山藥養胃食品調查追蹤：兩家企業被立案，夸張營銷內容已刪除

新京報訊（記者張秀蘭）“終身不胃鏡”“吃出鋼鐵胃”，在新京報消費研究院4月7日推出的《養胃護胃成食品營銷“金鑰匙”，山藥養胃食品頻現違規宣傳》一文中，記者調查發現，電商平臺多款食品，以養胃、護胃的名目宣傳，更有甚者打出了“終身不胃鏡”“吃出鋼鐵胃”的宣傳語。食品宣傳中出現明顯的藥用療效表述，營銷行為明顯違規。報道刊出后，引起多個地方監管部門重視。記者近日從長沙、濟南兩地市場監管部門了解到，已對前述報道中涉及的長沙驅馳電子商務有限公司、濟南市扶元固本生物科技有限責任公司立案調查。

與此同時，在電商平臺的搜索結果頁和多個店鋪中，前述“吃出鋼鐵胃”等夸張營銷內容已不見蹤影。在多個店鋪產品鏈接中，店家也刪除了呵護腸胃、修護損傷、舒緩不適等與產品功效相關的文字表述。

4月17日，電商平臺搜索結果頁和多個店鋪中（右圖），此前“吃出鋼鐵胃”等夸張營銷內容（左圖）已刪除。平臺截圖

在此前的報道中，多款產品打出了養胃護胃概念，并在產品介紹中暗示產品可解決多種胃部不適。研磨匠旗艦店在介紹益生菌鐵棍山藥猴頭菇粉時，提及“呵護腸胃、修護損傷、舒緩不適”及“輕松應對腸胃問題”等內容。固本堂官方旗艦店也在介紹益生菌鐵棍山藥猴頭菇營養餐時宣稱產品適合“腸胃比較虛弱、脆弱……堅持喝，會感覺身體越來越輕快，不用為吃不對飯而發愁了”。但從執行標準等信息來看，這些產品的真實“身份”均為普通食品。

近日，上述產品涉事企業已經被立案。湖南湘江新區商務和市場監管局廣告和網絡交易監管處工作人員告訴記者，在報道發出后，就對涉事企業進行了現場核查，責令其進行整改，并已對長沙驅馳電子商務有限公司（研磨匠益生菌鐵棍山藥猴頭菇粉經銷商）立案。此外，濟南市萊蕪區市場監管局也已對濟南市扶元固本生物科技有限公司進行立案調查，該公司為山東固本堂健康產業開發集團股份有限公司全資分公司，后者實為益生菌鐵棍山藥猴頭菇營養餐委托企業。

《中華人民共和國食品安全法》明確規定：食品、食品添加劑的標簽、說明書不得涉及疾病預防、治療功能。《中華人民共和國廣告法》也規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

上述報道中還涉及香港貞念堂滋補品牌店銷售的香港貞念堂猴頭菇石斛山藥粉，店鋪產品介紹中提及“三步打造 鋼鐵脾胃”，稱該產品“見效快 不復發”。但產品類型實為方便制品。產品外包裝顯示，生產企業是安徽養尚食品發展有限公司。4月16日-17日，記者多次撥打該企業所在地市場監管部門安徽省亳州市市場監管局值班電話，均無人接聽。

夸張營銷口號是這些產品吸引消費者的原因之一，在上述報道中，記者在某電商平臺以“養胃”為關鍵詞進行搜索，有商品還打出了“終身不胃鏡”“吃出鋼鐵胃”“每天一杯 養成‘鋼鐵胃’”“腸胃100%好”等夸張口號。4月16日-17日，記者再度在電商平臺以“養胃”為關鍵詞進行搜索，前述結果中出現的夸張營銷口號未出現在搜索結果中。

對于上述案件的進展及后續處理情況，新京報記者亦將持續關注。

《養胃護胃成食品營銷“金鑰匙”，山藥養胃食品頻現違規宣傳》

https://www.bjnews.com.cn/detail/1775522641169949.html

編輯 王鹿

校對 穆祥桐

• 養胃護胃成食品營銷“金鑰匙”，山藥養胃食品頻現違規宣傳