微珠“再”火：營(yíng)銷噱頭還是技術(shù)真突破？

2025年至今，美妝行業(yè)的產(chǎn)品上新名單中，一個(gè)關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)：微珠。

從國際美妝巨頭到國貨頭部品牌，從精華、面霜到香氛、防曬，形態(tài)各異的微珠、微凝珠、微囊產(chǎn)品正在密集登上貨架。這條看似細(xì)分的賽道，背后是正在擴(kuò)容的全球市場(chǎng)。

Research and Markets發(fā)布的《Cosmetic Microcapsules Market Insights 2025》報(bào)告顯示，全球化妝品微膠囊市場(chǎng)2025年估值約為12億至14億美元，預(yù)計(jì)以6.0%至7.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2030年將達(dá)到18億至21億美元。其中，亞太地區(qū)占據(jù)全球市場(chǎng)35%至40%的份額，中國和日本是主要驅(qū)動(dòng)力。

小小的微珠，為何能吸引這么多美妝企業(yè)入局？這項(xiàng)在20世紀(jì)30年代就已經(jīng)萌芽的技術(shù)，何以在當(dāng)下卷土重來？微珠的爆火，是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的短暫風(fēng)潮，還是技術(shù)迭代帶來的真正突破？

從新品潮到產(chǎn)業(yè)鏈加碼：微珠突然火了

最近一輪“微珠熱”最直觀的表現(xiàn)，是新品集中爆發(fā)。

最熱鬧的當(dāng)屬護(hù)膚品類，珀萊雅今年2月推出的紅寶石微珠精華，采用微流控液滴工藝，一瓶中含有7500顆油凝珠，將PDRN等成分包裹其中，以5:1水油配比實(shí)現(xiàn)“水油同補(bǔ)”；林清軒的山茶花抗皺肽微珠精華水則憑借“微流控油珠懸浮系統(tǒng)”，把山茶花油凝珠做成可視化賣點(diǎn)；而馥蕾詩古源圣露也以“微囊釋活”為核心敘事，將大量油囊微滴懸浮于精華液中，強(qiáng)化即時(shí)釋放與高滲透的體驗(yàn)。

在香氛領(lǐng)域，嬌蘭2026年推出的新系列“Aqua Allegoria Perle”采用微膠囊包裹香精，懸浮于無酒精水基底中，以微珠替代傳統(tǒng)酒精體系；在防曬領(lǐng)域，倩碧、碧柔等品牌也將微囊、脂質(zhì)體等包裹技術(shù)用于防曬劑保護(hù)、成膜優(yōu)化和膚感改善。

也就是說，微珠并不是只在“精華”里流行，而是已經(jīng)滲透進(jìn)護(hù)膚、香氛、防曬等多個(gè)賽道，成為一種跨品類擴(kuò)散的技術(shù)語言。

在這些新型產(chǎn)品背后，微珠其實(shí)也成為上游供應(yīng)鏈和原料端共同押注的技術(shù)方向。

諾斯貝爾、科絲美詩、科瑪?shù)却て髽I(yè)都在強(qiáng)化微珠、微囊技術(shù)能力；奇華頓、巴斯夫、帝斯曼、亞什蘭等國際原料公司也在持續(xù)布局相關(guān)材料與技術(shù)。可見，從原料到代工再到品牌，一場(chǎng)圍繞“微珠”的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同正在全面展開。

這意味著，這輪“微珠熱”是一次由上游材料、制造工藝、品牌表達(dá)共同推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)。

而品牌之所以愿意集中押注微珠，還有兩個(gè)很現(xiàn)實(shí)的原因：它同時(shí)滿足了當(dāng)下美妝創(chuàng)新的兩種需求。

一種是“功效升級(jí)”。在功效護(hù)膚持續(xù)內(nèi)卷的背景下，品牌需要新的劑型與技術(shù)去承載高活性成分，解決穩(wěn)定性、兼容性和釋放效率問題。

另一種是“體驗(yàn)升級(jí)”。在消費(fèi)者愈發(fā)重視使用感和感知度的今天，微珠的可視化顆粒、觸膚爆破感、懸浮狀態(tài)和色彩設(shè)計(jì)，天然就具備更強(qiáng)的展示性和傳播性。它既是技術(shù)，也是一種更容易被消費(fèi)者“看懂”的產(chǎn)品語言。

微珠應(yīng)用迭代，從“物理摩擦”到“智能遞送”

不過，要理解這股熱潮，首先要把“微珠”這個(gè)概念說清楚。

在化妝品行業(yè)，“微珠”并不是一個(gè)嚴(yán)格單一的技術(shù)名詞。廣義上，它是指通過微流控、噴霧干燥、相分離等工藝制備出的微米級(jí)球形或類球形顆粒，并將其應(yīng)用于化妝品中，以實(shí)現(xiàn)活性成分的包裹、保護(hù)、緩釋、控釋，或者改善產(chǎn)品的感官、穩(wěn)定性和使用性能。

從功能上看，它主要承擔(dān)三種角色。

第一，活性物的保護(hù)容器。一些容易氧化、失活或彼此不相容的成分，可以通過微珠體系被穩(wěn)定包裹，等到使用時(shí)再釋放。

第二，釋放控制工具。微珠不僅能“裝進(jìn)去”，還能幫助控制釋放節(jié)奏，使產(chǎn)品在涂抹過程中完成更精準(zhǔn)的成分輸送。

第三，感官與形態(tài)創(chuàng)新工具。微珠可以帶來懸浮感、顆粒感、爆珠感和色彩層次，讓產(chǎn)品更具新奇體驗(yàn)與識(shí)別度。

但需要特別區(qū)分的是，今天行業(yè)談?wù)摰摹拔⒅椤保瓦^去被禁用的“塑料微珠”完全不是一回事。

早年間，消費(fèi)者熟悉的微珠更多是指添加在磨砂膏、洗面奶、牙膏等產(chǎn)品中的塑料微珠，主要成分為聚乙烯、聚丙烯等石油基塑料，依靠物理摩擦實(shí)現(xiàn)去角質(zhì)效果。但由于難以降解、會(huì)造成海洋污染，這類產(chǎn)品已被明確禁止生產(chǎn)和銷售。

而如今行業(yè)所說的“功效微珠”，本質(zhì)上更接近微囊、微膠囊等包裹技術(shù)體系，通常由海藻酸鹽、明膠、殼聚糖等天然膠體材料，或生物可降解聚合物構(gòu)成，內(nèi)部承載活性物，安全性與合規(guī)性都與塑料微珠有本質(zhì)區(qū)別。

嚴(yán)格來說，微囊和微珠在科學(xué)定義上并不相同：微囊通常是“核—?dú)ぁ苯Y(jié)構(gòu)，活性成分被完整包裹在囊壁中；微珠則更偏向基質(zhì)型微粒。但在市場(chǎng)傳播中，“微珠”因?yàn)楦庇^、更具視覺聯(lián)想，所以被更廣泛使用。也因此，市面上很多“微珠精華”，其實(shí)底層屬于微囊技術(shù)。

值得討論的問題是，這項(xiàng)技術(shù)并不新，為什么偏偏在今天重新爆發(fā)？

答案在于制備工藝的升級(jí)。

微膠囊技術(shù)早在20世紀(jì)50年代就已萌芽，后來被廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥和日化領(lǐng)域。過去，化妝品行業(yè)常用的包裹工藝主要依賴機(jī)械攪拌和高壓均質(zhì)，本質(zhì)上是通過高能量輸入把油相打散成微小液滴，再分散到體系中。這樣的工藝雖然成熟，但也存在明顯問題：粒徑分布不均、批次差異大、乳化劑用量高，而且難以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的多層結(jié)構(gòu)。

微流控技術(shù)的出現(xiàn)，改變了這個(gè)局面。它在微米級(jí)通道中精確控制流體運(yùn)動(dòng)，把不相溶液體切割成粒徑更均一的液滴，使微珠制備從“粗放分散”進(jìn)入“精準(zhǔn)設(shè)計(jì)”階段。由此帶來的提升包括：粒徑更穩(wěn)定、包封率更高、乳化劑需求更低、配方更溫和，也更容易實(shí)現(xiàn)多重結(jié)構(gòu)。

傳統(tǒng)制備方法與微流控技術(shù)對(duì)比示意圖[1]

過去，微流控技術(shù)長(zhǎng)期停留在實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)重要原因是產(chǎn)能太低，難以支撐化妝品工業(yè)化量產(chǎn)。但近幾年，圍繞高通量制備的研究和設(shè)備進(jìn)步，正在推動(dòng)這一技術(shù)從“可行”走向“可產(chǎn)業(yè)化”。

2025年發(fā)表于《Biomicrofluidics》的研究顯示，柱陣列微流控裝置正在成為高通量微珠制備的重要方向；與此同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)也在推進(jìn)千級(jí)通道芯片和更高產(chǎn)能設(shè)備，推動(dòng)微珠從科研工具變成可規(guī)模化應(yīng)用的工業(yè)方案。

換句話說，這次微珠“再火”，不是新瓶裝舊酒，而是一次從傳統(tǒng)包裹走向智能遞送與工業(yè)量產(chǎn)的技術(shù)升級(jí)。

從賣點(diǎn)到方法論：微珠值不值得追？

當(dāng)技術(shù)成熟度提升、市場(chǎng)傳播力增強(qiáng)之后，行業(yè)自然會(huì)追問一個(gè)更核心的問題：微珠究竟值不值得投入？

從商業(yè)邏輯來看，它的價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)維度，功效價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。

森田總經(jīng)理龔瑤倩在接受《FBeauty未來跡》采訪時(shí)提到，微珠技術(shù)最重要的意義，一是幫助A醇、PDRN等不穩(wěn)定活性成分在產(chǎn)品體系中更穩(wěn)定地存活，二是通過釋放機(jī)制提升成分被肌膚有效利用的機(jī)會(huì)。她認(rèn)為，這正呼應(yīng)了當(dāng)前精華類產(chǎn)品最明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

尤其是在抗衰賽道持續(xù)升溫、需求年輕化的背景下，高活性成分的穩(wěn)定性問題變得更加重要。某種意義上，微珠不是在創(chuàng)造新成分，而是在提高這些成分真正發(fā)揮作用的可能性。

此外在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，很多技術(shù)創(chuàng)新之所以難以形成傳播，是因?yàn)橄M(fèi)者“感覺不到”。而微珠恰恰相反，它幾乎天然具備可視化和儀式感：顆粒可見、顏色可調(diào)、觸感可變，使用過程中的“爆破”“融化”“懸浮”等體驗(yàn)，都能夠快速轉(zhuǎn)化為可傳播的賣點(diǎn)。

龔瑤倩也提到，年輕消費(fèi)者對(duì)新奇感和差異化更敏感，品牌甚至?xí)ㄖ莆⒅轭伾瑏韽?qiáng)化品牌識(shí)別。這也是為什么，業(yè)內(nèi)會(huì)把微珠看作一項(xiàng)“值得的投資”。

不過每一項(xiàng)熱門技術(shù)背后，市場(chǎng)都應(yīng)該保持相應(yīng)的理性思考。

盡管微珠技術(shù)前景廣泛，但當(dāng)前的發(fā)展仍面臨多重挑戰(zhàn)。從技術(shù)層面上來看，微流控制備技術(shù)的規(guī)模化難題尚未完全解決。雖然近年來的并行化技術(shù)（如集成數(shù)百至數(shù)千個(gè)噴嘴陣列）已經(jīng)將通量提升至升/小時(shí)級(jí)別，但高生成頻率下液滴堆積，堵塞和融合問題仍是制約生產(chǎn)的關(guān)鍵瓶頸。

從市場(chǎng)上看，概念混淆也是真實(shí)存在的風(fēng)險(xiǎn)。過去塑料微珠留下的環(huán)保陰影仍未完全散去，而如今“微珠”“微囊”“微膠囊”等概念被廣泛混用，也可能讓消費(fèi)者難以分辨其真實(shí)技術(shù)含義。比如部分合成蠟基微珠的識(shí)別與監(jiān)管仍存在難點(diǎn)，這意味著行業(yè)未來仍需在科普、標(biāo)準(zhǔn)和溝通層面投入更多精力。

站在行業(yè)視角，微珠技術(shù)的進(jìn)化和商業(yè)價(jià)值挖掘背后，也藏更深層的考慮，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)正在呼應(yīng)了當(dāng)下美妝行業(yè)的兩大核心命題：功效的可驗(yàn)證性與體驗(yàn)的可感知性。

它不只是用工程化的手段解決了活性物失活、透皮吸收、配伍性的“硬核”技術(shù)；更用可視化的顆粒、一觸即破的儀式感、差異化的膚質(zhì)觸感，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠“看見、摸到、感受到”的軟性價(jià)值。

而這種“硬功效”與“軟體驗(yàn)”的融合，或許是下一代美妝產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]Mohammad Javad Javid-Naderi, Seyed Ali Mousavi Shaegh,Advanced microfluidic techniques for the preparation of solid lipid nanoparticles: Innovations and biomedical applications,International Journal of Pharmaceutics: X,Volume 10,2025.

[2]Masui S, Kanno Y, Nisisako T. Scaling up microdroplet production with post-array devices. Biomicrofluidics.2025.

本文為FBeauty未來跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/劉婉婉

編輯/陳龍

排版/桂玉茜