上海
三麗鷗宣布成立獨立游戲品牌，計劃未來三年內發行10款游戲，總投入約100億日元，是這家Hello Kitty母公司將旗下IP矩陣向互動娛樂領域系統性延伸的重要舉措。
4月21日周二，三麗鷗游戲公司宣布，新游戲品牌"Sanrio Games"首款游戲將于今年秋季作為主機游戲登陸任天堂Switch及Switch 2平臺，第二款預計于2027年3月前發布。
公司表示，游戲將融入旗下"廣泛"的角色資產，玩家可在以三麗鷗角色為主題的城鎮中創建個人虛擬形象。
游戲業務短期內預計虧損，每個項目開發成本約為20億日元，但三麗鷗表示，這一預期虧損對整體合并業績不會產生重大影響。今年2月，三麗鷗已將全年營業利潤預期上調7%至751億日元，顯示出公司在拓展新業務領域時對基本面需求的信心。
布局游戲，IP變現加速
三麗鷗此次進軍游戲市場，是日本知識產權持有企業尋求多元化收入的縮影。萬代南夢宮控股及任天堂等同行長期以來均采取類似策略，將旗下角色資產橫向延伸至游戲及其他媒介。
根據中期管理計劃，三麗鷗已規劃至少六款游戲的開發管線，并在開發與市場推廣方面合計投入約100億日元（約合6290萬美元）。多款游戲目前處于預生產及全面開發階段。
市場對三麗鷗游戲業務的前景持審慎態度。巖井cosmo證券高級分析師Tomoaki Kawasaki表示：
如果能打造出一款熱門游戲，或將成為新的增長驅動力，但現階段游戲收入對整體業績的貢獻仍十分有限。成功的關鍵在于，三麗鷗能否借助其強大的角色IP矩陣，推出真正具有吸引力的游戲內容。
游戲業務僅是三麗鷗拓寬旗下角色變現渠道的舉措之一。
公司同步推進影視領域布局，一部Hello Kitty主題電影定于2028年7月全球上映，屆時將成為該IP的好萊塢首秀。
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