愛奇藝熱搜背后，揭秘“買臉”這門生意

AI短劇“買臉”，已經野蠻跑了很久。

定焦One（dingjiaoone）原創

作者 | 陳丹

編輯 | 魏佳

過去一個月，一場圍繞“臉”的風暴席卷了AI視頻行業。

一年一度的愛奇藝世界大會上，最大的話題不是任何一部劇或是綜藝，而是一個正在籌備中的藝人庫。愛奇藝稱，已經有超百名藝人同意入駐旗下AI平臺納逗Pro的藝人庫，其中不乏陳哲遠、馬蘇、曾舜曦等耳熟能詳的名字。創始人、CEO龔宇描繪了一種未來：演員不必因一天拍十幾個小時戲而失去自己的生活，AI能讓他們拍更多戲的同時“像白領一樣生活”。他說，真人實拍，未來可能成為“非物質文化遺產”。

這番話迅速登上熱搜，引發輿論熱議。隨后，愛奇藝回應稱，藝人庫列出的藝人僅代表其有接洽AI影視項目的意愿，至于是否參與某個具體項目或出演某個具體角色，仍需單獨商談和授權。

愛奇藝們還在撬動明星開放授權，但在線下真實的勞動力市場，AI真人授權已經成為一門生意。多位業內人士告訴「定焦One」，很多短劇公司已經在大量購買模特、短劇演員乃至普通人的肖像授權。

字節旗下的火山方舟推出了授權體系，試圖把此前散落在灰色地帶的交易，收編進可追溯的渠道。

但在平臺化推進的另一側，失控仍在蔓延。

3月20日，北京互聯網法院對迪麗熱巴訴AI換臉短劇侵權案作出生效判決，以“可識別性”為標準認定肖像侵權。幾乎同時，漢服博主“白菜”發現自己的寫真被AI短劇《桃花簪》直接復刻成一個猥瑣好色的反派——盜臉的對象，從明星蔓延到了素人。

此后兩周，龔俊、易烊千璽、張婧儀等十余位藝人密集發出維權聲明。北京星也律師事務所合伙人孫奇敏預測，未來類似的糾紛會持續高發，直至規則清晰才會有所回落。

一張臉的獲取方式，正從偷到買、從地下走向平臺化，但圍繞它的問題并沒有消失，甚至變得更復雜了。

01.一部“盜臉短劇”，是怎樣被生產出來的？

3-5人一組，短則兩周、長則一個月，一部90到120分鐘的AI短劇就從生產線上跑了下來。在這條追求極致效率的流水線上，“人臉”是核心的生產要素，也是最容易被復制的環節。

AIGC導演九叔向「定焦One」介紹，AI“造臉”主要有兩條路徑。

第一種是提示詞生成。譬如，輸入“一個很帥的男性青年”，模型會從包含海量明星影像的訓練庫中，提取大眾的審美公約數，因此生成的帥哥美女天然帶有當下頂流的影子。

第二種路徑更直接——上傳真人照片作為參考，讓AI按其特征生成新角色。這樣得到的形象會明顯繼承原始面孔的關鍵特征，效率更高，但也更容易踩到紅線。

這兩條路徑，讓“撞臉”成為了行業某種心照不宣的常態。用AIGC導演丁一的話說，市面上的撞臉劇“不完全是故意的，但也不是純偶然”。甚至，觀眾看到的“相似”，往往已經是制作方“往回調整”的結果。

“他們已經盡量往不像的方向改了。”丁一告訴「定焦One」，很多制作公司可能也存在僥幸心理，覺得相似度差個5%，就不能說它就是那個藝人。“就像周杰倫的模仿者那么多，長得像也不違法吧。”

技術只是起點，真正放大問題的，是生產方式的改變。

一方面，模型能力越來越強。九叔將“撞臉”的集中爆發指向了視頻模型的成熟。隨著新一代生成模型出現，AI視頻已接近真人拍攝質感，人臉所帶來的“真實感”被成倍放大。一張似曾相識的臉，在動態影像中更具迷惑性，也更具傳播力。

圖源 / pexels

另一方面，AI短劇行業講究“效率優先”。更強的工具疊加更低的門檻，讓大量缺乏專業背景的從業者涌入賽道。他們沒有設計形象的意識，既無能力、也無耐心從零構建角色，只能對既有面孔特征進行“借用”甚至“拼接”。

于是，“撞臉”“盜臉”開始批量出現。

最先被激怒的是金字塔尖的明星，過去幾個月，迪麗熱巴、楊紫等大量明星開始集體維權。

但被“盜臉”的不只有明星。今年3月，AI短劇《桃花簪》被曝將漢服博主“白菜”和模特“七海”的照片AI換臉用于反派角色，引發軒然大波，最終該劇下架。

丁一提醒，由于公眾對明星面孔高度熟悉，相似一旦出現，極易被識別和放大。但更廣泛的侵權，其實發生在普通人身上。在很多網絡平臺上，用戶只要上傳、掃描過人臉，或參與過合拍，相關面部數據就可能被納入訓練或調用范圍。“但大多數人不會看授權協議，因為太長了，直接跳過。”

行業正在試圖約束這種野蠻生長。

4月2日，中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會罕見發聲，要求平臺建立授權核驗機制。隨后，紅果一季度下架違規漫劇1718部，并針對AI短劇素材違規問題開展專項治理，目前已核查1.5萬部作品，依規處置其中670部。

九叔告訴「定焦One」，模型側已經限制真人素材上傳，分發平臺也加強審核，一旦角色被判定“像某個明星”，往往直接無法上線。

02.“盜”不動了，就開始“買”

監管在收緊，但行業對“真人臉”的需求并沒有消失。當“盜”的風險越來越高，一種新的模式開始擴散——批量“買臉”。

「定焦One」發現，在小紅書等社交平臺上，已經有人在公開收購“肖像授權”。我們以應征者身份聯系了其中一位發帖者，對方表示，只需提供姓名和3到5張正臉、側臉及證件照片，即可參與選角。如果面部形象被選中、符合某部劇的角色需求，雙方簽署合同，合同期三年，期內每部劇支付200元。對方還強調，“需求量非常大”。

AI漫劇公司創始人Libre告訴「定焦One」，隨著平臺合規性要求的出臺，他們公司已經大量在模特和大學生群體中購買人臉的使用權。買到合適的臉后，再做AI形象的轉化，然后建立角色初始模型。正式上線之前，還會再做一輪合規性檢測。

九叔也證實，“買臉”在AI短劇行業已經相當普遍。尤其是很多從真人短劇轉型過來的制作團隊，本來就手握大量的小演員和群眾演員資源，他們甚至會直接將這些人的肖像轉化為AI虛擬角色的原始素材。

據了解，如今許多短劇的演員群已悄然轉變為“臉模群”。簽約甚至無需到場，直接在群內上傳照片和身份信息即可完成。

被納入交易的，并不只有普通人和小演員。

有業內人士透露，早在年前，已有公司在接洽簽約一些具備觀眾認知度的老演員的“年輕時期肖像權”。其背后的邏輯是，若以觀眾熟悉的老戲骨年輕時的形象呈現，往往能有效激發用戶的好奇心與觀看意愿。

丁一進一步指出，現在趨勢已經從“買臉”走向“買人”——不僅是面部，還包括動作、表情、姿態。“現在有大量真人素材被拍攝用于AI訓練，但很多演員可能未必清楚這些素材的用途。”

而更值得關注的變化是，這門生意正在從私下交易走向平臺化。

火山方舟已開放真人形象素材錄入功能。制作方可在平臺生成授權二維碼，藝人、經紀公司掃碼認證、上傳素材并授權后，即可在視頻生成工具中使用該形象。如果有人未經授權擅自使用，也可以直接追溯追查。

愛奇藝的藝人庫也是類似的布局，其與深度合作的頭部藝人簽訂AI形象授權協議，計劃通過動作捕捉技術推出由藝人數字分身主演的AI劇集。

種種跡象表明，人臉正在成為一種可以被上傳、定價、授權、追溯的數字商品。

03.臉已被標價，侵權就能停止嗎？

但將人臉變成數字商品，侵權問題就解決了嗎？從目前來看，答案并不樂觀。

一方面，侵權的門檻依然很低。

丁一告訴「定焦One」，雖然各大平臺已經加強了對真人形象的審核，但繞過去的辦法并非沒有。行業內一種普遍做法是，先把一張真人的臉生成二次元形象，再把這個二次元形象喂給AI，讓它反向生成一張真人臉，以此繞開平臺對真人照片的直接審查。

生成端可以繞，訓練端則更難監管。盡管AI訓練內容已被納入版權保護范疇，但實際追責極為困難。大部分制作公司和大模型公司都是直接從網上下載影視劇喂給AI，并給數據打上標簽，比如將“古偶男主”“歷史劇帝王”進行分類打包。但至于具體用了誰的素材、怎么訓練的，屬于商業機密。“你看不到他們怎么做的，也就很難追責。”丁一說。

技術漏洞之外，更現實的問題是：吃到擴張紅利的平臺和工具方，有多大的主動性去約束這些行為？

北京星也律師事務所合伙人孫奇敏介紹，過去互聯網平臺大多是“管道型”——每天分發以億計的內容，不可能逐條事前審核。平臺只是傳輸內容，可以享受“避風港”保護；只有當平臺主動將侵權內容置頂、推熱門、做合集、搞話題時，才會被認定為間接侵權。

但現在，國內外的超級AI公司已經初具雛形，它們在生成內容、推薦內容、放大內容，管道時代的規則已經難以適用。責任與權力不匹配，平臺自然沒有太多動力主動去約束。

另一方面，維權的成本依然很高。

圖源 / pexels

制作方可以兩周出一部劇，被投訴就換臉或下架，但維權的鏈路是發現侵權-取證固證-聯系平臺-找律師-起訴，一審時間大約在半年到一年半，如果要二審，時間線還要拉長。

“很多維權線索最后不了了之，就是因為這個時間流程超出了當事人的心理預期，等判決出來，熱度早過了。”孫奇敏說到。

對普通人來說，維權更加艱難。

孫奇敏介紹，隨著AI技術的發展，“融臉”的成本越來越低。在法律上，判定肖像權侵權的核心標準是“可識別性”，不要求百分之百像，關鍵是看能否讓公眾認錯。明星的臉大家都認識，評論區里“這不就是熱巴嗎”就可以成為有力證據。但普通人沒有這個優勢，臉被用了，如果不是100%的相似度，很難證明“那就是我”。

與此同時，賠償金額也很難認定。孫奇敏介紹，在肖像權的糾紛中，法律的大原則是“填平損失”——你損失多少，我賠多少，沒有懲罰性賠償的硬性規定。

明星還好辦，出場費、授權費都有明碼標價，損失相對好量化。普通人就難了，以《桃花簪》案件為例，涉及侮辱性形象，能否主張精神損失費？法律上很難論證。

更關鍵的是，一張臉在AI時代牽涉的不僅僅是肖像權，還有個人信息保護、不正當競爭、名譽權等多個法律領域，但這些權益是分散的，沒有一部法律能完整覆蓋“一張臉被AI使用”的全部場景。孫奇敏坦言，“其中一些領域的邊界，法律至今尚未劃清”。

一份幾百塊錢的授權合同，幾乎不可能覆蓋這么多維度的權益讓渡，但交易已經在大規模發生了。

04.AI時代，臉會更值錢還是貶值？

Libre告訴「定焦One」，人臉交易有供需，有現金流，也有使用場景。而且她相信，未來隨著法律法規的完善，這個市場將會迎來真正的爆發。

她透露，目前愿意出讓肖像授權的人并不少，主要集中在模特、短劇演員、大學生和寶媽等群體。一部分人本就以“臉”為資源，另一部分人則幾乎不依賴外貌謀生，對肖像權的敏感度有限。也有人抱著某種微妙的期待——用一張臉，去“體驗另一種人生”，甚至賭一把被更多人看見的可能。

不過，演員們對于自己的形象授權仍然非常謹慎。Libre介紹，從今年3月份開始，已經有公司批量找經紀公司談合作，真正談下來的比較少。愛奇藝披露藝人庫后，于和偉、張若昀、王楚然、李一桐等演員已經集體辟謠，稱并未簽約AI授權。

但從更大范圍看，在中間商的撮合下，很多面孔已經被快速分層、打包、定價。

從目前的市場報價來看，“一張臉”已經形成了初步的價格梯隊：普通人的肖像授權大多在100元至500元之間，模特和職業演員可以達到數千元。至于明星，價格雖未披露，但顯然處在另一條曲線上。

交易越來越多，規則也開始走向成熟，但從業者對“真人臉”的長期價值判斷卻出人意料地一致——不看好。

丁一的態度很直接：即便是明星，也未必具備穩定的溢價能力。“如果一個人要價太高，就換一個。”而且，訓練本身并不依賴授權。大量素材依然來自公開影視內容，真正需要付費的，是復現某一張臉用于商業輸出的那一刻。但只要做出調整，這筆成本可能就可以被規避。

在這樣的邏輯下，所謂“明星臉”的價值，已經開始松動。丁一認為，演員終將被AI取代。

九叔的看法沒有那么激進，但方向相似。他更傾向于使用原創虛擬人，可以隨時調整，也不存在塌房的風險。他預見到一種新的價值形態：“以后如果有人能做出特別好看、審美統一的虛擬人形象，就可以溢價了，就像虛擬世界的明星。這才是真正的方向，不是去蹭真人明星的臉。”

Libre則給出了另一種更克制的視角。她并不認同“真人會被完全替代”的結論。在她看來，被替代的從來不是“人”，而是那些高度工業化、可批量復制的內容生產方式。無論是明星還是創作者，有自己的表達和內核，就不會因為工具變化而消失或者被取代。

從明星動輒千萬的片酬，到普通人幾百元的肖像授權，再到未來可能出現的虛擬人IP定價體系，一張臉的價格，正在被拉平、拆解，并重新標定。

但價格之外，還有更難回答的問題。

一張圖片、一段視頻，或許從誕生起就帶著傳播與變現的屬性，但人臉不是。它原本只是一個人的一部分，當它被抽離、上傳、授權、反復調用，甚至被永久存儲在模型之中時，它所承載的，早已不只是一次性的交易關系。

這些被讓渡的權利，邊界在哪里？現在沒有人能給出確定答案。

孫奇敏的建議很樸素：不要輕易授權，如果權利被侵犯，就積極維權。“權利你不行使，別人就會侵犯你。”