從引客入境到文化出海——東阿中醫藥文化旅游區奮力書寫中醫藥國際化時代答卷

3月25日，一場別開生面的“外眼看聊城——國際學生感知中國文化體驗”系列活動走進位于山東聊城的東阿中醫藥文化旅游區。來自聊城大學的國際學生通過聆聽講解、動手體驗，沉浸式感受3000年膠香傳承，領略中華優秀傳統文化魅力。

從吸引國際學子研學體驗到以深度共創者身份開展的全球中醫藥文化盛典，再到《四海中醫》深入探尋世界各地的中醫藥故事……近年來，東阿阿膠以中醫藥文化為紐帶，將康養智慧轉化為國際交流語言，讓東方健康美學成為連接中國與世界的文化橋梁。

研學團走進東阿中醫藥文化旅游區。

可感可觸，打造沉浸式旅游新場景

從伊尹發現動物膠的藥用功效到李時珍在《本草綱目》中贊譽阿膠為“補血圣藥”，再到現代工業化生產的升級迭代……在“外眼看聊城”系列活動中，國際學子走進中國阿膠博物館，被一段段鮮活的歷史吸引。在阿膠世界體驗長廊，他們近距離參觀桃花姬阿膠糕、復方阿膠漿智能化生產線，了解5G、AI識別技術在阿膠生產中的應用。國際學子還來到東阿阿膠城，在工作人員指導下，認真搭配白芍、薰衣草、玫瑰花等原料，制作中藥香囊。“通過參觀，我了解了阿膠的悠久歷史和中醫藥的神奇魅力，我想把這份自己制作的特殊禮物帶給家鄉親人。”來自蒙古國的一位留學生說。

前不久，韓國延世大學一支由16人組成的代表團也來到東阿中醫藥文化旅游區，打卡中國毛驢博物館、東阿阿膠城等文旅地標，探訪中醫藥文化館、非遺手造工坊，沉浸式體驗艾灸療法等特色項目，在傳統匠心與現代科技融合中開啟了一場精彩的文化交流之旅。

近年來，該景區打造集文化展示、技藝體驗、智能制造等于一體的新業態、新場景，吸引駐華使節、留學生、海外游客等群體到訪、體驗，成為入境游熱門目的地和國際友人讀懂中醫藥、感知中國的重要窗口。

據介紹，東阿中醫藥文化旅游區新近推出了“岐黃少年行研學之旅”，串聯起相關景點及展陳實物，完整呈現阿膠作為文化交流載體的發展脈絡，讓游客在互動體驗中觸摸歷史、感知文化。針對青少年群體，景區還開設“本草尋根”研學課程，在研學導師的指引下，孩子化身“小小文化使者”，學習阿膠的歷史典故、制作技藝，了解其應用場景、傳播故事。該項目至今已吸引上千個研學團隊參與。

韓國延世大學代表團體驗香囊制作。

以禮載道，構建國際化傳播新范式

作為“中國好禮”名錄入選品牌，東阿阿膠歷來在國際交流中彰顯“以禮載道”內涵，搭建了文明交流互鑒橋梁，成為獲得廣泛國際認同的文化符號。

東阿阿膠歷史可追溯至明代。據記載，鄭和七下西洋時曾攜帶東阿阿膠隨船遠行。除用作船員滋補外，東阿阿膠還被作為珍貴禮物贈予沿途邦國君主，讓中醫藥智慧通過遠洋航線走向世界。

在當代實踐中，東阿阿膠持續深耕“國禮符號”的認同體系，不斷強化中醫藥文化國際敘事，構建了立體化、多維度的傳播體系。2025年，東阿阿膠攜手人民日報海外版《我在中國當大使》欄目，通過駐華大使的觀察、解讀，“轉譯”阿膠文化。烏拉圭大使坦言“東阿阿膠非常有名”，波黑大使稱贊其為“很棒的禮物”，均以“第三視角”詮釋了東阿阿膠的國際知名度和健康價值。

近年來，東阿阿膠還在中國國際進口博覽會、意大利米蘭世博會等大型展會中亮相，通過產品展示、文化展演等形式，向世界傳遞中醫藥健康理念。

2026年2月，東阿阿膠與鳳凰衛視聯合舉辦了全球中醫藥文化盛典，深度探索中醫藥傳承與創新傳播之道。盛典以“走向四海的中醫藥”為主線，創新運用“AI+主持人”等技術手段，藝術化闡釋中醫與復雜科學在底層邏輯上的相通之處，向全球觀眾呈現了一場跨越時空的文明對話。活動期間，現場專門開設中醫藥文化互動體驗區，引入AI舌診儀器、中草藥香囊掛件、中式滋養茶飲等，展現了東阿阿膠在品牌“破圈”及年輕化表達方面的新突破，也讓全球“Z世代”近距離領略了中華優秀傳統文化的現代價值。

東阿阿膠首家滋補生活旗艦店落地橫琴。

產業驅動，布局規模化出海新路徑

近日，由東阿阿膠與鳳凰衛視聯合出品的文化紀錄片《四海中醫》收官。節目跨越四大洲、行走10多個國家和地區，以文明對話為底色，跟隨中醫藥在全球流動的軌跡，清晰記錄了其與不同文化生態相遇、調適與融合的真實歷程。除敘事邏輯革新外，該片還致力于多維度、跨圈層傳播，上線全球180余個國家和地區，全網累計總傳播量突破36億，全站討論量87.43萬，登陸全平臺熱搜109次，持續位居微博綜藝熱度榜、愛奇藝紀錄片熱度榜等榜單前列。

《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》明確，鼓勵和支持中醫藥國際化發展。東阿阿膠堅持文化傳承與產業創新雙輪驅動，將企業品牌戰略與國家文化出海深度協同推進，為中醫藥全球化賦予生動注解。

2024年，東阿阿膠在廣東橫琴落地首家滋補生活旗艦店。在這里，游客可以嘗一塊五色鮮制阿膠糕，品一杯“錦上花”滋補茶，或在不“膠”慮問診室把脈問診……這處文化空間不僅是粵港澳大灣區的健康文化新地標，更搭建起連接港澳與葡語國家的中醫藥出海橋梁。2025年10月，東阿阿膠香港滋補生活旗艦店正式啟幕，為相關產品走向國際市場落子布局，旨在形成輻射全球的企業發展戰略新格局。

在推動產品遠航的基礎上，東阿阿膠堅持“一區一策”精準營銷，在跨文化傳播中以文化為帆、體驗為橋、本土為錨，積極擁抱各地市場的獨特性，讓中國故事以更立體、親和的方式贏得全球受眾共鳴。比如，在港澳市場，東阿阿膠推出針對都市白領的“即時服用、便捷滋補”產品；在東南亞市場，主推復方阿膠漿登革熱輔助療法；在歐美市場，將阿膠粉融入咖啡等日常飲食，讓東方滋補文化在當地獲得認同。此外，還舉辦“滋補國寶 膠潤香港”東阿阿膠品牌主題展，與多地高校開展文化研學活動等，這些新的應用場景與傳播方式，既讓大健康觀念融入現代生活，又成為文化交流中的橋梁紐帶。

未來，東阿阿膠將持續打造更豐富的文化體驗場景，創新傳播東方健康智慧，讓千年膠香跨越山海，在文明互鑒中書寫中醫藥國際化新的時代答卷。

責編：勾曉慶