零跑D19依舊親民，小鵬GX能否走上高端？

2026北京車展舉辦在即，中國車市迎來一波新車上市熱潮，從家庭大六座到科技旗艦，從混動(dòng)轎車到獵裝轎跑，多款重磅車型集中亮相，為消費(fèi)者提供了豐富的購車選擇。這其中，就包含了同為大六座SUV的零跑D19和小鵬GX。

4月15日，小鵬汽車旗下首款全尺寸豪華SUV——小鵬GX正式開啟預(yù)售。新車共提供2款配置可選，預(yù)售價(jià)均為39.98萬元，預(yù)計(jì)將于4-5月上市。4月16日，零跑汽車旗下D系列首款車型——零跑D19正式上市并開啟交付。新車共提供7款車型，官方指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間為21.98萬-26.98萬元。

零跑D19與小鵬GX的先后發(fā)布，最直觀的沖擊來自價(jià)格。具體來看，兩款車同為全尺寸旗艦SUV，車身尺寸相近且目標(biāo)客群高度重疊，卻在價(jià)格區(qū)間上形成明顯錯(cuò)位，這一反差迅速成為輿論熱議的核心。

有網(wǎng)友評論稱：“零跑繼續(xù)走性價(jià)比路線，小鵬GX走高端路線，從價(jià)格看消費(fèi)者選哪邊一目了然。”還有網(wǎng)友直言道：“零跑D19 25萬元起，同檔次的小鵬品牌溢價(jià)這么多？”

拋開這些直接對價(jià)格的吐槽，輿論場還呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。支持零跑的網(wǎng)友，大多認(rèn)可零跑D19“高配低價(jià)”的普惠邏輯；而支持小鵬的網(wǎng)友則表示，小鵬GX的定價(jià)背后是硬核技術(shù)的支撐，并非單純的品牌溢價(jià)，其瞄準(zhǔn)的是更高端的消費(fèi)群體。

事實(shí)上，網(wǎng)友的爭議本質(zhì)上是對“高端化該走什么路徑”的不同理解。

同為大眾化消費(fèi)品牌，零跑和小鵬均將高端化作為核心發(fā)展方向，但選擇的路徑卻截然不同。這其中，零跑的核心戰(zhàn)略是“科技普惠”，其高端化邏輯是“以高配低價(jià)重構(gòu)價(jià)值”，不追求高單車溢價(jià)，而是通過產(chǎn)品力的越級表現(xiàn)，讓更多消費(fèi)者以親民價(jià)格享受旗艦體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的逐步提升。此次上市的零跑D19，價(jià)格區(qū)間為21.98萬-26.98萬元，背后正是零跑“普惠高端”的戰(zhàn)略落地。而小鵬選擇了“技術(shù)突破+品牌沖高”的雙線戰(zhàn)略，一邊通過MONA M03等入門車型鞏固大眾市場基本盤，一邊以小鵬GX為尖刀，集中所有核心資源沖擊40萬級高端市場，試圖徹底打破“小鵬做不了高端”的市場認(rèn)知。

沖擊高端本身并無高下之別，輿論爭議的核心，更多是源于零跑始終沿著自身既定的產(chǎn)品路線穩(wěn)步布局，而小鵬在價(jià)格上大幅上探，步子邁得相對急促，自然讓消費(fèi)者難以快速適應(yīng)與接受。

GX并不是小鵬沖擊高端SUV市場的第一款車。2022年，小鵬G9也曾進(jìn)軍30萬以上市場，但最終不及預(yù)期，2026款G9的指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)下探至24萬-28萬元區(qū)間。更關(guān)鍵的是，近兩年在激烈的市場競爭中，小鵬已逐漸形成了明顯的“性價(jià)比”路徑依賴，此時(shí)突然發(fā)力沖擊40萬元級市場，品牌與價(jià)格之間的落差也進(jìn)一步加劇了市場的觀望情緒。

反觀零跑D19，憑借全域自研帶來的成本優(yōu)勢，上市后客流快速攀升，恰好契合了主流家庭對旗艦配置的需求卻不愿承擔(dān)高溢價(jià)的痛點(diǎn)。據(jù)了解，位于某二線城市大型汽貿(mào)園內(nèi)，一家零跑4S店在4月10日后日均客流25批，其中專門來看D19的客戶穩(wěn)定在14批左右，熱度居高不下，上市公布價(jià)格之后，客流又更上一層樓。

兩款車的市場反饋，也折射出中國車市高端化競爭的多元路徑，最終誰能走得更遠(yuǎn)，仍需交給市場與時(shí)間來檢驗(yàn)。