春日來信 茶鄉(xiāng)有約｜信陽(yáng)為春茶銷售搭建一批“云上陣地”

4月12日，在第34屆信陽(yáng)茶文化節(jié)暨2026信陽(yáng)茶業(yè)博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，信陽(yáng)市委農(nóng)辦主任、信陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)王軍回答記者提問時(shí)表示，信陽(yáng)聚焦“穩(wěn)生產(chǎn)、拓渠道、強(qiáng)品牌、保收益”全鏈條發(fā)力，推出了一系列創(chuàng)新舉措，為春茶銷售搭建“云上陣地”，在全市建立了一批鄉(xiāng)村直播基地，探索出一條連接茶企、茶農(nóng)與市場(chǎng)的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)新模式，取得了初步成效。

明確了標(biāo)準(zhǔn)定位。信陽(yáng)市委農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《關(guān)于在全市建立信陽(yáng)毛尖鄉(xiāng)村直播基地開展助農(nóng)促銷活動(dòng)的通知》，明確直播基地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、功能定位、運(yùn)營(yíng)規(guī)范和扶持政策。截至目前，全市重點(diǎn)產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)已建成鄉(xiāng)村直播基地36個(gè)，實(shí)現(xiàn)了信陽(yáng)毛尖8個(gè)產(chǎn)茶縣區(qū)全覆蓋，為茶農(nóng)提供直播帶貨全流程服務(wù)，為春茶銷售搭建了“云上陣地”。

規(guī)范了運(yùn)營(yíng)管理。制定了《信陽(yáng)毛尖鄉(xiāng)村直播基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，按照“有資質(zhì)、有場(chǎng)地、有設(shè)備、有團(tuán)隊(duì)、有產(chǎn)品”要求，提供統(tǒng)一的信陽(yáng)毛尖鄉(xiāng)村直播背景示例圖片，確保直播畫面專業(yè)、產(chǎn)品信息可查。制定《信陽(yáng)毛尖鄉(xiāng)村直播基地建設(shè)操作指南》，優(yōu)化選取鄉(xiāng)村直播基地，選強(qiáng)配齊運(yùn)營(yíng)人員，配齊直播設(shè)備，直播銷售以鄉(xiāng)村合作社茶農(nóng)產(chǎn)品為主，做到明碼標(biāo)價(jià)，質(zhì)量、重量分級(jí)分類銷售，同時(shí)建立健全公益服務(wù)、質(zhì)量管控、人員管理、設(shè)備維護(hù)等制度。聯(lián)合電商協(xié)會(huì)、職業(yè)院校開展“村播成長(zhǎng)計(jì)劃”，開展培訓(xùn)農(nóng)民主播、村干部主播200余人次。對(duì)主播話術(shù)、價(jià)格標(biāo)示、售后服務(wù)等作出統(tǒng)一規(guī)定，并建立產(chǎn)品質(zhì)量抽檢和消費(fèi)者投訴快速響應(yīng)機(jī)制，杜絕虛假宣傳、以次充好。

取得了助農(nóng)成效。建立鄉(xiāng)村直播基地長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化電商銷售模式，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，從“賣春茶”轉(zhuǎn)向“賣全年”，帶動(dòng)農(nóng)戶生產(chǎn)銷售，推動(dòng)信陽(yáng)毛尖電商助農(nóng)工作長(zhǎng)期穩(wěn)定開展，直播助農(nóng)促銷落地見效。將直播間設(shè)到茶園、炒茶車間、茶文化館，推出“跟著主播去采茶”等體驗(yàn)項(xiàng)目，春茶季吸引線下游客，帶動(dòng)民宿、餐飲消費(fèi)。直播基地直接創(chuàng)造主播、助播、打包、客服等就業(yè)崗位，可吸引大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年扎根鄉(xiāng)村，成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)人”。