一季度“消失”約1500萬部，全球智能手機市場開局“遇冷”

存儲芯片價格大幅上漲，2026 年一季度全球智能手機市場增長顯著承壓。

4月15日，IDC最新發布的《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示，2026年第一季度（1Q26），全球智能手機出貨量同比下降4.1%，至2.897億部，這打破了自2023年年中以來市場連續十個季度的增長勢頭。對比來看，2025年同期全球智能手機出貨量為3.049億部，本季度行業出貨規模同比縮減1520萬部，市場下行態勢凸顯。

“由于存儲芯片供應嚴重受限，直接影響了出貨量和市場需求，智能手機市場已進入其最具挑戰性的時期之一。存儲芯片供應不足迫使廠商減少出貨量，而價格大幅上漲推高了BOM成本，迫使多家頭部品牌提價。在幾個新興市場，手機價格漲幅高達40%—50%，嚴重打擊了對價格敏感地區的需求?！盜DC全球消費設備高級研究總監Nabila Popal指出，手機廠商正在采取更嚴格的成本控制、削減營銷和渠道支持等措施，并更多地采用降規策略來應對，但這些措施同樣限制了增長?！敖谥袞|沖突導致元器件、能源和物流成本不斷上升，進一步加大了市場前景的下行風險，并給全球智能手機需求帶來壓力，2026年成為廠商轉型的關鍵拐點”。

事實上，在此之前，調研機構Counterpoint Research已釋放出悲觀信號。其監測數據顯示，受DRAM與NAND存儲芯片短缺及需求疲軟、消費端需求持續走弱影響，2026年第一季度全球智能手機出貨量同比降幅擴大至6%。

iPhone 17 蔡淑敏/攝

從品牌格局來看，根據Counterpoint Research發布的最新數據，2026年第一季度，蘋果首次在第一季度登頂全球智能手機市場。該季度蘋果銷量同比增長5%，市場份額達21%。憑借超高端品牌定位與高度整合的供應鏈，蘋果成為受存儲芯片危機影響最小的手機品牌。

三星以20%的市場份額位列第二，與2025年同期持平，但其出貨量同比下跌6%。小米位居第三，市場份額為12%，但銷量同比下滑19%，跌幅在前五大廠商中最大。OPPO和vivo分別以11%和8%的市場份額位列第四和第五，銷量分別下降4%和2%。

相比之下，兩大機構的品牌排名存在明顯差異。IDC統計口徑下，2026年一季度，得益于新款Galaxy S26 Ultra的強勁需求，三星重回全球榜首，出貨量同比增長3.6%，市場份額達到21.7%；蘋果則因為iPhone 17系列表現強勁，尤其在中國市場實現了超過30%的增長，帶動第一季度全球銷量同比增長3.3%，最終以6110萬臺的出貨量，21.1%的市場份額位居第二。

小米位列第三，為前五大廠商中跌幅最深的品牌，核心原因在于主動縮減舊款機型出貨，規避大幅漲價風險；OPPO排名第四，依托國內市場穩健表現，對沖了海外業務的下滑壓力；vivo 穩住第五名席位，憑借中印兩大核心市場的發力，進一步縮小與OPPO 的差距。

值得注意的是，IDC與Counterpoint均提到，除全球前五名的頭部品牌外，榮耀、谷歌等廠商一季度出貨量實現亮眼增長。其中，Counterpoint數據顯示，該季度榮耀的銷量同比增長25%，成為該季度唯一實現正增長的安卓手機廠商。Counterpoint分析師稱，榮耀的持續增長得益于其在全球市場的擴張以及因地制宜的產品組合，同時在元器件成本持續上漲的壓力下，憑借積極的銷售策略與高效的戰略執行，其表現優于市場平均水平。

而IDC報告同樣指出，該季度，前五名之外，榮耀、聯想（摩托羅拉）和華為等廠商也實現了正增長。其中，榮耀的同比增幅在前十大廠商中最高，達到24%，主要得益于其轉向海外擴張的策略。

放眼國內，在全球智能手機市場整體收縮的大環境下，一季度國內終端市場同樣承壓。IDC數據顯示，2026年第一季度，中國智能手機市場出貨量約為6901萬臺，同比下降3.3%。

IDC指出，存儲成本大幅攀升疊加其他物料價格持續高位，給廠商帶來了巨大壓力。為應對成本壓力，多家廠商已連續下調全年出貨目標，并嚴格控制低端產品的出貨節奏，壓力被傳導至整個產業鏈上下游，進一步加劇了市場的寒意。

在此背景下，該季度國內智能手機出貨量Top5的座次已經重排。根據IDC數據，華為以1370萬臺的出貨量和19.8%的市場份額，繼續穩居中國智能手機市場第一。緊隨其后，蘋果以1310萬臺出貨量（市場份額18.9%）位列第二；OPPO以1100萬臺（15.9%）排名第三；vivo以1050萬臺（15.2%）位居第四；榮耀則以890萬臺（12.8%）排在第五位。