日本藥妝品牌“宮島制藥”實(shí)為國(guó)產(chǎn)，百元痔瘡凝膠成本不到4元

近期有消費(fèi)者向新京報(bào)消費(fèi)研究院反映，其在某平臺(tái)購(gòu)買的一款“宮島制藥”膏藥貼宣稱日本久光貼、日本科研技術(shù)背景，產(chǎn)品包裝及主要信息也大量使用日文，但實(shí)際生產(chǎn)方卻是河南南陽(yáng)的一家企業(yè)，并非日本進(jìn)口。

記者按照消費(fèi)者提供的線索調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宣稱“日本藥妝院線品牌”、產(chǎn)品標(biāo)簽大量使用日文的“宮島制藥”，實(shí)際是福建一家公司在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)。線上所售“宮島制藥”日本久光貼、痔瘡凝膠、飛蚊癥眼部護(hù)理保健液、活絡(luò)油等商品均系國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，且未在日本同步銷售。“宮島制藥”客服出具的授權(quán)方“日本富士櫻生物製藥株式會(huì)社有限公司”，實(shí)際為香港注冊(cè)的一家企業(yè)。

消費(fèi)者爆料“宮島制藥”擦邊日本產(chǎn)品

消費(fèi)者宜琪（化名）近期向新京報(bào)消費(fèi)研究院記者反映，今年2月，她在某平臺(tái)“宮島制藥護(hù)理XX自營(yíng)旗艦店”購(gòu)買了一款“宮島制藥久光膏藥貼”。據(jù)商家產(chǎn)品頁(yè)面宣稱，這款膏藥貼為“日本久光貼”“日本特研”“藥企X三甲雙認(rèn)證”“有效率≥99.9%”，但經(jīng)其核實(shí)，該產(chǎn)品并非日本進(jìn)口，而是由“南陽(yáng)市艾永興藥業(yè)有限公司”生產(chǎn)，與日本久光制藥無任何關(guān)聯(lián)。

宜琪同期從該店鋪購(gòu)買的一款“宮島制藥痔瘡凝膠”也存在類似問題。她發(fā)現(xiàn)，這款凝膠外包裝大量使用日文，標(biāo)稱“日本富士櫻生物製藥株式會(huì)社有限公司”監(jiān)制，但實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為“南陽(yáng)瑾睿堂藥業(yè)有限公司”，屬于地方行業(yè)組織備案的國(guó)產(chǎn)保健用品。

她認(rèn)為，保健用品定位是“調(diào)理保健”，不具備治療疾病的資質(zhì)，但該痔瘡凝膠商品頁(yè)面使用了“專攻痔瘡肉球”“內(nèi)痔外痔痔瘡專用”“肉球脫離”“根源不反復(fù)”“肛腸科力推”等表述，明顯超出了“保健用品”功能范疇。

“擦邊日本產(chǎn)品，老人根本分辨不了，我沒買到手時(shí)以為是日本貨，到貨才發(fā)現(xiàn)端倪”。針對(duì)上述兩款產(chǎn)品存在的問題，宜琪已向監(jiān)管部門投訴。“我分別投訴了這倆產(chǎn)品和這個(gè)店鋪，但目前處理結(jié)果只是退款，沒能讓問題產(chǎn)品下架，也沒能讓平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)督。”

多款日文標(biāo)簽商品產(chǎn)自國(guó)內(nèi)

記者在消費(fèi)者投訴的“宮島制藥護(hù)理XX自營(yíng)旗艦店”看到，該店鋪首頁(yè)打出“日本藥妝院線品牌”，店內(nèi)銷售多款“宮島制藥”商標(biāo)產(chǎn)品，包括“日本久光膏藥貼”“牙結(jié)石專用牙膏”“痔瘡凝膠”“飛蚊癥眼部護(hù)理保健液”“活絡(luò)油”“肛周濕疹膏”等，相關(guān)產(chǎn)品包裝上大量使用日文標(biāo)簽，但生產(chǎn)方均來自不同的國(guó)內(nèi)企業(yè)。

宮島制藥網(wǎng)店宣稱“日本藥妝院線品牌”。 電商截圖

在“宮島制藥”痔瘡凝膠產(chǎn)品頁(yè)面，商家宣稱“日本全新科研突破”“醫(yī)研標(biāo)準(zhǔn)”“日本醫(yī)研合作品牌”。記者購(gòu)得該產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其包裝正面使用的均是日文。背面標(biāo)簽則一半使用日文，一半使用中文。該產(chǎn)品標(biāo)注的監(jiān)制企業(yè)為“日本富士櫻生物製藥株式會(huì)社有限公司”，并使用了形似日本富士山的圖案標(biāo)志。然而實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)卻是“南陽(yáng)瑾睿堂藥業(yè)有限公司”，產(chǎn)地在河南省南陽(yáng)市。

記者在該店購(gòu)得的另一款“宮島制藥”飛蚊癥眼部護(hù)理保健液，包裝正面也無中文字樣，背面中日雙文標(biāo)簽顯示，該產(chǎn)品監(jiān)制企業(yè)、生產(chǎn)方與“宮島制藥”痔瘡凝膠相同。另?yè)?jù)買家評(píng)論區(qū)曬圖，該產(chǎn)品的另一生產(chǎn)廠家為“南陽(yáng)舒心藥業(yè)有限公司”，并非日本企業(yè)。

此外，該店鋪銷量排名靠前的“宮島制藥”牙結(jié)石專用牙膏（實(shí)際品名為“宮島制藥凈齒護(hù)腔抗牙結(jié)石劑”），實(shí)際生產(chǎn)方為“廣州市澳福日用化工有限公司”，監(jiān)制方為“千極（香港）中醫(yī)制藥研究所有限公司”；“宮島制藥”肛周濕疹膏標(biāo)注的生產(chǎn)方為“南陽(yáng)舒心藥業(yè)有限公司”，監(jiān)制方為“日本櫻美製藥株式會(huì)社有限公司”；“宮島制藥”穴位磁療貼（頸椎痛貼）標(biāo)稱“日本宮島制藥株式會(huì)社有限公司”為海外監(jiān)制公司，但實(shí)際生產(chǎn)方為“東莞市鴻元醫(yī)藥科技有限公司”；“宮島制藥”活絡(luò)油則用繁體字標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)為“南陽(yáng)漢劑堂生物科技有限公司”。

“宮島制藥”產(chǎn)品包裝大量使用日文標(biāo)簽，實(shí)為國(guó)產(chǎn)。 新京報(bào)記者 郭鐵 攝

記者隨后聯(lián)系到“宮島制藥”穴位磁療貼（頸椎痛貼）生產(chǎn)方東莞市鴻元醫(yī)藥科技有限公司，工作人員表示，該產(chǎn)品可能屬于代工貼牌產(chǎn)品，不是公司自有產(chǎn)品。對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)過程中是否有日本公司或品牌方進(jìn)行監(jiān)制或指導(dǎo)，該工作人員表示需要進(jìn)一步核實(shí)。

“宮島制藥”眼部護(hù)理保健液、肛周濕疹膏生產(chǎn)方南陽(yáng)舒心藥業(yè)有限公司工作人員坦言，“宮島制藥”僅是其客戶在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的一個(gè)商標(biāo)，且不知曉“日本富士櫻生物製藥株式會(huì)社有限公司”。其還提醒，目前監(jiān)管部門在嚴(yán)查標(biāo)注香港公司、日本公司的假進(jìn)口產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品包裝應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)行了修改。

“宮島制藥”僅為商標(biāo)，產(chǎn)品未在日本銷售

宣稱“日本藥妝院線品牌”、產(chǎn)品標(biāo)簽大量使用日文的“宮島制藥”，究竟是不是日本品牌？

記者以買家身份咨詢“宮島制藥護(hù)理XX自營(yíng)旗艦店”客服，對(duì)方表示，店內(nèi)所售產(chǎn)品為“日本品牌，國(guó)內(nèi)加工”。對(duì)于產(chǎn)品包裝上為何看不到委托加工單位，該客服表示“都是有授權(quán)的”，并發(fā)來一張授權(quán)書。

該授權(quán)書具體內(nèi)容為：“茲授權(quán)福建灰質(zhì)信息技術(shù)服務(wù)有限公司（宮島制藥護(hù)理XX自營(yíng)旗艦店）銷售產(chǎn)品使用”。授權(quán)單位為“日本富士櫻生物製藥株式會(huì)社有限公司”，授權(quán)時(shí)間為“2025年12月1日—2027年12月1日”。

“宮島制藥護(hù)理XX自營(yíng)旗艦店”客服出示的授權(quán)書。 文件截圖

對(duì)于“日本富士櫻生物製藥株式會(huì)社有限公司”具體授權(quán)的是哪方面的權(quán)益，該客服無法說清，僅答復(fù)“授權(quán)公司”，但也承認(rèn)，“宮島制藥”商標(biāo)屬于福建灰質(zhì)信息技術(shù)服務(wù)有限公司，且產(chǎn)品并沒有在日本同步銷售。

新京報(bào)消費(fèi)研究院記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢到3項(xiàng)“宮島制藥”商標(biāo)，使用范圍包括研磨劑、醫(yī)療器械、按摩器械、理療設(shè)備、貼劑、消毒劑、滅菌劑、油劑等，商標(biāo)申請(qǐng)人均是福建灰質(zhì)信息技術(shù)服務(wù)有限公司。

一位長(zhǎng)期在中日兩地工作生活的日企人士告訴記者，日本確實(shí)有“宮島藥品株式會(huì)社”這家藥企，但比對(duì)國(guó)內(nèi)“宮島制藥”商標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)，兩家企業(yè)使用的品牌LOGO并不相同。此外，國(guó)內(nèi)“宮島制藥”商標(biāo)下使用的日文“ひんしつ”譯為“品質(zhì)”之意，但日本人通常不會(huì)這么寫，也不會(huì)在公司名稱“株式會(huì)社”后面加上“有限公司”來重復(fù)表意，“宮島制藥的LOGO（形似GD的圖形），不就是‘宮島’漢語(yǔ)拼音的首字母嗎？”

天眼查顯示，福建灰質(zhì)信息技術(shù)服務(wù)有限公司成立于2016年，經(jīng)營(yíng)范圍包括信息技術(shù)咨詢服務(wù)、醫(yī)療器械銷售、化妝品零售、個(gè)人衛(wèi)生用品零售等。該公司除注冊(cè)了“宮島制藥”商標(biāo)外，還申請(qǐng)注冊(cè)有“千極藥業(yè)”“LAYANANA”“左一藤海外制藥”“紫芄堂大藥房”“紫辛鋪大藥房”“蘇景閣大藥房”等商標(biāo)。2025年10月，該公司因發(fā)布虛假?gòu)V告行為，受到廈門市集美區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局行政處罰。

此外，作為“宮島制藥”授權(quán)方及多項(xiàng)產(chǎn)品“監(jiān)制企業(yè)”的日本富士櫻生物製藥株式會(huì)社有限公司，也并非日本企業(yè)，而是2025年9月注冊(cè)于香港的一家私人公司。

所售“久光貼”涉嫌傍日本知名藥企

除將自身包裝成日本品牌外，“宮島制藥護(hù)理XX自營(yíng)旗艦店”銷售的一款“日本久光貼”，還涉嫌“傍名牌”。

該商品銷售頁(yè)面打出“日本久光膏藥貼”“日本特研”“日本技術(shù)科學(xué)配比”等字樣，直播視頻里的商品鏈接滾動(dòng)字幕也出現(xiàn)了“宮島制藥日本膏藥久光貼，腱鞘炎頸椎病肩周炎……”，與日本久光制藥的知名產(chǎn)品“久光貼”重名。

記者購(gòu)得該“久光貼”發(fā)現(xiàn)，其包裝正面全部使用日文標(biāo)簽，背面標(biāo)簽用日文寫有“久光リラツクスシ-トです”，中文直譯為“久光舒適貼”，且無論產(chǎn)品名稱、適用人群、注意事項(xiàng)、保健作用還是保存方法、保質(zhì)期內(nèi)容，使用的都是日文，僅企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)制會(huì)社（監(jiān)制企業(yè)）、生產(chǎn)日期使用的是繁體中文。其標(biāo)注的生產(chǎn)方并不是日本久光制藥，而是“南陽(yáng)市艾永興藥業(yè)有限公司”。監(jiān)制企業(yè)同樣是注冊(cè)于香港的“日本富士櫻生物製藥株式會(huì)社有限公司”。

“宮島制藥”日本久光貼實(shí)際產(chǎn)地在河南南陽(yáng)。 新京報(bào)記者 郭鐵 攝

為核實(shí)“宮島制藥”久光貼真實(shí)身份，4月9日，記者以消費(fèi)者身份咨詢久光藥業(yè)（中國(guó)）有限公司，工作人員表示，久光制藥目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的所有產(chǎn)品均為日本生產(chǎn)，并未與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行合作。記者隨后將“宮島制藥”久光貼照片發(fā)給久光制藥某海外旗艦店，經(jīng)客服辨認(rèn)，該產(chǎn)品并非產(chǎn)自日本久光制藥。

多款產(chǎn)品暗示“療效”，痔瘡凝膠成本不足4元

“宮島制藥”產(chǎn)品的另一大問題是，不具備藥品或醫(yī)療器械資質(zhì)，卻宣稱或暗示具有療效。

例如，“宮島制藥”飛蚊癥眼部護(hù)理保健液，在商品頁(yè)面宣稱“藥企專研”“國(guó)際眼科團(tuán)隊(duì) 匠心專研飛蚊眼問題”“飛蚊癥可用，拒絕黑影”“眼科強(qiáng)推”“4維立體護(hù)眼體系改善飛蚊問題”“有效過濾飛蚊癥保護(hù)眼睛少受傷害”。同時(shí)附上兩張視力效果對(duì)比圖，稱“使用前眼前漂浮物，如小黑點(diǎn)螺絲狀物，影響視覺；使用后漂浮物減少，視野舒適”，臨床檢測(cè)結(jié)果顯示“使用一次后95%極大改善”。

“宮島制藥”飛蚊癥眼部護(hù)理保健液商品頁(yè)面宣傳圖。 電商截圖

記者購(gòu)得該飛蚊癥眼部護(hù)理保健液發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品成分主要為決明子、菊花、石斛、薄荷、涼感劑、蒸餾水等，適用于“眼疲勞、昏花、流淚、視物模糊、酸困癥、假性近視的亞健康人群”。產(chǎn)品同時(shí)提示，“本品為保健用品，不可替代藥品和醫(yī)療器械”。

國(guó)家政務(wù)服務(wù)平臺(tái)查詢結(jié)果顯示，該產(chǎn)品標(biāo)稱的生產(chǎn)方“南陽(yáng)瑾睿堂藥業(yè)有限公司”“南陽(yáng)舒心藥業(yè)有限公司”，雖工商注冊(cè)的企業(yè)名稱為藥業(yè)公司，但并不具備藥品生產(chǎn)資質(zhì)。

記者以商家身份聯(lián)系到這兩家生產(chǎn)企業(yè)，提出代工“宮島制藥”同款眼藥水需求。南陽(yáng)舒心藥業(yè)有限公司工作人員稱，飛蚊癥類滴眼液監(jiān)管趨緊，由于合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)高且利潤(rùn)低，公司目前對(duì)此類產(chǎn)品的代工意愿并不強(qiáng)。

南陽(yáng)瑾睿堂藥業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瑾睿堂藥業(yè)”）工作人員則表示，“現(xiàn)在日本系列都有風(fēng)險(xiǎn)，但都可以做，你宣傳不要太厲害，說日本產(chǎn)品就可以”，同時(shí)給出了1.5元/瓶的報(bào)價(jià)。而在“宮島制藥護(hù)理XX自營(yíng)旗艦店”，其飛蚊癥眼部護(hù)理保健液的售價(jià)為69元/瓶。以此計(jì)算，該產(chǎn)品毛利率高達(dá)4500%。

上海紅十字眼耳鼻喉科醫(yī)院科普文章提醒，普通眼藥水只能緩解眼疲勞、干澀，無法消除玻璃體混濁，因此，通過眼藥水滴走飛蚊癥的說法屬于謠言。上海市眼病防治中心（上海市眼科醫(yī)院）也曾發(fā)文提醒，藥物無法完全驅(qū)散“飛蚊”，如需使用藥物，需在醫(yī)生指導(dǎo)下，勿擅自用藥。

除滴眼液外，“宮島制藥”痔瘡凝膠也在商品頁(yè)面宣稱“專攻痔瘡肉球，外用痔瘡凝膠”“直達(dá)患處，拒絕反復(fù)”“高滲透性，穿透痔瘡包膜，精準(zhǔn)直擊病灶核心”，并列舉了內(nèi)外混痔、頑固痔瘡、肛周瘙癢、大便出血等場(chǎng)景以及“真實(shí)客戶痔愈案例”，稱“使用3次清除肛周靜脈血液淤積，痔核肉球萎縮95%”。

“宮島制藥”痔瘡凝膠商品頁(yè)面宣傳圖。 電商截圖

產(chǎn)品信息顯示，該痔瘡凝膠主要由卡波姆、甘油、槐實(shí)、地榆、槐角、槐花、大黃、地膚子、當(dāng)歸等成分組成，屬于“豫健用品”字號(hào)保健用品，并非藥品和醫(yī)療器械，生產(chǎn)方同樣為“南陽(yáng)瑾睿堂藥業(yè)有限公司”。

據(jù)瑾睿堂藥業(yè)工作人員透露，該痔瘡凝膠并非日本研發(fā)，“是我們公司自己生產(chǎn)的”。隨后，記者被拉進(jìn)一個(gè)“痔瘡舒緩凝膠定制”群，群里一位名為“瑾睿堂藥業(yè)”的人員稱，代工“宮島制藥”同款痔瘡凝膠需5000盒起訂，價(jià)格僅需3.6元/盒，而“宮島制藥”店鋪給出的售價(jià)為129元/盒，毛利空間接近35倍。

與痔瘡凝膠、飛蚊癥滴眼液相比，宣稱“針對(duì)關(guān)節(jié)不適”“1貼舒緩肌肉、7貼活絡(luò)筋骨”的“宮島制藥”久光貼，甚至未在包裝上標(biāo)注保健用品達(dá)標(biāo)證號(hào)，疑似僅為普通商品，涉嫌違規(guī)宣稱功效。瑾睿堂藥業(yè)工作人員還承認(rèn)，“宮島制藥”久光貼標(biāo)注的生產(chǎn)方“南陽(yáng)市艾永興藥業(yè)有限公司”，與瑾睿堂藥業(yè)實(shí)質(zhì)是同一家公司。

4月14日，新京報(bào)消費(fèi)研究院記者就“宮島制藥”是否具有日本品牌身份和技術(shù)背景聯(lián)系福建灰質(zhì)信息技術(shù)服務(wù)有限公司，對(duì)方表示需要與客服了解下原因再回復(fù)。

涉嫌構(gòu)成廣告與虛假宣傳

目前，“宮島制藥”部分產(chǎn)品所屬的“保健用品”類別，尚無全國(guó)統(tǒng)一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)與注冊(cè)管理要求。此類產(chǎn)品或納入地方政府部門管理，或由社會(huì)團(tuán)體如地方行業(yè)協(xié)會(huì)頒布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)予以協(xié)調(diào)。

北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法學(xué)教授鄧勇認(rèn)為，保健用品這種“國(guó)家無定位、地方碎片化管理”的現(xiàn)狀，導(dǎo)致產(chǎn)品準(zhǔn)入、成分管控、功能界定缺乏有效前置約束，企業(yè)易通過“保健用品身份偽裝藥用功效”“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)避國(guó)家法律”等方式套利，模糊“保健”與“治療”邊界，使違規(guī)宣傳常態(tài)化。

他指出，此類“保健用品”只要未取得國(guó)藥準(zhǔn)字、醫(yī)療器械注冊(cè)證或保健食品“藍(lán)帽子”認(rèn)證，商家對(duì)其宣稱“飛蚊癥可用”“改善飛蚊問題”“專攻痔瘡肉球”“精準(zhǔn)直擊病灶核心”“直達(dá)患處”等，同時(shí)觸及《廣告法》禁止非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告宣傳疾病治療功能，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》禁止虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等相關(guān)法條。若產(chǎn)品中添加藥用成分且宣稱療效，可能還會(huì)觸及《藥品管理法》“非藥品冒充藥品”的假藥認(rèn)定，面臨高額罰款、吊銷證照甚至刑事追責(zé)。

鄧勇強(qiáng)調(diào)，地方團(tuán)體界定的“改善”“減輕”“緩解”等保健用品功能宣傳，若被商家指向疾病或病理癥狀，仍屬違法宣傳，僅當(dāng)表述指向非疾病性的日常舒適感時(shí)才可能合規(guī)，且地方團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)不能對(duì)抗國(guó)家法律的強(qiáng)制性規(guī)定。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)商品標(biāo)簽大量使用外文或全部使用繁體字，甚至產(chǎn)品名稱、原料成分、適用人群等核心內(nèi)容缺失中文標(biāo)簽的問題，北京國(guó)楓律師事務(wù)所合伙人劉曉飛律師分析稱，《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》明確規(guī)定，國(guó)家通用語(yǔ)言文字是普通話和規(guī)范漢字，在境內(nèi)銷售的商品的招牌、廣告、名稱、包裝、說明應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語(yǔ)言文字為基本的用語(yǔ)用字。

《產(chǎn)品質(zhì)量法》也規(guī)定，產(chǎn)品或其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真實(shí)，要有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址；根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用要求，需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格、等級(jí)、所含主要成分的名稱和含量的，用中文相應(yīng)予以標(biāo)明；使用不當(dāng)，容易造成產(chǎn)品本身?yè)p壞或者可能危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)有警示標(biāo)志或者中文警示說明。

劉曉飛指出，上述產(chǎn)品外包裝上的文字均不是作為商標(biāo)進(jìn)行使用，如果是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、銷售，必須使用中文簡(jiǎn)體文字，不能是日文。此外，國(guó)產(chǎn)商品在廣告、銷售過程中對(duì)商品來源、產(chǎn)地、商標(biāo)進(jìn)行虛假宣傳或者引人誤解的宣傳，致使消費(fèi)者誤認(rèn)其在境外生產(chǎn)或者為國(guó)外品牌，此類行為均可能構(gòu)成違法廣告或者虛假宣傳。

新京報(bào)首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對(duì) 劉軍