縣城中產最愛的瑜伽褲，被美國調查：或含致癌物

來源丨鳳凰網財經《公司研究院》

提起 Lululemon，大家第一反應都是上千塊的“瑜伽褲”，靠著“健康、環保”的標簽圈粉無數。

可誰能想到，最近它卻被美國潑了一盆冷水，查出服飾可能含致癌物。

事情發生在2026年4月，美國得克薩斯州突然出手，針對Lululemon發起調查，核心就是懷疑它家服飾里含有PFAS“永久化學物”。

這種物質難降解、還會致癌，和Lululemon一直宣揚的“無有害物質”理念背道而馳。

而這場調查，也讓Lululemon的內憂外患徹底擺到了臺面上，美洲大本營增長近乎停滯、對手步步緊逼，這個瑜伽褲巨頭正面臨前所未有的信任與增長危機。

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Lululemon的“健康騙局”藏不住了？

最近Lululemon的日子，不太好過。

當地時間4月13日，美國得州總檢察長辦公室突然表示，要查它家運動服里有沒有“PFAS”。

這種被叫做“永久化學物”的東西，從1940年代開始，就被用在包括衣服、化妝品、食品包裝、不粘鍋等各種消費品里，一般是用來做防水、防污的涂層，讓東西摸起來更光滑。

但這玩意兒危害極大，埋在地下幾百年都分解不了，碰到人體還會攢在身體里，據媒體報道，長期接觸可能致癌、傷免疫系統，甚至影響生孩子。

可Lululemon這些年，一直標榜自己“沒有有害物質”“環保又健康”，一條瑜伽褲賣上千塊，大家愿意花這個錢，說白了就是信它這個標簽。

來源網絡

現在被查出可能有致癌物，這不就是妥妥的人設翻車嗎？

面對質疑，Lululemon辯解稱，以前確實在一些耐用防水的衣服里用過這種化學品，但這部分產品只占很小一部分，而且到2024年1月，已經慢慢不用這些東西了。

但這并不能打消大眾的顧慮，消費者花大價錢買它家東西，圖的就是個安全，現在安全都沒個準兒了，誰還愿意當這個冤大頭？

要是這次調查屬實，Lululemon在美洲大本營可算是雪上加霜了。

要知道，Lululemon是加拿大誕生的牌子，北美一直是它的主要增長支柱。

它家臨時聯席CEO安德烈·梅斯特里尼還說過，“我們還是美國女性運動服飾市場的第一”。

但看財報就知道，現在它在北美的日子早就不好過了。

2025年第四季度，美國市場凈收入降了4%，美洲地區同類商品銷量也降了1%；整個2025年，美國市場凈收入降了1%，美洲同類銷量降了3%。

以前大家都說“瑜伽褲就是Lululemon”，這個優勢現在也沒了，新老對手都在搶它的市場。

Alo靠明星街拍，把瑜伽褲做成了潮流，跟Lululemon的客戶重合度高達63%；Vuori則從男性瑜伽服入手，專門盯著Lululemon正在培育的男裝市場，被業內叫做“男版Lululemon”。

除此之外，Lululemon想從“只做瑜伽褲”變成“運動生活方式品牌”，還得跟耐克、阿迪達斯這些老牌巨頭正面硬剛，自然也遭到了它們的圍剿。

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上千塊的瑜伽褲，還能繼續征服中國消費者嗎？

跟北美市場的冷清比起來，中國市場簡直是另一番景象。

根據財報，2025財年第四季度，中國大陸同店銷量增長26%，全年營收增速接近30%，占全球營收的18.1%；全年來看，中國大陸凈收入同比增長約28.96%至17.55億美元。

公司管理層在電話會議里明確說，2026年中國大陸市場收入要漲20%左右，第一季度甚至有望漲25%到30%，比公司全球整體2%到4%的目標，高出一大截。

而且2026年，Lululemon計劃在中國新增40到50家門店，占全球新增門店的60%以上。不光在一線城市的商圈布局，還往新一線、縣城下沉，貼合不同人的消費需求。

有人可能會問，中國消費者為啥這么愛Lululemon？一條瑜伽褲上千塊，比普通運動服貴那么多，值嗎？

其實答案很簡單，對很多消費者而言，Lululemon早已不是一條普通的瑜伽褲，而是身份的象征、精致生活的代名詞。

無論是一線城市的白領，還是部分縣城中產，在日常健身、喝下午茶時，穿上Lululemon既能彰顯品位，又能貼合精致生活的調性，這種潮流慢慢在圈層中蔓延開來。

而且Lululemon太懂中國消費者的心思了，它沒有局限于瑜伽館場景，而是將服飾打造成“萬能穿搭”。

來源：Lululemon官網

一條Align瑜伽褲，既能在健身房穿，也能搭配小外套去喝下午茶，甚至接送孩子、逛超市穿也毫不違和，舒適又顯瘦，完美契合了大家“既要舒服、又要體面”的核心需求。

再加上小紅書、抖音等平臺的博主種草，以及圈層間的互相安利，穿Lululemon逐漸成為一種潮流，無論是都市白領還是縣城中產，都愿意為這份精致買單。

除此之外，Lululemon的營銷也找對了路子。

同時，它還根據中國消費者的喜好，優化版型使其更修身、豐富色彩選擇，甚至在春節推出限定款式，貼合國人審美。

如今的局面是，Lululemon在北美市場遇冷、深陷PFAS調查危機。一旦PFAS調查的負面影響傳到中國，無論是都市白領還是縣城貴婦，大概率都會心生顧慮。

更何況，社交平臺上已經出現不少吐槽Lululemon 的聲音。

有消費者發帖稱，在門店購入的顯瘦褲子，剛穿一次就沾染上油漬，不僅無法清洗，輕輕揉搓后還出現破損，聯系售后卻被告知無法修補，品牌方也不承認存在質量問題。

還有用戶表示，三條 Lululemon 產品中就有兩條出現脫線，質量堪憂。

而被美國調查的新聞發酵后，有用戶就在社交平臺上無奈吐槽：“天塌了，一柜子 Lululemon 怎么辦”，還有人還表示能退貨嗎？

畢竟，大家購買Lululemon，最看重的就是“健康、安全”。

對Lululemon而言，當下最緊迫的事，就是盡快自證清白，否則，好不容易在中國市場積累的人氣， 很可能大打折扣。

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