旺旺卡茲脆粟米條靠“做大”出圈

來源：環球網

【環球網消費綜合報道】當膨化零食市場陷入“卷迷你尺寸、卷獵奇口味、卷概念噱頭”的怪圈，一款經典產品如何跳出內卷，找到屬于自己的突圍路徑？旺旺卡茲脆給出的答案是：回歸本質，把產品做“大”。近日，旺旺卡茲脆上市“加大版粟米條”系列新品，包含椰蓉乳味與甜心草莓味兩種口味，同步啟動春季營銷活動。

從改變產品大小，到深耕消費場景，卡茲脆正通過這場“玩大”的行動，讓膨化零食在家庭出門游玩時發揮更大的作用。

從“常規”到“加大”：圍繞“滿足感”的全面升級

在膨化食品的研發中，胚體的調整從來不是簡單的“做大”二字，其背后是一次系統性的產品力升級。首先體現在口感上，“加大版”的微孔結構更加蓬松，放大了酥脆感，直接提升了消費者入口后的滿足感。

口味方面，經典椰蓉乳味作為旺旺大禮包中的“明星單品”，有著經長期認證的口碑；全新甜心草莓味則是經過市場調研驗證的高潛力風味。經典與新潮的雙線布局，確保了新品廣泛的接受度。

工藝上，卡茲脆堅持非油炸烘烤。這一工藝選擇不僅保留了玉米原香，也使得糖漿的裹附更加均勻——入口清甜酥脆，不粘牙、不膩口。在消費者對零食“過癮”與“適度”雙重期待并存的當下，這一工藝為產品提供了扎實的品質支撐。

從胚體到口味再到工藝，卡茲脆以用戶體驗為核心，圍繞“滿足感”完成了一次系統產品升級。

從產品到場景：卡茲脆的春游“搭子”新體驗

新品上市正值春游出行高峰。卡茲脆沒有局限于單向的產品傳播，而是選擇以場景為驅動，將產品送入真實的消費環境中，在需求最旺盛的時機完成觸達。

常州中華恐龍園是家庭出游的熱門目的地，每年3—6月文化季吸引大量家庭到訪。看中這一高度契合的場景，卡茲脆在園內魯布拉區域打造了粉色主題空間（4月4日至5月31日）。在清明和“五一”期間，品牌進一步落地了為期8天的快閃活動：結合蘇超賽事的“點球大作戰”以足球小游戲吸引家庭互動并派樣試吃；“旺運大轉盤”則激發用戶現場打卡，實現線上內容沉淀。

此外，國民經典形象旺仔不僅在現場與游客親密互動，還加入恐龍園的花車巡游，不斷為大小朋友送上驚喜，將氣氛推向高潮。甚至在熱門項目的排隊等候區，卡茲脆也順勢介入，讓游客在等候時能解饞打發時間。這種做法對品牌和園區而言是一次雙贏：品牌獲得了真實場景下的體驗觸達，園區也有效提升了游客的等候體驗。

為配合線下活動，卡茲脆同步構建了傳播矩陣：園區大屏聯合宣傳放大現場聲量；蘇州、無錫等重點城市戶外廣告強化區域影響力；種草與探店達人雙線并行，將線下體驗轉化為線上內容，實現傳播的二次發酵。這套組合拳，讓消費者在真實的出行體驗中，自然而然地完成了對產品的認知與喜愛。（林夢茵）