字節(jié)跳動2025年海外營收占比創(chuàng)新高，AI投入致公司凈利大降70%｜獨(dú)家

文｜李小霞

編輯｜喬芊 楊軒

36氪獨(dú)家從知情人士處獲悉，字節(jié)跳動2025年海外營收增長近50%，遠(yuǎn)超約20%的國內(nèi)營收增幅，海外業(yè)務(wù)營收占比也從2024年的25%提升至超三成，創(chuàng)下新高。

TikTok電商業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動海外營收增長的主要?jiǎng)恿Α?jù)悉，TikTok Shop 2025年GMV同比增速接近70%，不僅大幅提升了字節(jié)跳動的海外收入占比，同時(shí)也推動TikTok于2025年實(shí)現(xiàn)了大幅盈利。

不過，在海外業(yè)務(wù)幫助字節(jié)跳動的營收繼續(xù)攀升的同時(shí)，該公司2025年凈利潤卻出現(xiàn)了超過70%的降幅。上述知情人士稱，凈利潤的大幅下降，是因?yàn)樽止?jié)跳動在去年三四季度，大幅增加了對于AI業(yè)務(wù)的投入，這種巨大投入也使得該公司2025 年凈利潤率同比大幅下滑。

針對上述數(shù)據(jù)，36氪向字節(jié)跳動相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

過去一年，對于字節(jié)跳動來說，除了TikTok美國業(yè)務(wù)運(yùn)營方案的落地，國際電商業(yè)務(wù)的快速增長與AI業(yè)務(wù)的大幅投入，是最吸引外界的兩個(gè)關(guān)注點(diǎn)。

國際電商業(yè)務(wù)方面，據(jù)此前媒體報(bào)道，TikTok Shop在2025年活躍消費(fèi)者達(dá)到了4億，GMV已經(jīng)接近千億美元規(guī)模，在海外主流電商平臺中增速最快。分析公司EchoTik估算稱，TikTok Shop2025年第三季度GMV與eBay規(guī)模相當(dāng)。

另據(jù)媒體報(bào)道，TikTok Shop12月單月GMV在海外市場已超越Shopee。 分區(qū)域市場看，來自分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop2025年在美國的銷售額增長了108%，歐洲市場增長超過100%。

在東南亞，TikTok Shop已成為僅次于Shopee的行業(yè)第二，并以高增速向Shopee靠近。拉美和日本是TikTok Shop于2025年拓展的新市場，在巴西上線前三個(gè)月GMV增長25倍，日本市場在上線4個(gè)月內(nèi)GMV增長20倍。

AI業(yè)務(wù)投入方面，繼2025三四季度的大幅投入之后，據(jù)上述知情人士對36氪透露，字節(jié)跳動最近在與股東溝通過程中透露，預(yù)期2026年的技術(shù)資源投入會進(jìn)一步加大。疊加美國市場新成立的數(shù)據(jù)安全合資公司的影響，預(yù)期公司凈利潤率短期還將繼續(xù)承壓。

此前曾有外媒報(bào)道稱，字節(jié)跳動2026年資本支出總額還將有較大幅度增長，其中超過一半將專項(xiàng)用于人工智能處理器采購與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以滿足旗下人工智能大模型訓(xùn)練及推理算力需求。

字節(jié)跳動對該報(bào)道未予置評。