同質化狂飆：大三排SUV的“內卷”終局？

人云亦云，是中國車市揮之不去的競爭怪圈。什么車型火了，大家都蜂擁而至。

前幾年，是插混車型賣爆，然后各種車企紛紛跟進，就連技術的名字都有些類似；然后是增程車型賣爆，又是一大堆自主、合資車企效仿。情況不同的是，后來者把先行者踩在了腳下；然后就是具體車型，無論是20萬級，還是30萬級的各路車型，只要有賣得好的，馬上就有人推出類似產品。真正做到了別人吃肉我喝湯。

如今，大三排SUV又成了新的市場見證。

2026年就有ES9、Livis、、D19、ID.ERA 9X、Ultra等車型亮相。這些車型的車長都在5米2以上，有的甚至還達到5米3以上；軸距起碼都達到了3米1以上，有些車型甚至達到了3米25；座椅布局基本是6座和7座。

蔚來

理想L9（參數丨圖片）

問界M9

零跑

上汽大眾

嵐圖泰山

價格全覆蓋：從零跑D19的25萬級到理想L9 Livis的56萬級，覆蓋主流家庭到高端市場。

這種高度同質化的跟風競爭，本質上是行業創新焦慮的體現，它可能在短期內催熟市場，但長期將導致行業陷入“內卷”泥潭，耗盡大部分品牌的利潤和差異化空間。

技術重塑游戲規則

2026年的大型SUV市場，著實有些熱鬧。但這份熱鬧背后，并不是粗放增長的紅利狂歡，而是內卷競爭。

增程路線依舊是當前大型車市場的主流選擇，問界M9、理想L9、上汽大眾ID.ERA 9X等車型，憑借無續航焦慮的優勢，成為市場關注的重點。同時，純電陣營的崛起勢頭更為迅猛，等車型的集中發力，讓純電大三排在2月交出了同比增長350%的成績單。也可以這樣說，純電車型在技術層面的進步，比如，900V高壓平臺的普及、5C超充技術的落地，讓“充電10分鐘，續航數百公里”成為現實，曾經困擾消費者的續航焦慮，正在被逐步化解，從而改寫了市場局面。

蔚來ES8

智能化的軍備競賽，早已進入白熱化階段。曾經的加分項，如今成了入場券。激光雷達已成為中高端大型車的標配，問界M9搭載的896線激光雷達，9X配備的5顆激光雷達，不斷刷新著感知能力的上限；與此同時，算力芯片也正式邁入千TOPS時代，為高階智駕的落地提供了堅實支撐。不止于此，底盤技術的突破也在破解大型車的固有痛點，后輪轉向、全線控底盤、主動懸架的普及，讓這些車長超5米的“大塊頭”，擁有了不輸緊湊級車型的靈活性。

極氪

從銷量數據上看，大三排SUV車型還有一個明顯特征。那就是，市場正在呈現出分化的跡象。從2026年第一季度的銷量表現看，極氪9X以約2.12萬輛的銷量在新晉選手中一馬當先。然而，光環之下，更多車型的走勢趨于平緩。與問界M9分別售出約1.54萬輛和1.14萬輛。曾經的黑馬銀河M9，一季度累計銷量達1.54萬輛，但近期月度數據已顯現壓力。新勢力陣營中，樂道L90一季度累計交付約6,000輛，智己LS9累計約4,500輛，理想i8則約為4,300輛。

問界M8

吉利

于是我們看到，低價位區間那些曾以“大空間、高配置”為賣點的產品，快速陷入被動。當“性價比”只剩下“價”，而“比”的維度被高端車型重新定義時，原有的優勢便土崩瓦解。這無關對錯，這是市場成熟的必然。早期用尺寸和座位數打開的市場縫隙，正被后來者用更好的技術體驗所覆蓋。那些未能及時跟進的產品，銷量滑落是注定的結局。

車市跳出跟風內耗

這對于持幣待購的家庭來說，無疑是個好消息。市場競爭白熱化直接催化了技術下放與價格松動。放在去年，激光雷達還只是頂配車型的專屬配置，今年不少中高配車型就已將其納入選項；曾經聽起來高不可攀的“城市領航輔助”，如今也成了車企之間的標配競賽，誰不搭載，似乎都不好意思張羅賣車。

車企們被逼得沒了退路，只能在細節里摳差異化。座椅的材質要更親膚，屏幕尺寸要再大一點，就連車機里一個微小的互動動畫，都要反復打磨。這背后，其實是市場從賣方主導轉向買方主導的必然陣痛。

一切變化的根源，還是供給端的過度擁擠。隨著眾多新玩家的涌入，車長超5.1米的智能新能源SUV市場已迅速從藍海變為紅海。尤其是在20-40萬元的黃金價位段，聚焦三排家用的車型數量激增，市場供給空前繁榮，也意味著同質化競爭與價格戰難以避免。曾經“大三排”這個標簽就能輕松打動消費者，現在不行了，稀缺性消失了，要想吸引住用戶注意，車企還需要付出更多努力。

這就是市場規律。以前，消費者為了一臺滿意的三排SUV，不得不接受不合理的定價，妥協一些無關緊要的配置；現在不一樣了，選擇多了，底氣就足了，可以慢慢比較，倒逼車企拿出真本事，不敢再敷衍了事。

最直觀的好處，就是產品力的全面提升。曾經被追捧的“冰箱彩電大沙發”，如今早已成為中高端車型的標配，甚至一些20萬級的車型，也能做到配置拉滿；曾經居高不下的品牌溢價，在激烈的價格戰中被不斷壓縮，相同預算能買到的產品，比2025年提升了不止一個檔次。

有意思的是，這種競爭并不是說高端車型就開始衰退。極氪9X 2.12萬輛的成績，逆勢穩住了陣腳。這恰恰說明，市場不是沒需求，而是消費者只愿意為更有價值的產品買單。它們要么靠領先的智駕技術，要么憑扎實的產品質感，在同質化競爭中站穩了腳跟，也給其他跟風入局的車企提了個醒：單跟風純堆砌尺寸和配置的時代，早就過去了。

2025年的爆發式增長，更多是三排SUV需求的集中釋放，難免帶著幾分粗放；而2026年的市場分化，才是真正的篩選。那些沒有核心競爭力、只靠跟風蹭熱度的車型，終將被市場淘汰。

百姓評車

大三排SUV的扎堆跟風，不過是中國車市同質化頑疾的又一次裸奔，背后藏著的，是行業揮之不去的創新焦慮。2025年的爆發是粗放的需求宣泄，2026年的分化才是市場的理性篩選。那些只想“別人吃肉我喝湯”、不愿深耕技術與用戶的車企，終將被浪潮淘汰。

這場洗牌，或將倒逼中國車市跳出“車海戰術”的內耗，也是中國汽車產業擺脫跟風依賴、邁向高質量發展的必經之痛。