年銷超2萬(wàn)單！又一保健品暴雷？20倍暴利騙局崩塌，網(wǎng)友：智商稅

2026年開(kāi)年，保健品行業(yè)的遮羞布被狠狠撕開(kāi)。央視《新聞?wù){(diào)查》曝光的“澳洲優(yōu)思益”造假事件，讓無(wú)數(shù)高價(jià)買保健品的消費(fèi)者驚出一身冷汗——這款號(hào)稱“澳洲原裝進(jìn)口”、年銷超260萬(wàn)瓶、累計(jì)賣出400萬(wàn)瓶的網(wǎng)紅產(chǎn)品，實(shí)則是成本不到20元的國(guó)產(chǎn)普通食品，靠著偽造產(chǎn)地、買獎(jiǎng)雇專家、砸錢投流的套路，溢價(jià)最高超20倍，收割了數(shù)十億元的市場(chǎng)。

隨著監(jiān)管介入、平臺(tái)下架、主播賠付，這場(chǎng)精心編織的騙局徹底崩塌。而在優(yōu)思益之外，還有更多“假洋牌”保健品藏在暗處，等著收割有健康焦慮的普通人。今天就把這場(chǎng)騙局的來(lái)龍去脈講清楚，幫你避開(kāi)保健品消費(fèi)的所有坑。

一、全鏈條造假：從汽修廠到“澳洲大牌”，每一步都是套路

優(yōu)思益的騙局，堪稱“假洋牌”造假的教科書。整個(gè)鏈條環(huán)環(huán)相扣，從產(chǎn)地、資質(zhì)到背書、宣傳，沒(méi)有一處是真實(shí)的，卻能精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者對(duì)“進(jìn)口品質(zhì)”的信任。

1. 產(chǎn)地造假：澳洲地址竟是汽修廠，空殼公司注冊(cè)資本僅100澳元

優(yōu)思益對(duì)外宣稱，2010年創(chuàng)立于澳大利亞墨爾本，是“澳洲本土精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品牌”，主打“原裝進(jìn)口、符合澳洲藥監(jiān)標(biāo)準(zhǔn)”。為了證明這一點(diǎn)，包裝上印著清晰的墨爾本地址——丁格利路1-5單元28。

但央視記者實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)地址根本不是什么保健品工廠，而是一家堆滿輪胎、工具的汽車維修站，當(dāng)?shù)鼐用駨奈绰?tīng)說(shuō)過(guò)“優(yōu)思益”這個(gè)品牌。進(jìn)一步核查顯示，所謂的“澳洲雅拉源公司”只是一個(gè)注冊(cè)資本僅100澳元的空殼公司，所有董事都是中國(guó)人，沒(méi)有任何研發(fā)、生產(chǎn)能力。

真正的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，全在國(guó)內(nèi)完成。產(chǎn)品由安徽馬鞍山仙樂(lè)健康、廣州等地的代工廠生產(chǎn)，所謂的“澳洲進(jìn)口”，不過(guò)是國(guó)內(nèi)半成品運(yùn)到香港包裝后，再經(jīng)“保稅倉(cāng)一日游”流回內(nèi)地，貼上“保稅倉(cāng)發(fā)貨”的標(biāo)簽，搖身一變成為“進(jìn)口產(chǎn)品” 。

2. 資質(zhì)造假：無(wú)“藍(lán)帽子”，認(rèn)證獎(jiǎng)項(xiàng)全是花錢買的

保健品行業(yè)有個(gè)核心標(biāo)識(shí)——“藍(lán)帽子”，這是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品專用標(biāo)志，代表產(chǎn)品通過(guò)了安全性評(píng)價(jià)和功能驗(yàn)證，是正規(guī)保健食品的唯一憑證 。

但優(yōu)思益連最基礎(chǔ)的“藍(lán)帽子”都沒(méi)有，僅屬于普通食品。可它卻在宣傳中大肆宣稱“護(hù)眼、護(hù)肝、增強(qiáng)免疫力”等保健功效，直接違反了《食品安全法》和《廣告法》的規(guī)定 。

更離譜的是所謂的“國(guó)際認(rèn)證”。優(yōu)思益宣傳中提到的澳洲TGA認(rèn)證、國(guó)際蒙特獎(jiǎng)等，全是花錢買來(lái)的“野雞背書”。據(jù)涉事?tīng)I(yíng)銷公司工作人員透露，“全球的獎(jiǎng)都有資源，一個(gè)獎(jiǎng)大概2-3萬(wàn)塊錢”，只要花錢，就能拿到各種看似權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，用來(lái)包裝品牌形象。

3. 背書造假：白大褂專家是演員，種草筆記是批量生產(chǎn)的

為了讓“澳洲大牌”的人設(shè)更可信，優(yōu)思益還雇傭了外國(guó)人演員冒充“澳洲醫(yī)學(xué)博士”“大學(xué)教授”，在宣傳視頻中侃侃而談，打造專業(yè)權(quán)威的假象。

小紅書、微博上的上萬(wàn)篇“種草筆記”，也不是真實(shí)用戶分享，而是營(yíng)銷公司批量生產(chǎn)的，千人一面，話術(shù)高度相似。這些筆記打著“澳洲留學(xué)生親測(cè)”“醫(yī)生推薦”的旗號(hào)，精準(zhǔn)吸引有護(hù)眼、護(hù)肝需求的消費(fèi)者，再加上平臺(tái)投流，快速打造“全網(wǎng)爆款”的假象。

4. 價(jià)格暴利：成本20元賣434元，溢價(jià)超20倍

優(yōu)思益葉黃素的售價(jià)高達(dá)293-434元/瓶，而生產(chǎn)成本不到20元，溢價(jià)最高超20倍。據(jù)代運(yùn)營(yíng)公司透露，這類“進(jìn)口保健品”的普遍溢價(jià)在10-20倍，其中40%-80%的銷售收入都用于投流購(gòu)買平臺(tái)流量，剩下的才是利潤(rùn)。

消費(fèi)者花的每一塊錢里，只有不到7分錢真正花在了產(chǎn)品本身，其余的都成了營(yíng)銷費(fèi)用和暴利利潤(rùn)。

二、監(jiān)管重拳出擊：多部門立案，全平臺(tái)下架，騙局徹底崩塌

優(yōu)思益的騙局能持續(xù)這么久，靠的不僅是營(yíng)銷套路，還有監(jiān)管漏洞。但隨著央視曝光，這場(chǎng)騙局再也藏不住了，監(jiān)管部門、電商平臺(tái)、主播方迅速行動(dòng)，重拳整治。

1. 三部門聯(lián)合立案，全面調(diào)查造假黑產(chǎn)

2026年4月1日，國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署三部門聯(lián)合發(fā)布通知，部署對(duì)優(yōu)思益涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳、違規(guī)營(yíng)銷等問(wèn)題的全國(guó)范圍調(diào)查。

廣東市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門第一時(shí)間聯(lián)合行動(dòng)，突擊檢查優(yōu)思益中國(guó)運(yùn)營(yíng)方廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，現(xiàn)場(chǎng)查扣大量產(chǎn)品、賬本、直播設(shè)備，對(duì)其發(fā)布違法廣告、虛假宣傳等行為正式立案，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行執(zhí)法抽檢 。浙江市場(chǎng)監(jiān)管部門也對(duì)營(yíng)銷策劃公司杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司立案調(diào)查，嚴(yán)查虛假宣傳行為。

2. 全平臺(tái)緊急下架，封禁相關(guān)賬號(hào)

央視報(bào)道播出后，淘寶、抖音、小紅書等各大電商平臺(tái)第一時(shí)間響應(yīng)，緊急下架優(yōu)思益全系列產(chǎn)品，搜索結(jié)果顯示無(wú)相關(guān)商品，品牌旗艦店被封禁，相關(guān)直播間關(guān)停，店鋪停業(yè)整頓。

涉事平臺(tái)均被監(jiān)管部門約談，要求30日內(nèi)提交整改報(bào)告，全面清理平臺(tái)上的“假洋牌”保健品宣傳內(nèi)容，加強(qiáng)商家資質(zhì)審核，從源頭切斷造假鏈條。

3. 涉事主播與明星致歉，啟動(dòng)先行賠付

優(yōu)思益的推廣陣容堪稱“豪華”，伊能靜、李若彤、明道、章小蕙等眾多藝人，以及董宇輝旗下“與輝同行”等頭部主播都曾為其帶貨，其中“與輝同行”單場(chǎng)帶貨銷售額超千萬(wàn)元。

事件曝光后，所有涉事藝人與主播迅速回應(yīng)，紛紛發(fā)布致歉聲明，啟動(dòng)全額無(wú)條件先行賠付。章小蕙及其官方店鋪“玫瑰是玫瑰”明確表示，終止全部合作，下架產(chǎn)品，消費(fèi)者可在15個(gè)工作日內(nèi)申請(qǐng)退款，7個(gè)工作日內(nèi)處理完成。“與輝同行”也承諾為用戶先行墊付、全額退款，不設(shè)開(kāi)封、時(shí)間限制。

辛巴旗下廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司因推廣優(yōu)思益蔓越莓膠囊等產(chǎn)品構(gòu)成虛假宣傳，被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款32萬(wàn)元，收取的近13.2萬(wàn)元傭金被沒(méi)收。

三、20倍暴利背后：保健品行業(yè)的“假洋牌”亂象不止

優(yōu)思益不是個(gè)例，而是保健品行業(yè)“假洋牌”亂象的縮影。近年來(lái)，借著跨境電商的東風(fēng)，大量“假洋牌”保健品涌入市場(chǎng)，利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的信任，以高溢價(jià)收割利潤(rùn)，而監(jiān)管部門查處的案例也越來(lái)越多。

1. 成本20元賣899元，造假黑產(chǎn)鏈條完整

2026年315期間，紅星新聞聯(lián)合多部門曝光的另一則保健品造假黑產(chǎn)顯示，廣東惠州新福萊、施帕德等工廠將成本最高20元的國(guó)產(chǎn)裸粒產(chǎn)品，包裝成美國(guó)原裝保稅倉(cāng)直發(fā)的高端保健品，最高賣到899元，溢價(jià)超40倍。

這些產(chǎn)品宣稱有各種功效，卻連功效成分都敢虛標(biāo)甚至零添加。造假全流程只需35天：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)→香港鍍金包裝→花2-5萬(wàn)元買全套原產(chǎn)地證、報(bào)關(guān)單、溯源碼→保稅倉(cāng)洗白后流回內(nèi)地，全程沒(méi)有任何合規(guī)環(huán)節(jié)。

2. 普通食品冒充保健食品，違規(guī)宣傳成常態(tài)

很多“假洋牌”都和優(yōu)思益一樣，沒(méi)有“藍(lán)帽子”資質(zhì)，僅屬于普通食品，卻違規(guī)宣傳保健功效，甚至宣稱能治療疾病 。2026年1月，內(nèi)蒙古某公司在直播中將普通紫蘇籽油宣傳為抗癌產(chǎn)品，被頂格處罰20萬(wàn)元；四川恩陽(yáng)商家將普通羊奶粉編造“排毒治病”概念，也被依法查處。

浙江浦江某商家以“免費(fèi)領(lǐng)雞蛋、大米”為誘餌，吸引老年人參加健康講座，再將普通葛根固體飲料宣稱“防癌抗癌”，最終被罰款44萬(wàn)元。這些案例都說(shuō)明，普通食品冒充保健食品、違規(guī)宣傳功效，是保健品行業(yè)的重災(zāi)區(qū)。

3. 行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，亂象叢生

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2018-2025年國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持5.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，2025年增至2641億元。千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，吸引了大量不法分子入局，他們利用信息差和消費(fèi)者的健康焦慮，編織各種造假套路，牟取暴利。

2026年，國(guó)家對(duì)保健品行業(yè)的監(jiān)管全面升級(jí)，新版《保健食品監(jiān)督管理辦法》1月正式實(shí)施，明確強(qiáng)制警示標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，嚴(yán)禁虛假宣傳，違規(guī)宣傳實(shí)行“退一賠三”，最低賠償500元，違規(guī)生產(chǎn)處貨值10-20倍罰款。3-8月，全國(guó)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳專項(xiàng)整治，嚴(yán)打明示暗示治病、普通食品聲稱保健、產(chǎn)地成分虛假宣傳三類行為。

四、消費(fèi)者避坑指南：牢記這幾點(diǎn)，再也不踩智商稅

面對(duì)層出不窮的保健品造假事件，普通消費(fèi)者很容易被套路。其實(shí)只要掌握正確的辨別方法，就能避開(kāi)大部分陷阱，不花冤枉錢。

1. 查資質(zhì)：沒(méi)有“藍(lán)帽子”，一律不買

正規(guī)保健食品必須有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，且能在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢到備案信息 。沒(méi)有“藍(lán)帽子”的產(chǎn)品，無(wú)論宣傳得多好，都只是普通食品，不能宣稱保健功效，更不能治療疾病。

購(gòu)買前，一定要登錄國(guó)家市監(jiān)總局官網(wǎng)，輸入產(chǎn)品名稱或批準(zhǔn)文號(hào)，核實(shí)備案信息。如果查不到，直接放棄。

2. 辨產(chǎn)地：警惕“保稅倉(cāng)發(fā)貨”，拒絕“假洋牌”

“保稅倉(cāng)發(fā)貨”不等于進(jìn)口，很多“假洋牌”都是通過(guò)“保稅倉(cāng)一日游”冒充進(jìn)口的 。如果產(chǎn)品宣稱是國(guó)外品牌，卻查不到國(guó)外正規(guī)渠道的銷售信息、生產(chǎn)資質(zhì)，就要提高警惕。

比如優(yōu)思益，號(hào)稱澳洲品牌，卻在澳洲主流藥房和線上渠道找不到蹤跡，這種就是典型的“假洋牌”。購(gòu)買進(jìn)口保健品時(shí)，優(yōu)先選擇在國(guó)外有正規(guī)銷售渠道、能提供完整進(jìn)口資質(zhì)（原產(chǎn)地證、報(bào)關(guān)單、質(zhì)檢報(bào)告）的品牌。

3. 拒忽悠：不相信“白大褂專家”“明星推薦”，不迷信功效

很多保健品宣傳中，都會(huì)出現(xiàn)“白大褂專家”“明星親測(cè)”“醫(yī)生推薦”等字眼，但這些大多是造假的。“白大褂”可能是演員，明星推薦也可能是收了傭金，并不代表產(chǎn)品真實(shí)有效。

不要相信“包治百病”“快速見(jiàn)效”“根治慢性病”等夸大宣傳，任何保健品都不能代替藥物治療疾病。如果有健康問(wèn)題，一定要及時(shí)就醫(yī)，而不是靠保健品“調(diào)理”。

4. 看成分：拒絕成分虛標(biāo)，不買成分不明產(chǎn)品

正規(guī)保健品的成分表清晰明確，標(biāo)注了每種成分的含量、來(lái)源。如果產(chǎn)品成分表模糊不清，或者宣傳的成分與實(shí)際檢測(cè)值差距過(guò)大（如宣稱含100毫克成分，實(shí)測(cè)僅10毫克），就是違規(guī)產(chǎn)品。

購(gòu)買時(shí)，仔細(xì)查看成分表，優(yōu)先選擇成分透明、來(lái)源正規(guī)的產(chǎn)品。不要買成分不明、宣稱“神秘配方”“獨(dú)家秘方”的保健品。

5. 理性消費(fèi)：不跟風(fēng)，不被焦慮營(yíng)銷裹挾

很多保健品造假事件，都是利用消費(fèi)者的健康焦慮和跟風(fēng)心理成功的。比如優(yōu)思益，靠著投流和種草，營(yíng)造“全網(wǎng)爆款”的假象，讓很多人盲目跟風(fēng)購(gòu)買。

購(gòu)買保健品前，先明確自己的需求，不要盲目跟風(fēng)。如果只是想補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，優(yōu)先選擇新鮮食材、均衡飲食，而不是高價(jià)保健品。不要被“限時(shí)優(yōu)惠”“買一送一”“專家一對(duì)一指導(dǎo)”等營(yíng)銷話術(shù)忽悠，理性消費(fèi)，不花冤枉錢。

五、維權(quán)指南：買到假貨，這樣維權(quán)不吃虧

如果不小心買到了優(yōu)思益這類造假保健品，不要自認(rèn)倒霉，要通過(guò)合法途徑維護(hù)自己的權(quán)益。

1. 保留證據(jù)：收集所有相關(guān)材料

購(gòu)買保健品后，一定要保留好訂單截圖、產(chǎn)品實(shí)物圖（開(kāi)封/未開(kāi)封均可）、支付記錄、宣傳頁(yè)面截圖等證據(jù)，這些都是維權(quán)的關(guān)鍵。

2. 優(yōu)先找主播/平臺(tái)維權(quán)：效率更高

如果是在主播直播間或電商平臺(tái)購(gòu)買的，優(yōu)先聯(lián)系主播或平臺(tái)客服維權(quán)。涉事主播大多啟動(dòng)了先行賠付，比如“與輝同行”“章小蕙”等，直接聯(lián)系他們的客服，提交證據(jù)，就能申請(qǐng)全額退款或退一賠三。

電商平臺(tái)也有責(zé)任協(xié)助維權(quán)，聯(lián)系平臺(tái)客服，提交訂單截圖和曝光新聞鏈接，說(shuō)明商家欺詐，申請(qǐng)平臺(tái)介入，平臺(tái)會(huì)根據(jù)規(guī)定進(jìn)行處理。

3. 協(xié)商無(wú)果，撥打12315投訴

如果主播和平臺(tái)都不處理，直接撥打12315消費(fèi)者投訴舉報(bào)熱線，向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，提交證據(jù)，要求處理。也可以通過(guò)12315官網(wǎng)、小程序等渠道提交投訴，效率很高。

4. 法律依據(jù)：明確維權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第55條，商家存在欺詐行為的，消費(fèi)者可主張退一賠三，不足500元按500元賠付。根據(jù)《食品安全法》，生產(chǎn)不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，消費(fèi)者可要求支付價(jià)款十倍的賠償金 。

如果產(chǎn)品成分造假、添加禁用成分，還可以向法院提起訴訟，要求商家賠償損失。2026年多地法院的判決都明確支持消費(fèi)者的維權(quán)訴求，比如武漢新洲法院審結(jié)的減肥食品案，判決商家退還貨款并支付十倍價(jià)款賠償金 。

六、總結(jié)與思考：行業(yè)洗牌加速，信任才是核心

優(yōu)思益20倍暴利騙局的崩塌，只是保健品行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的一個(gè)縮影。2026年，隨著監(jiān)管政策的全面落地和專項(xiàng)整治的深入推進(jìn)，保健品行業(yè)正在加速洗牌，預(yù)計(jì)線上在售的品牌商家將減少40%-50%，大量不合規(guī)的“假洋牌”將被清出市場(chǎng)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)騙局也敲響了警鐘：健康不是靠高價(jià)保健品堆砌的，而是靠均衡飲食、規(guī)律作息、適度運(yùn)動(dòng)。不要盲目相信“進(jìn)口大牌”“明星推薦”，更不要被夸大宣傳忽悠，理性消費(fèi)才是關(guān)鍵。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)思益事件也提醒所有從業(yè)者：靠造假、忽悠賺來(lái)的錢，終究是不長(zhǎng)久的。只有堅(jiān)守合規(guī)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，用真實(shí)的效果贏得消費(fèi)者信任，才能在行業(yè)洗牌中存活下來(lái)。

保健品行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，合規(guī)經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才是唯一的出路。而消費(fèi)者要做的，就是擦亮眼睛，學(xué)會(huì)辨別，不做“智商稅”的承擔(dān)者。

免責(zé)聲明

本文內(nèi)容基于公開(kāi)信息整理，僅供參考，不構(gòu)成任何投資建議或消費(fèi)指導(dǎo)。購(gòu)買保健品請(qǐng)通過(guò)正規(guī)渠道，仔細(xì)核查產(chǎn)品資質(zhì)與備案信息，如有疑問(wèn)可咨詢專業(yè)醫(yī)師或監(jiān)管部門。