一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)王者創(chuàng)始人消失8年后重出江湖，曾賭博輸?shù)羰畮變|

時(shí)隔8年，金立手機(jī)創(chuàng)始人劉立榮重出江湖，讓淡出輿論中心多年的他和金立手機(jī)，再次受到大量關(guān)注。

一代王者

出生于1972年的劉立榮，曾是國(guó)內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域的風(fēng)云人物。

2001年，由于金正公司內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)的原因，身為副總裁的劉立榮選擇離開(kāi)金正集團(tuán)。擁有豐富的電子行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的他，最終把手機(jī)作為了新的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。在2002年9月，他創(chuàng)辦了深圳市金立通信設(shè)備有限公司。

在誕生之初，由于金立沒(méi)有手機(jī)生產(chǎn)牌照，因此只能為其他廠(chǎng)商生產(chǎn)“貼牌手機(jī)”。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)蒸蒸日上，即便是生產(chǎn)貼牌手機(jī)，金立依舊賺了不少錢(qián)。2003年，金立的手機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)到了8億。而到了2004年，銷(xiāo)售額更是翻了一倍。

直到2005年，拿到手機(jī)生產(chǎn)牌照的金立，才正式生產(chǎn)自己品牌的手機(jī)。初期，金立手機(jī)主要定位于中低端市場(chǎng)，憑借其高性?xún)r(jià)比和穩(wěn)定的品質(zhì)贏(yíng)得了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。但很快，金立迎來(lái)了它的崛起機(jī)會(huì)。

當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)選購(gòu)手機(jī)首先考慮的因素是品牌的知名度，其次會(huì)關(guān)注手機(jī)外觀(guān)和價(jià)格。因此，如何做好品牌宣傳，成為影響手機(jī)銷(xiāo)量的關(guān)鍵。

為了打響名氣，劉立榮一擲千金，趁著賀歲電影《天下無(wú)賊》大熱之際，簽下了劉德華作為金立的品牌代言人，還邀請(qǐng)了馮小剛拍攝這條代言廣告，并在央視等多個(gè)頻道進(jìn)行循環(huán)播放。

于是，“金品質(zhì)、立天下”便成為了當(dāng)時(shí)最火的廣告語(yǔ)，幾乎所有80后，90后都知道了這個(gè)品牌。金立手機(jī)的銷(xiāo)量也因此不斷攀升，線(xiàn)下門(mén)店也越來(lái)越多。

數(shù)據(jù)顯示，2006年至2009年，金立手機(jī)位居國(guó)內(nèi)手機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)第一；2010年，金立在中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)中排名第一、全行業(yè)第三，僅次于諾基亞和三星；2011年，金立手機(jī)全球出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)最大的功能機(jī)制造商；2016年，出貨量總計(jì)4000萬(wàn)臺(tái)，位于第五名。

節(jié)節(jié)敗退

2017年，是金立危機(jī)爆發(fā)的開(kāi)始。

2017年，金立創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉立榮被傳出賭博等負(fù)面消息，緊接著金立供應(yīng)商討債、裁員50%、銀行擠兌、重組失敗等消息接連出現(xiàn)。2017年底，金立被爆出有百億級(jí)的資金缺口，其中欠供應(yīng)商40億元，銀行80多億元，缺口之大，波及面之深，讓人始料未及。

劉立榮的賭博問(wèn)題，無(wú)疑是徹底將金立推向破產(chǎn)的直接導(dǎo)火索。有報(bào)道稱(chēng)劉立榮賭博輸了超過(guò)100億，劉立榮雖然澄清并沒(méi)有輸?shù)舭賰|那么多，但也承認(rèn)輸?shù)袅耸畮變|，還承認(rèn)自己“借用”公司資金。

劉立榮對(duì)媒體透露，有供應(yīng)商聽(tīng)到他賭博輸?shù)舭賰|傳聞后，就用斷供、申請(qǐng)保全資產(chǎn)的方式逼迫金立還錢(qián)，尤其是最大供應(yīng)商歐菲光斷供后，公司回款變慢、運(yùn)營(yíng)停滯、更多債權(quán)人開(kāi)始追債。

但金立最核心的問(wèn)題還是從功能機(jī)轉(zhuǎn)型智能手機(jī)的動(dòng)作過(guò)慢，效果也不怎么好，自2013年以來(lái)就連年虧損，累計(jì)虧損80億元。

而在持續(xù)巨額虧損下，金立還企圖通過(guò)大力營(yíng)銷(xiāo)，改善銷(xiāo)售。不僅花錢(qián)找了劉濤、薛之謙等明星代言，還贊助了《今夜百樂(lè)門(mén)》、《歡樂(lè)喜劇人》、《跨界歌王》、《最強(qiáng)大腦》等綜藝節(jié)目，直接拉高了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

2018年12月，深圳市中級(jí)人民法院正式受理債權(quán)人提出的對(duì)金立的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。經(jīng)法院審定，截至2018年12月31日，金立的賬面資產(chǎn)總額約為85.38億元，清查后的資產(chǎn)總額約為38.39億元，債權(quán)總額為173.59億元，負(fù)債達(dá)近211億元。

破產(chǎn)清算后，金立品牌目前仍還在繼續(xù)存活，不過(guò)沒(méi)有再賣(mài)智能手機(jī)，而是賣(mài)起了“老年機(jī)”“功能機(jī)”，銷(xiāo)量也還不錯(cuò)，雖然售價(jià)便宜，但主打一個(gè)薄利多銷(xiāo)，也算是通過(guò)這個(gè)小眾市場(chǎng)走上了截然不同的生存之路。

相比金立，劉立榮則神秘許多。2018年1月，劉立榮去了香港，持有的41.4%股份和個(gè)人財(cái)產(chǎn)被法院凍結(jié)。當(dāng)年10月，劉立榮和財(cái)務(wù)總監(jiān)何大兵被深圳市中級(jí)人民法院列為失信被執(zhí)行人。為了躲避債務(wù)，劉立榮至此徹底消失在大眾視野。

重出江湖

對(duì)于智商超群的人來(lái)說(shuō)，獲得成功并不是難事，但最終在什么行業(yè)取得多大的成就，也需要運(yùn)氣和機(jī)會(huì)的加持。2018年金立危機(jī)公布于眾之前，在外界甚至部分親友看來(lái)，劉立榮的人生順利得不可思議。

有親屬透露，劉立榮從小天資聰穎，“不是死讀書(shū)，就是那種平時(shí)玩著玩著也能考第一名的人。村子里的人都知道他特別聰明，小學(xué)時(shí)候經(jīng)常考雙百，中學(xué)名列前茅，得了很多獎(jiǎng)狀，高考的時(shí)候也是以全校第一的成績(jī)考進(jìn)中南大學(xué)的。”

1994年從中南大學(xué)畢業(yè)后，劉立榮被分配到了天津市有色金屬研究所，當(dāng)時(shí)一個(gè)月500元的工資和體制內(nèi)鐵飯碗羨煞旁人，但劉立榮只干了一年就“跑”了。

半年后，23歲左右的劉立榮入職小霸王，并在小霸王遇到了其創(chuàng)業(yè)道路上的第一位“貴人”——時(shí)任小霸王總經(jīng)理?xiàng)蠲髻F，后者在劉立榮入職僅半年后就將他從一名技術(shù)人員提升為生產(chǎn)管理部長(zhǎng)。

1997年，楊明貴帶著劉立榮離開(kāi)小霸王，轉(zhuǎn)行創(chuàng)立金正公司，不到25歲的劉立榮就這樣成為了后來(lái)這家揚(yáng)名全國(guó)的DVD公司的常務(wù)副總裁。

智力超群、重義氣、性格堅(jiān)韌，再加上總像是提前守在他人生路口的好運(yùn)氣，劉立榮的青年時(shí)代足以稱(chēng)得上“所向披靡”。有一句話(huà)是這么說(shuō)的：當(dāng)命運(yùn)之輪已把他抬到頂點(diǎn)時(shí)，如果這個(gè)輪子繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，必然會(huì)把他降到最低點(diǎn)。

金立破產(chǎn)后，劉立榮的行蹤也備受外界關(guān)注。這些年來(lái)，有供應(yīng)商說(shuō)劉立榮已經(jīng)跑路美國(guó)，成為“賈躍亭第二”，也有供應(yīng)商透露，劉立榮一直在香港，時(shí)不時(shí)全球轉(zhuǎn)悠，總之，他的行蹤一直飄忽不定。

近日，有媒體爆料稱(chēng)，消失8年的劉立榮，目前人在東南亞，疑似在印度尼西亞經(jīng)營(yíng)家具業(yè)務(wù)。

據(jù)媒體報(bào)道，多位網(wǎng)友爆料稱(chēng)，劉立榮在印尼經(jīng)營(yíng)家具公司Starlead。去年7月，他曾身穿印尼當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服裝，出席Starlead展廳開(kāi)幕儀式，并在上臺(tái)講話(huà)后落座于該公司CEO身旁。

據(jù)悉，這家名為Starlead的公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為賣(mài)辦公家具，公司官網(wǎng)顯示，海爾、寧德時(shí)代、小米等都是他的客戶(hù)。在社交平臺(tái)上，Starlead&Prospace的創(chuàng)始人何星介紹稱(chēng)，公司是辦公家具頭部品牌，在印尼專(zhuān)賣(mài)店超過(guò)20家。2000+SKU，還有寧德時(shí)代、小米、西昊等品牌合作背書(shū)。

值得注意的是，這個(gè)何星，從2025年開(kāi)始在劉立榮的金眾電子公司擔(dān)任法人、董事、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、經(jīng)理。劉立榮雖然退出高管層，但仍是公司實(shí)控人，直接和間接持有37.55%股權(quán)。而Starlead公司的CMO、高級(jí)副總裁張高賢，也曾是金立的董事、執(zhí)行副總裁。

種種跡象表明，在不少原金立人的努力下，劉立榮現(xiàn)在已經(jīng)在印尼另起爐灶，重回商界了。遠(yuǎn)走印尼的劉立榮，能否靠著“賣(mài)家具”東山再起？還需要時(shí)間給出答案。

（內(nèi)容綜合自鈦媒體、每經(jīng)、南財(cái)社等）