“音樂之都”再進階：成都演藝經(jīng)濟何以“蓉”光煥發(fā)？

每周都有大型演唱會點燃夜空，每月都有潮流音樂節(jié)席卷全城，每季都有國際頂尖院團登陸蓉城——這正成為成都的日常。134場大型演唱會、63億元綜合消費、630億音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，這是2025年成都交出的演藝經(jīng)濟答卷。4月16日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會配套活動“2026成都演藝經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展對話”在金牛賓館圓滿落幕。這場匯聚了抖音、小紅書、B站、優(yōu)酷、愛奇藝、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂等視聽頭部平臺，以及泡泡島音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等頭部音樂廠牌的行業(yè)盛會，為這座“國際音樂之都”的下一個增長極按下了啟動鍵。

數(shù)據(jù)里的“加速度”：演藝經(jīng)濟成城市新引擎

2025年，成都演藝市場交出了一份亮眼的成績單——134場大型演唱會點燃消費引擎，帶動綜合消費突破63億元，音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破630億元。放眼全國，在2025年5000人以上大型營業(yè)性演出票房收入324.48億元、觀眾4338.58萬人次的背景下，成都大型演唱會規(guī)模穩(wěn)居全國前五，“中國城市音樂演藝指數(shù)”位列全國第三，坐實了“演藝第一梯隊”的西部極核地位。

演唱會的消費輻射效應(yīng)遠超票房本身。2025年張學友成都演唱會市外觀眾占比53%，帶動綜合消費達2.8億元，票房與帶動消費比例高達1:4.1。演唱會期間，場館周邊商場客流較平日增長超45%，多家餐飲企業(yè)將營業(yè)時間延長至次日凌晨，商戶還自發(fā)組織大巴車接送粉絲就餐。在鳳凰山賽演主題旅游區(qū)，金牛區(qū)依托“番喜集”等12個煥新消費場景，開展“第二現(xiàn)場”主題促消費活動40余場，場均帶動客流增長超40%，服務(wù)消費增收約30%。成都創(chuàng)新在全域推出的“票根經(jīng)濟”模式，將演唱會門票從單一入場憑證轉(zhuǎn)變?yōu)槿嵌鄨鼍跋M的“硬通貨”，通過發(fā)布“票根優(yōu)惠打卡地圖”，持票根可享受景區(qū)門票減免和餐飲住宿折扣，將單次觀演延伸為多日深度游。

進入2026年，演藝熱度持續(xù)攀升。張杰、劉宇寧、黃麗玲、陳粒、楊丞琳、鄭潤澤、陳立農(nóng)、于適等實力歌手和新生代頂流紛紛在蓉開唱，榮獲格萊美“最佳搖滾表演”獎的夢龍樂隊首次登陸成都，楊千嬅也選擇成都作為2026巡回演唱會的起點，“每周都有大型演唱會”正在成為成都常態(tài)。在本次對話活動上，成都金芙蓉演藝經(jīng)紀聯(lián)盟推薦了2026年計劃引進的重點演藝項目，包括謝霆鋒、蔡依林、張韶涵等港臺巨星，汪蘇瀧、李健、薛之謙等內(nèi)地頂流，以及草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)等大型音樂節(jié)項目，展現(xiàn)出2026年成都演藝市場繁榮井噴的內(nèi)容矩陣。

從“流量”到“留量”：一座場館背后的產(chǎn)業(yè)邏輯

產(chǎn)業(yè)的繁榮，離不開堅實的載體支撐。

在成都，一批特色鮮明的演藝場館正共同勾勒出“國際音樂之都”的產(chǎn)業(yè)骨架。金牛區(qū)作為成都市中心城區(qū)文旅發(fā)展核心區(qū)、全市演藝經(jīng)濟高地，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、市場活力充沛、資源要素集聚。區(qū)內(nèi)的鳳凰山體育公園2025年承接近70場萬人級活動，自2023年開業(yè)以來已累計承接各類活動超600場，產(chǎn)生票房約21億元，累計拉動產(chǎn)業(yè)效能超143億元，是成都演藝經(jīng)濟的“流量引擎”。“去鳳凰山看球、聽演唱會”，已成為成都年輕人最時髦的生活方式之一。

放眼全市，成都目前已建成108個專業(yè)演藝場館，座位數(shù)近8.4萬座，其中5000人以上大型場館近20個。東郊記憶、成都音樂坊等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)更是成為音樂文創(chuàng)的“超級孵化器”——以成都音樂坊為例，截至2025年，該片區(qū)已匯聚音樂企業(yè)800余家，覆蓋創(chuàng)作錄制、版權(quán)交易、演藝演出等全產(chǎn)業(yè)鏈，2025年產(chǎn)值達130億元，同比增長40%。全市已聚集超過3600家音樂企業(yè)、6.5萬名創(chuàng)作人才，構(gòu)成了蔚為壯觀的產(chǎn)業(yè)“熱帶雨林”。

政策矩陣護航：三級聯(lián)動打造最優(yōu)營商環(huán)境

產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開政策的精準護航。站在“十五五”開局新起點，成都構(gòu)建了省、市、區(qū)三級協(xié)同、精準有力的政策矩陣。

正如本次對話活動上所展示的：一是省級強激勵，落實四川省演藝活動激勵政策；二是市級優(yōu)服務(wù)，出臺《成都市推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展若干措施》；三是區(qū)縣聚合力，金牛等區(qū)縣配套專項扶持、場地保障、宣傳推廣，形成政策疊加效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)集聚洼地。省級層面，對引進大型演唱會、音樂節(jié)的主辦單位給予真金白銀的獎勵；市級層面，16條措施中明確：對年度舉辦營業(yè)性演出活動票房累計達2億元的，給予最高200萬元獎勵，全年境外觀眾比例超過5%的，再給予100萬元一次性獎勵。

鳳凰山片區(qū)作為成都演藝產(chǎn)業(yè)核心引擎，匯聚鳳凰山體育公園、成都露天音樂公園等3個萬人級場館及多個中小型演藝空間，每年吸引賽演觀眾超200萬人次。金牛文體旅局在活動現(xiàn)場專題推介了《成都市鳳凰山片區(qū)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇》，介紹了片區(qū)重點打造的“超級球市”“超級集市”“超級燈市”“超級樂市”四大IP，并對金牛區(qū)給予演出主辦鼓勵、原創(chuàng)內(nèi)容扶持、配套服務(wù)獎勵等政策進行詳細解讀。

“從政策角度看，針對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成都做到了省、市、區(qū)三級政策疊加，這在全國來說是比較少見的。”道略產(chǎn)業(yè)研究院副院長許潤新曾評價，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)角度來講，成都的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，成都的人才及創(chuàng)作環(huán)境，也為音樂產(chǎn)業(yè)提供了良好的土壤環(huán)境。

2026路線圖：從“建圈強鏈”到“國際出海”

2026年，成都的演藝經(jīng)濟藍圖已然清晰。

4月7日，市委召開推進“三城三都”建設(shè)工作專題會，明確提出堅持“立園滿園”強產(chǎn)業(yè)，加快推進相關(guān)產(chǎn)業(yè)建圈強鏈，大力提升東郊記憶、成都音樂坊等集聚度、影響力，發(fā)展“人工智能+文創(chuàng)”“沉浸式體驗+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)新模式。成都市同時明確，2026年將舉辦大型演唱會150場以上，聯(lián)動推出“吃住行游購娛”促銷優(yōu)惠和精品游線。

展望未來，成都演藝經(jīng)濟的更大變量在于國際化。道略產(chǎn)業(yè)研究院副院長許潤新指出，成都在未來兩年需聚焦海外市場拓展，全力打造成為西南地區(qū)國外藝人心目中的首選演出地。事實上，這一方向已在本次對話中得到呼應(yīng)——國際娛樂IP整合顧問專家霍紹文以《從“賣貨”到“做品牌”：AI虛擬藝人+真人達人的出海實踐》為題，分享了全球視野下利用AI等新技術(shù)賦能藝人IP、開拓國際市場的路徑。

金牛區(qū)國賓都市文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營有限公司董事長李棪則分享了如何通過專業(yè)化園區(qū)運營，為演藝企業(yè)提供從孵化到落地的全周期服務(wù)。在“立園滿園”戰(zhàn)略部署下，金牛區(qū)創(chuàng)新探索“管委會+運營公司”模式，專門組建成立了園區(qū)運營公司，聚焦賽事演藝、文旅文博、創(chuàng)意設(shè)計三大產(chǎn)業(yè)賽道，深耕鳳凰山、茶花-天府藝術(shù)公園、金沙三大核心片區(qū)，積極發(fā)展場景運營、投資開發(fā)、平臺服務(wù)三大主營業(yè)務(wù)，探索了一條推動文商旅體融合發(fā)展的新路徑。

從頂層設(shè)計到園區(qū)落地，從政策護航到國際接軌，成都正在用一個個具體的行動，將“國際音樂之都”的藍圖轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)業(yè)動能。2025年，“三城三都”六大產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)總營收首次突破萬億元大關(guān)。作為六大產(chǎn)業(yè)中極具增長活力的板塊之一，成都演藝經(jīng)濟正從“跟著演展賽劇游成都”的消費新風尚，邁向文商旅體深度融合的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。在這條通往“國際音樂之都”的道路上，成都的步子正越邁越穩(wěn)、越走越快。