十年后，豆瓣閱讀IP努力融入“大眾”

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

今年恰逢豆瓣閱讀IP影視化的第十個年頭。

同時，其在當(dāng)下長短劇賽道的存在感又頗為強烈。不久前在騰訊視頻收官的女性情感劇《隱身的名字》、近日殺青的現(xiàn)偶《致我那菜市場的白月光》，以及爆款短劇制作方聽花島的《曼陀羅》《黃雀風(fēng)》等熱播作品的IP版權(quán)皆來自豆瓣閱讀。

作為劇集市場重要的IP供貨大戶之一，定位于“優(yōu)質(zhì)類型小說平臺”的豆瓣閱讀經(jīng)過多年發(fā)展已逐步形成獨特的內(nèi)容生態(tài)，尤其在“小眾精品”長劇領(lǐng)域頗有建樹。

而隨著去年年底官宣平臺小說售出短劇版權(quán)后，豆瓣閱讀IP也正式邁入長短雙線并行的2.0新階段，也意味著其開始向更下沉的受眾群體靠近。

那么這一以精英化敘事而聞名的平臺在新的增長期是否能擺脫刻板標(biāo)簽找到更落地的大眾解法呢？

左手長劇，右手短劇

在“真爆”越來越難尋的長劇市場，3月中旬在CCTV8和騰訊視頻開播的《隱身的名字》憑借難得的“全女”視角和具有共鳴感的社會議題，成為近期少有的兼具話題熱度和較高口碑的“她題材”力作。

該劇通過雙時空敘事聚焦兩代女性的命運救贖，用女性署名權(quán)剝奪、身份替代等隱喻串聯(lián)起多位女性在不同人生階段的困境與掙扎，以及她們在困頓中自我覺醒、相互羈絆、彼此照亮的成長動線。

盡管開播初期市場數(shù)據(jù)有遇冷跡象，但中后期劇情張力凸顯、推動口碑發(fā)酵和熱度低開高走，在無流量傍身、低調(diào)宣發(fā)的情況下最終以騰訊視頻站內(nèi)峰值26000+、豆瓣評分7分的成績收官。

短劇方面，雙雙改編自豆瓣閱讀IP的兩部作品《曼陀羅》和《黃雀風(fēng)》在紅果上前后均收獲不俗熱度。

前者以極致的男女主人設(shè)和性張力拉滿的情感拉扯賺足眼球，上線不到5天就已實現(xiàn)觀看量破10億、熱度值破億，更在開播第10天達成觀看量20億+的成就。同為聽花島打造的《黃雀風(fēng)》則以“愛情+懸疑”的融合敘事打破常規(guī)甜寵套路，既有破鏡重圓、“倒貼型霸總”等爽劇設(shè)定，也涵蓋反家暴、女性互助等現(xiàn)實內(nèi)核。

無獨有偶，3月底熱播的短劇《心動上上簽》和《他先愛上她的》也均改編自豆瓣閱讀小說，分別以豪門的高位情感博弈和“雄競修羅場”高能設(shè)定引發(fā)不少話題討論，一個在愛奇藝上線首日就登頂短劇榜，另一個在以女頻見長的廠牌“片刻宇宙劇場”表現(xiàn)出色。

除此之外，一部名為《魚群跟著游向陸地》的精品短劇在上個月舉辦的香港國際影視展中一經(jīng)亮相便獲得廣泛關(guān)注，而該劇同樣由豆瓣閱讀同名小說改編，并匯集了紅果短劇、騰訊視頻、網(wǎng)易羚羊、熊和兔等多家出品方，故事主要圍繞一段因孩子結(jié)緣、充滿煙火氣的都市情感而展開。

值得一提的是，2025年11月，豆瓣閱讀開始公布短劇授權(quán)信息，已有多家頭部短劇公司乃至視頻平臺與之合作。如在其近兩年開展的“網(wǎng)文打卡攀登賽”中，就有聽花島、馬廄、無糖文化、星鏈無限、熊和兔劇場等短劇出品、制作方加入到觀察團里，《曼陀羅》就是在這之中涌現(xiàn)出的高熱中獎作品之一，在小說完結(jié)后三個月就以短劇形式播出。

十年后，豆瓣閱讀IP的

“小眾”標(biāo)簽撕下了嗎？

而在此之前，豆瓣閱讀IP更多的還是在長劇影視化這條道路上突破、深耕，過去幾年也賣出了《裝腔啟示錄》《半熟男女》《雙喜》《她和她的群島》《六姊妹》等高質(zhì)量IP并取得不錯的播出效果。

最近的如開年熱播的現(xiàn)偶《軋戲》改編自豆瓣閱讀作者祖樂的同名小說，因創(chuàng)新的“劇本殺”元素和男二的意外“上桌”成熱議焦點，在競爭激烈的熱門檔期彰顯黑馬之姿，且在愛奇藝國際版得到有效傳播，還榮登檸萌影視2025年業(yè)績報告。

從各長視頻平臺的待播片單中也能看到許多豆瓣閱讀IP的身影，題材類型仍以其擅長的都市、現(xiàn)實、懸疑為主。

例如多次合作現(xiàn)言作品的芒果TV還將改編豆瓣閱讀的《致我那菜市場的白月光》《華燈初下》等IP，其中前者已于前兩日官宣殺青并因草根逆襲的主線和重構(gòu)“白月光”女主定義提前收割一波熱度，帶動#國產(chǎn)劇迎來工地扛把子女主#相關(guān)詞條登上微博熱搜榜。

愛騰兩家則均在都市情感和懸疑兩大主流類型齊頭并進，如騰訊視頻自制的《冬風(fēng)吹又生》根據(jù)豆瓣閱讀作者淳牙的同名小說改編、重點講述東北小城的一段愛情故事，愛奇藝出品的《不如去野》改編自豆瓣2022年度佳作、主打都市田園治愈風(fēng)格。

相比之下，懸疑題材的制作體量更大，如檸萌與愛奇藝聯(lián)合出品的《魚獵》改編自邁可貼創(chuàng)作、豆瓣閱讀連載的同名小說，原著曾入選豆瓣2022年度推理懸疑圖書、劇集主要講述沿海漁村少女“借尸還魂”追查好友被害真相的故事。

4月初官宣陣容的《原地逃離》則由正午陽光與騰訊視頻共同出品，改編自李大發(fā)在豆瓣閱讀的同名小說，由簡川訸執(zhí)導(dǎo)，孫儷、秦海璐、馮紹峰、秦俊杰等主演。

正午陽光的另一部重點大劇《諜報上不封頂》IP版權(quán)也在豆瓣閱讀，其改編自作者桑梔梔同名小說，劇集由張開宙執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、周雨彤領(lǐng)銜主演，也是正午時隔十年再拍諜戰(zhàn)題材，將在優(yōu)酷網(wǎng)播。

在短劇影視化方面，豆瓣閱讀亦在加快布局，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年以來其已累計售出10余部作品的版權(quán)，中短劇占據(jù)大半壁江山。

從題材上看，這些短劇IP綜合了平臺在熟齡向、現(xiàn)實向的類型優(yōu)勢和短劇內(nèi)容的快節(jié)奏、強沖突等特點，既在逐步迎合大眾審美風(fēng)潮，又在一定程度上保留了文學(xué)質(zhì)感和現(xiàn)實關(guān)照。

在平臺合作上，芒果TV大芒計劃日前宣布以“短劇觀察團”身份正式參與第八屆豆瓣閱讀長篇拉力賽，為其2026年IP儲備規(guī)劃做準(zhǔn)備；而早在年初，豆瓣閱讀就已有三部作品入選芒果TV中短劇計劃片單，分別是作者聽燈的《見青山》《囚鶴》、彩虹糖的《弟弟他為何那樣》。

至此可看到，已走過十年歷程的豆瓣閱讀對于IP影視化的野心早已不止于傳統(tǒng)領(lǐng)域的淺嘗輒止，事實也證明平臺在內(nèi)容差異化和賽道拓維上取得階段性成果。

然而也必須指出，就整個劇集市場的站位而言，無論是長劇全民爆款的缺失還是短劇的后發(fā)入局，豆瓣閱讀在IP改編界的影響力仍需進一步驗證；想要徹底撕下“小眾”標(biāo)簽，還需借助更多破圈好作品傍身。

但毋庸置疑的是，長短兩條路走路的豆瓣閱讀將帶著全新的IP戰(zhàn)略走向下一個十年。