蔚來(lái)ES9產(chǎn)品技術(shù)發(fā)布會(huì)舉辦當(dāng)天,創(chuàng)始人李斌站在舞臺(tái)中央,拋出了一句引發(fā)行業(yè)熱議語(yǔ)句:"請(qǐng)忘記MPV。"這份措辭乍一看有些“火藥味”,不過(guò)蔚來(lái)并非向MPV賽道宣戰(zhàn),而是向市場(chǎng)發(fā)出宣告——蔚來(lái)有著自己對(duì)于行政旗艦的定義,它要以純電時(shí)代的體系實(shí)力,打破既有市場(chǎng)格局。
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編輯:畢偶
行政旗艦,不必是MPV
李斌在發(fā)布會(huì)后的群訪中,拋出了一個(gè)引人深思的問(wèn)題:"為什么美國(guó)總統(tǒng)不坐MPV?為什么歐洲政要不坐MPV?"這個(gè)問(wèn)題本身就藏著答案:MPV的流行,并非普世規(guī)律,而是特定地域與文化下的路徑依賴——從日本到中國(guó)香港,再到內(nèi)地的北上廣深,它是特定市場(chǎng)的特定選擇,而非行政出行的唯一解。
不可否認(rèn),中國(guó)MPV市場(chǎng)體量可觀且競(jìng)爭(zhēng)激烈:埃爾法(參數(shù)丨圖片)長(zhǎng)期加價(jià)、雷克薩斯LM持續(xù)熱銷, 這份底氣,源于ES9對(duì)行政需求的精準(zhǔn)洞察與極致滿足。二排座椅放倒后長(zhǎng)達(dá)2.3米。42點(diǎn)全維深層按摩搭配行業(yè)首創(chuàng)的20點(diǎn)機(jī)械式足底按摩。17毫秒極速變色的LC智能隱私調(diào)光車窗——MPV能做到的,ES9盡數(shù)實(shí)現(xiàn);MPV做不到的,ES9亦能突破。 底牌藏于架構(gòu),體系鑄就壁壘 李斌在發(fā)布會(huì)上的表述直白且有力:"MPV有的好處,ES9基本都有了,除了側(cè)滑門。"ES9車長(zhǎng)5365mm、寬2029mm、高1870mm,軸距達(dá)3250mm,兼顧氣場(chǎng)與實(shí)用性。前、后備箱總?cè)莘e達(dá)816升,"6人13箱"更是直觀展現(xiàn)其裝載能力。 但真正讓這些亮眼數(shù)據(jù)落地的,并非單純的設(shè)計(jì)巧思,而是蔚來(lái)深耕多年的底層純電架構(gòu)——可充可換可升級(jí)。這一架構(gòu)的核心優(yōu)勢(shì),在于讓ES9無(wú)需像傳統(tǒng)燃油SUV那樣,在空間與能耗之間做艱難取舍。純電平臺(tái)專屬的前備艙設(shè)計(jì),為車輛增添了額外的儲(chǔ)物空間;第三排放倒后的超大空間,也是架構(gòu)賦能的必然產(chǎn)物。別人或許能復(fù)刻配置,但難以復(fù)制這套涵蓋架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)的完整體系,更難以支撐起高端定位下的成本與品牌溢價(jià)。 從烏金釉到風(fēng)聲水中國(guó)文化的表達(dá) 除了架構(gòu)與配置的硬實(shí)力,ES9的另一大突破,在于將中國(guó)文化與現(xiàn)代科技進(jìn)行了恰到好處的融合,而非簡(jiǎn)單的元素堆砌。李斌特別強(qiáng)調(diào):"不是在現(xiàn)代科技產(chǎn)品上加中國(guó)文化元素,而是從中國(guó)文化里獲得滋養(yǎng)和靈感。"蔚來(lái)所追求的,是對(duì)中國(guó)文化的"當(dāng)代翻譯"——讓用戶在感知產(chǎn)品的瞬間,能認(rèn)知到文化淵源,而非刻意的文化符號(hào)拼接。 這種"當(dāng)代翻譯",在ES9的設(shè)計(jì)語(yǔ)言中隨處可見。玄金套裝的靈感,源自景德鎮(zhèn)成化年間的烏金釉,將傳統(tǒng)陶瓷的溫潤(rùn)質(zhì)感與現(xiàn)代汽車的工業(yè)美學(xué)完美融合;音響罩的"風(fēng)聲水起"紋理,呼應(yīng)著蘇東坡"水光瀲滟晴方好"的詩(shī)意意象;天光云和氛圍燈,則能模擬天空的情緒變化,為座艙營(yíng)造出靈動(dòng)的氛圍感。 蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪補(bǔ)充了一個(gè)細(xì)節(jié):要實(shí)現(xiàn)水光瀲滟的視覺效果,需要音響氛圍燈隨音樂旋律同步變化顏色與亮度,在音響罩的縫隙中呈現(xiàn)波光粼粼的質(zhì)感,燈與罩之間的間隙"中間就隔一張紙那么薄"。要做到這一點(diǎn),需要極低的系統(tǒng)延時(shí),而這背后,是Cedar雪松智能系統(tǒng)與第三代數(shù)字架構(gòu)的技術(shù)支撐。蔚來(lái)將復(fù)雜的技術(shù)參數(shù),翻譯成了用戶能感知、能共鳴的文化故事——技術(shù)本身沒有感染力,但讓技術(shù)承載文化溫度,才是產(chǎn)品定義的核心能力。 忘記MPV的本質(zhì):爭(zhēng)奪行政旗艦的定義權(quán) "請(qǐng)忘記MPV",絕非要證明SUV比MPV更優(yōu)越,其核心內(nèi)涵,是蔚來(lái)要向行業(yè)宣告:在高端行政旗艦領(lǐng)域,蔚來(lái)也有定義權(quán)。 傳統(tǒng)豪華品牌早已擁有雷克薩斯LM、邁巴赫VS、 蔚來(lái)ES9于5月底上市,于6月開啟交付。新車與理想L9、 牟經(jīng)理 82194940/15801346927![]()
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