時(shí)隔8年,金立手機(jī)創(chuàng)始人劉立榮重出江湖,讓淡出輿論中心多年的他和金立手機(jī),再次受到大量關(guān)注。
一代王者
出生于1972年的劉立榮,曾是國(guó)內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域的風(fēng)云人物。
2001年,由于金正公司內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)的原因,身為副總裁的劉立榮選擇離開(kāi)金正集團(tuán)。擁有豐富的電子行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的他,最終把手機(jī)作為了新的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。在2002年9月,他創(chuàng)辦了深圳市金立通信設(shè)備有限公司。
在誕生之初,由于金立沒(méi)有手機(jī)生產(chǎn)牌照,因此只能為其他廠(chǎng)商生產(chǎn)“貼牌手機(jī)”。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)蒸蒸日上,即便是生產(chǎn)貼牌手機(jī),金立依舊賺了不少錢(qián)。2003年,金立的手機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)到了8億。而到了2004年,銷(xiāo)售額更是翻了一倍。
直到2005年,拿到手機(jī)生產(chǎn)牌照的金立,才正式生產(chǎn)自己品牌的手機(jī)。初期,金立手機(jī)主要定位于中低端市場(chǎng),憑借其高性?xún)r(jià)比和穩(wěn)定的品質(zhì)贏(yíng)得了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。但很快,金立迎來(lái)了它的崛起機(jī)會(huì)。
當(dāng)時(shí),國(guó)內(nèi)用戶(hù)選購(gòu)手機(jī)首先考慮的因素是品牌的知名度,其次會(huì)關(guān)注手機(jī)外觀(guān)和價(jià)格。因此,如何做好品牌宣傳,成為影響手機(jī)銷(xiāo)量的關(guān)鍵。
為了打響名氣,劉立榮一擲千金,趁著賀歲電影《天下無(wú)賊》大熱之際,簽下了劉德華作為金立的品牌代言人,還邀請(qǐng)了馮小剛拍攝這條代言廣告,并在央視等多個(gè)頻道進(jìn)行循環(huán)播放。
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于是,“金品質(zhì)、立天下”便成為了當(dāng)時(shí)最火的廣告語(yǔ),幾乎所有80后,90后都知道了這個(gè)品牌。金立手機(jī)的銷(xiāo)量也因此不斷攀升,線(xiàn)下門(mén)店也越來(lái)越多。
數(shù)據(jù)顯示,2006年至2009年,金立手機(jī)位居國(guó)內(nèi)手機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)第一;2010年,金立在中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)中排名第一、全行業(yè)第三,僅次于諾基亞和三星;2011年,金立手機(jī)全球出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái),成為中國(guó)最大的功能機(jī)制造商;2016年,出貨量總計(jì)4000萬(wàn)臺(tái),位于第五名。
節(jié)節(jié)敗退
2017年,是金立危機(jī)爆發(fā)的開(kāi)始。
2017年,金立創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉立榮被傳出賭博等負(fù)面消息,緊接著金立供應(yīng)商討債、裁員50%、銀行擠兌、重組失敗等消息接連出現(xiàn)。2017年底,金立被爆出有百億級(jí)的資金缺口,其中欠供應(yīng)商40億元,銀行80多億元,缺口之大,波及面之深,讓人始料未及。
劉立榮的賭博問(wèn)題,無(wú)疑是徹底將金立推向破產(chǎn)的直接導(dǎo)火索。有報(bào)道稱(chēng)劉立榮賭博輸了超過(guò)100億,劉立榮雖然澄清并沒(méi)有輸?shù)舭賰|那么多,但也承認(rèn)輸?shù)袅耸畮變|,還承認(rèn)自己“借用”公司資金。
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劉立榮對(duì)媒體透露,有供應(yīng)商聽(tīng)到他賭博輸?shù)舭賰|傳聞后,就用斷供、申請(qǐng)保全資產(chǎn)的方式逼迫金立還錢(qián),尤其是最大供應(yīng)商歐菲光斷供后,公司回款變慢、運(yùn)營(yíng)停滯、更多債權(quán)人開(kāi)始追債。
但金立最核心的問(wèn)題還是從功能機(jī)轉(zhuǎn)型智能手機(jī)的動(dòng)作過(guò)慢,效果也不怎么好,自2013年以來(lái)就連年虧損,累計(jì)虧損80億元。
而在持續(xù)巨額虧損下,金立還企圖通過(guò)大力營(yíng)銷(xiāo),改善銷(xiāo)售。不僅花錢(qián)找了劉濤、薛之謙等明星代言,還贊助了《今夜百樂(lè)門(mén)》、《歡樂(lè)喜劇人》、《跨界歌王》、《最強(qiáng)大腦》等綜藝節(jié)目,直接拉高了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。
2018年12月,深圳市中級(jí)人民法院正式受理債權(quán)人提出的對(duì)金立的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。經(jīng)法院審定,截至2018年12月31日,金立的賬面資產(chǎn)總額約為85.38億元,清查后的資產(chǎn)總額約為38.39億元,債權(quán)總額為173.59億元,負(fù)債達(dá)近211億元。
破產(chǎn)清算后,金立品牌目前仍還在繼續(xù)存活,不過(guò)沒(méi)有再賣(mài)智能手機(jī),而是賣(mài)起了“老年機(jī)”“功能機(jī)”,銷(xiāo)量也還不錯(cuò),雖然售價(jià)便宜,但主打一個(gè)薄利多銷(xiāo),也算是通過(guò)這個(gè)小眾市場(chǎng)走上了截然不同的生存之路。
相比金立,劉立榮則神秘許多。2018年1月,劉立榮去了香港,持有的41.4%股份和個(gè)人財(cái)產(chǎn)被法院凍結(jié)。當(dāng)年10月,劉立榮和財(cái)務(wù)總監(jiān)何大兵被深圳市中級(jí)人民法院列為失信被執(zhí)行人。為了躲避債務(wù),劉立榮至此徹底消失在大眾視野。
重出江湖
對(duì)于智商超群的人來(lái)說(shuō),獲得成功并不是難事,但最終在什么行業(yè)取得多大的成就,也需要運(yùn)氣和機(jī)會(huì)的加持。2018年金立危機(jī)公布于眾之前,在外界甚至部分親友看來(lái),劉立榮的人生順利得不可思議。
有親屬透露,劉立榮從小天資聰穎,“不是死讀書(shū),就是那種平時(shí)玩著玩著也能考第一名的人。村子里的人都知道他特別聰明,小學(xué)時(shí)候經(jīng)常考雙百,中學(xué)名列前茅,得了很多獎(jiǎng)狀,高考的時(shí)候也是以全校第一的成績(jī)考進(jìn)中南大學(xué)的。”
1994年從中南大學(xué)畢業(yè)后,劉立榮被分配到了天津市有色金屬研究所,當(dāng)時(shí)一個(gè)月500元的工資和體制內(nèi)鐵飯碗羨煞旁人,但劉立榮只干了一年就“跑”了。
半年后,23歲左右的劉立榮入職小霸王,并在小霸王遇到了其創(chuàng)業(yè)道路上的第一位“貴人”——時(shí)任小霸王總經(jīng)理?xiàng)蠲髻F,后者在劉立榮入職僅半年后就將他從一名技術(shù)人員提升為生產(chǎn)管理部長(zhǎng)。
1997年,楊明貴帶著劉立榮離開(kāi)小霸王,轉(zhuǎn)行創(chuàng)立金正公司,不到25歲的劉立榮就這樣成為了后來(lái)這家揚(yáng)名全國(guó)的DVD公司的常務(wù)副總裁。
智力超群、重義氣、性格堅(jiān)韌,再加上總像是提前守在他人生路口的好運(yùn)氣,劉立榮的青年時(shí)代足以稱(chēng)得上“所向披靡”。有一句話(huà)是這么說(shuō)的:當(dāng)命運(yùn)之輪已把他抬到頂點(diǎn)時(shí),如果這個(gè)輪子繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn),必然會(huì)把他降到最低點(diǎn)。
金立破產(chǎn)后,劉立榮的行蹤也備受外界關(guān)注。這些年來(lái),有供應(yīng)商說(shuō)劉立榮已經(jīng)跑路美國(guó),成為“賈躍亭第二”,也有供應(yīng)商透露,劉立榮一直在香港,時(shí)不時(shí)全球轉(zhuǎn)悠,總之,他的行蹤一直飄忽不定。
近日,有媒體爆料稱(chēng),消失8年的劉立榮,目前人在東南亞,疑似在印度尼西亞經(jīng)營(yíng)家具業(yè)務(wù)。
據(jù)媒體報(bào)道,多位網(wǎng)友爆料稱(chēng),劉立榮在印尼經(jīng)營(yíng)家具公司Starlead。去年7月,他曾身穿印尼當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服裝,出席Starlead展廳開(kāi)幕儀式,并在上臺(tái)講話(huà)后落座于該公司CEO身旁。
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據(jù)悉,這家名為Starlead的公司,主營(yíng)業(yè)務(wù)為賣(mài)辦公家具,公司官網(wǎng)顯示,海爾、寧德時(shí)代、小米等都是他的客戶(hù)。在社交平臺(tái)上,Starlead&Prospace的創(chuàng)始人何星介紹稱(chēng),公司是辦公家具頭部品牌,在印尼專(zhuān)賣(mài)店超過(guò)20家。2000+SKU,還有寧德時(shí)代、小米、西昊等品牌合作背書(shū)。
值得注意的是,這個(gè)何星,從2025年開(kāi)始在劉立榮的金眾電子公司擔(dān)任法人、董事、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、經(jīng)理。劉立榮雖然退出高管層,但仍是公司實(shí)控人,直接和間接持有37.55%股權(quán)。而Starlead公司的CMO、高級(jí)副總裁張高賢,也曾是金立的董事、執(zhí)行副總裁。
種種跡象表明,在不少原金立人的努力下,劉立榮現(xiàn)在已經(jīng)在印尼另起爐灶,重回商界了。遠(yuǎn)走印尼的劉立榮,能否靠著“賣(mài)家具”東山再起?還需要時(shí)間給出答案。
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