的言情小說，是光線內部動畫制作部門建立后制作的第一部電影。光線董事長王長田在接受《中國電影報道》采訪時對其的評價是“這是我們的一個光線內部制作實力的第一次亮相……不會也不應該辜負大家對我們的期望”。

《笑傲江湖·曲一》是首部金庸小說改編動畫電影，由《霸王別姬》《活著》的編劇蘆葦執筆。該片出品方為北京水墨俠道文化傳播有限公司，其實際控制人是原美股上市公司圖森未來聯合創始人陳默，水墨俠道正是陳默為開發金庸群俠傳等IP、打造相關電影與游戲而專門成立的公司。貼片預告顯示，該片將采用三渲二技術制作并于今年暑期上映。

《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》則是該IP的首部院線動畫電影，仍由萬維貓與原力動畫操刀制作。

過去的2025年是“凡人”IP的大年，番劇憑借“結嬰”名場面強勢出圈，楊洋主演的真人劇也口碑不俗，動畫周邊更以4025萬元眾籌額刷新國產動畫紀錄。電影的項目書曾透露將在2026年12月上映，但根據導演線上連線透露的信息推測，大概率會進行延期。

以《凡人修仙傳》為代表的3D網文修仙動畫，在國產動畫劇集生態中已占據主導地位多年，但始終未能在IP衍生授權及院線票房層面驗證IP商業價值。《凡人》的眾籌佳績證實了其衍生授權的變現潛力，而大電影能否打通院線市場，顯然也至關重要。一旦取得成功，或許有望重塑未來國產動畫電影的面貌與生態。

傳統文脈是國產動畫最核心的靈感寶庫。尤其是過往《西游記之大圣歸來》《哪吒1/2》《長安三萬里》等作品的現象級成功更直接形塑了近十年國產動畫電影的基本面貌。

因此，目前已定檔/官宣作品中，基于相關公共版權改編的動畫電影不在少數，包括：追光動畫新文化系列的兩部作品《三國第一部：爭洛陽》和《水滸1：風雪山神廟》，《大圣歸來》主控方打造、《魁拔》三部曲導演王川監制的《大圣崛起》，《姜子牙》導演程騰的新作《大唐妖探》，上美影制作、改編自羌族神話的《燃比娃》，多年沒有消息的東方夢工廠的新作《八仙！》，愛奇藝影業出品的《鐘馗》，以及近期定檔五一檔的《紅孩兒火焰山之王》。

其中，作為當前國產動畫電影“御三家”之一，追光動畫的兩部新作無疑備受期待。其新文化系列首部作品《長安三萬里》曾在2023年斬獲18.24億元票房佳績。不過，去年推出的《聊齋：蘭若寺》票房表現欠佳，2.43億元的成績，甚至創下追光動畫自2019年以來的票房新低。

這些年觀眾對追光作品的反饋也始終圍繞同一問題：美術制作精良，劇情卻邏輯“詭異”，這一短板自追光動畫成立以來便備受質疑。若新作依舊未能在敘事上實現突破，即便有核心粉絲與國產動畫受眾支撐基本盤，票房再度走低也并非沒有可能。

與此同時，追光動畫在IP商業化運營上長期投入不足。尤其是白蛇系列與《新神榜：楊戩》，從社交媒體反響來看已積累起較為穩定的核心粉絲群體，但其衍生授權開發力度，顯然與現有粉絲基礎不相匹配。在此前提下，疊加新作歷史題材在角色建模、形象塑造及人物關系設定上的固有局限，其衍生授權的市場表現大概率不容樂觀。典型案例便是果麥文化出品、于去年國慶檔上映的《三國的星空》，該片眾籌成績慘淡，最終可知的籌款金額甚至未能突破萬元。

《大圣崛起》由《西游記之大圣歸來》原出品方北京天空之城影視打造。該片憑借“大圣歸來續作”的營銷熱度，加之《魁拔》三部曲導演王川擔任監制，收獲了一定市場關注度。但考慮到影片并非田曉鵬執導的“正統續作”，且出品方過往作品的創作水準與宣發能力表現平平，本片票房若能突破億元，或許已算得上好成績。

程騰導演的新作《大唐妖探》已官宣定檔今年暑期，不過預告發布后的市場口碑并不理想。從人物建模、視覺風格到題材類型均引發爭議，再加上導演代表作《姜子牙》雖借助《哪吒》的營銷熱度斬獲16億票房，口碑卻表現不佳。除非新片故事質量出眾、后續實現口碑發酵，否則預計難以取得較高票房。

上美影推出的首部宣紙二維手繪動畫電影《燃比娃》已正式定檔4月28日。該作此前已多次亮相國際電影節，并入圍第75屆柏林國際電影節新生代Kplus競賽單元。但影片藝術性與實驗性較強，現有豆瓣評價中，針對劇作邏輯、影片定位與核心立意的負面反饋較多，預計在票房和商業上和去年上映的《浪浪山的小妖怪》將完全不是一個量級。

其他類型影片中，由中國香港團隊打造的《世外》值得關注。該片是繼《麥兜故事》之后，中國香港本土首部入圍安納西國際動畫節的動畫長片，并以1512萬港元的票房成績，拿下香港地區 2025 年度本土動畫票房冠軍。據悉，影片內地公映事宜目前仍在洽談中。

東方不亮西方亮，游戲/真人明星IP等更多賽道的機會來了？

從上述梳理不難看出，今年電影市場將上映的動畫作品雖然不少，但擔得起票房及商業化重任的或許并不多。尤其商業化方面，目前可期待的IP仍以“玩具總動員”“小黃人”“小豬佩奇”等海外IP為主，國產動畫IP方面僅“豬豬俠”“凡人修仙傳”等稱得上IP，其余大多數的商業價值和影響力或許還是局限于電影作品本身。

再加上，此前作為國內IP商業化重要支柱的日本動漫IP，受相關因素影響，要么市場影響力有所式微，要么不宜進行高調推廣。因此，今年下游IP市場要完全指望上述這些IP的話，恐怕很難過得上好日子。在這種情況下，又要靠哪些類型的IP呢？

游戲IP依然是一個不錯的選擇。雷報在一文中統計發現，僅今年一季度，雷報觀察范圍內的28個主流游戲IP，就發起了超過200起跨界合作或周邊授權項目，其中對外授權案例高達150起。

值得一提的是，游戲IP的粉絲有不少或許并不是“理智的顧客”，而是不拘小節、愿意為情感支付溢價的“狂熱粉絲”。這類群體可能會因IP聯名產品物料不足、設計敷衍或購買體驗不佳，在社交平臺表達強烈不滿，甚至讓合作品牌陷入短期輿情危機，但在為喜愛的角色或內容消費時，其搶購熱情并不會因此消退。他們的吐槽與爭議，更多是社群內的話題交流與身份認同表達，并非真正意義上的抵制消費。

真人明星IP是另一個值得關注的類型。淘天潮流玩具行業經理摧城在雷報去年年末舉辦的上的主題演講中便稱影視/明星周邊是“今年（2025年）最大的亮點”和2026年的“重點賽道”。在4月7日舉辦的2026淘天玩具潮玩行業峰會暨2025年度頒獎典禮上，摧城又再度強調“明星/演唱會周邊”將是今年的趨勢品類之一，并預計將在未來成為整個泛潮玩行業的關鍵增長引擎。

特別是其中由明星參與設計或根據明星特質打造的形象IP在泛潮玩領域已經創造了巨大的商業價值。

五月天主唱參與設計的“卜卜”在2025年雙十一期間創下GMV破千萬、連續霸榜516小時的成績，并在淘天集團峰會上獲得年度杰出新品大獎；知名歌手周深創作的虛擬角色IP“周可可”則與“哪吒之魔童鬧海”“黃油小熊”等中外頂流IP一道獲得“2025年度爆發力IP”的榮譽；汪蘇瀧的“素龍”前段時間也正式在淘天開設了官店“羅曼星球旗艦店”，在限購情況下，多款產品被粉絲一搶而空。

除了周邊中國明星IP外，韓國KPOP偶像IP也紛紛來華分一杯羹。就在上個月末，名創優品還聯名韓國大熱女團成員JENNIE在上海、廣州、北京等城市落地了多場快閃活動。其中首站上海港匯恒隆廣場的快閃首日便取得了220萬元GMV的佳績，創造了名創2025年至今快閃單店首日GMV的新高。

受中韓關系基本面整體向好的東風，近年HYBE、SM等韓娛巨頭或是設立中國分公司、或是深化中韓合作以加速布局，而IP快閃、粉絲見面會等輕資產模式，成為其規避政策不確定性、實現商業價值落地的核心選擇。這也直接催生了近年Kpop偶像IP商業活動在國內的爆發式增長。雷報在等文章中對此也有詳細分析。

此外，與流量明星綁定的真人影視IP，急于尋找新增量的原創潮玩IP，以FIFA、F1為代表性的國際頂級賽事IP，以及“高雅人士企鵝”“外星小貓”“哭哭馬”這類依靠全網共創走紅的全民共創IP等，同樣具備較高的市場關注度與商業化潛力，也值得重點留意。

結語：

總而言之，2026年的電影及IP衍生授權市場，已很難再復刻“哪吒”“瘋狂動物城”“鬼滅”級別的現象級爆發。疊加日漫IP供給受限、國產動畫在票房與口碑上的雙重不確定性、好萊塢動畫本土號召力持續走低，行業整體下行壓力顯而易見。

但所謂東方不亮西方亮，龐大的IP市場從來不是也不應該是單條賽道的獨角戲。當下行業更需要告別對單一爆款的路徑依賴，轉向多賽道、多類型、多圈層IP協同支撐的精細化新格局。

當爆款不再唾手可得，當傳統支柱有所式微，新的變量與新的支撐力量也在悄然浮現中，市場從不缺新的機會。行業未來會走向何方、下一個支柱級IP將從哪條賽道誕生，一切仍待時間給出答案。雷報將持續關注并跟蹤報道。