孩子喝了包上清華北大？起底Selay補劑：德國品牌德國買不到，生廠商為華人注冊企業

藍鯨新聞4月20日訊（記者 陸鵬鵬）“包上清華北大，已助考千萬青少年。”這是一款市場熱銷的兒童補劑打出的宣傳語。

近年來，營養補劑市場爆發式增長，不少品牌夸大宣傳，利用家長的育兒焦慮，將普通食品包裝成“神效補劑”，收割消費者。

包上清華北大，提升學習力、記憶力？

Selay（賽萊雅）補劑被指夸大宣傳

Selay（賽萊雅）是一款在電商平臺熱銷的膳食補充劑品牌，據官方介紹，Selay為德國高端品牌，在美國、香港、德國、新西蘭都有工廠。

然而該品牌遭到多位消費者投訴，有消費者投訴稱，買了十余件DHA學生補腦產品，但使用多盒后無效，服用時長達兩個月。

類似投訴的不在少數，大多數消費者反饋的問題為虛假宣傳、產品無效等，還有人反饋該產品存在假冒進口的問題。

藍鯨記者查詢發現，消費者口中的補劑是Selay旗下一款名為“DHA ALGAL OIL PHOSPHATIDYLSERINE LIQUID”（DHA藻油 磷脂酰絲氨酸液體）的產品，定價超400元，一周內已有超100人購買，6000多人加購。

藍鯨記者在電商平臺瀏覽時發現，該產品在電商平臺宣傳時打出了“包上清華北大，已助考千萬青少年”的宣傳語，然而點進頁面時相關宣傳語消失不見。

不過，在商品詳情頁中，品牌仍打出了大量功效，包括“促進大腦發育、改善記憶力、提高學習力、認知力、保護視力”等，并配以具體數據支撐，例如“記憶力提升82%”“學習力提升86%”“注意集中提升96%”“情緒壓力降低72%”“思維能力提升93%”，聲稱這些數據來自“2000名青少年為期4個月的周期服用實驗”。

當記者就頁面出現的“包上清華北大”宣傳語向店鋪客服求證時，對方對此避而不談，僅反復強調“可以先拍下嘗試，效果反饋很好”。而在回應產品功效問題時，客服則明確表示，該產品“對記憶力、專注力和思維能力都有提升作用，另外對眼睛也能起到保護效果”。

喝一瓶飲品就能提升記憶力與學習能力，甚至“包上清華北大”？Selay補劑所宣稱的功效，究竟是真的營養科學，還是收智商稅的營銷話術？

專家：DHA等核心營養成分極低

遠達不到宣傳功效

記者從補劑外包裝觀察發現，該產品具體成分包含：每瓶含維生素B1（硫胺素）1毫克、維生素B2（核黃素）1毫克、維生素B6（鹽酸吡哆醇）1毫克、維生素B12（氰鈷胺）1微克等。

另含DHA藻油粉（其中DHA純度20%）250毫克、菜籽油粉（其中神經酸含量1%）150毫克、磷脂酰絲氨酸（純度50%）5毫克。

還添加了N-乙酰神經氨酸5毫克、葉黃素5毫克、玉米黃質1毫克、越橘提取物10毫克、大豆卵磷脂（純度50%）1毫克等。

其他配料為濃縮橙汁和純凈水。

關于補劑中的營養成分，多位相關領域的專家告訴藍鯨記者，該產品雖堆砌了十余種“益智”成分，但核心活性物質劑量普遍偏低，遠達不到臨床有效水平。

專家表示，其宣傳中重點指向的提升記憶力相關的DHA，每瓶中僅含250毫克DHA藻油粉，且標注的DHA純度只有20%，換算下來實際DHA含量僅有50毫克，而青少年每日推薦的DHA攝入量在100到250毫克之間，這款產品單瓶的DHA含量甚至達不到最低推薦攝入量的一半，就算按要求服用，也只能作為日常飲食的微量補充，根本不可能達到顯著改善記憶力、提升智商的效果。

其他成分同樣存在類似的問題，比如標注的神經酸來自150毫克菜籽油粉，其中神經酸的含量僅有1%，換算下來單瓶神經酸含量只有1.5毫克，磷脂酰絲氨酸、葉黃素、核桃肽等成分的含量更是都在幾毫克到十幾毫克的區間，劑量遠遠達不到能產生功效的水平。

專家表示，補劑中大部分有效成分的攝入量甚至不如日常飲食中一頓魚蝦、一盤新鮮蔬果能夠提供的含量，更不用說改善視力、調節睡眠、改善脾氣暴躁這類完全沒有科學依據關聯的宣傳功效，本質上就是用微量的常見營養成分堆砌出“全能補劑”的假象，收割家長的營養焦慮。

關于兒童補充營養成分的問題，一位營養學專家告訴記者，B族維生素可以通過均衡飲食或復合維生素補充；維生素D可以通過曬太陽、增加戶外活動獲取；DHA則可以通過食用海魚來補充。

學習成績受到多種因素的影響，其中最關鍵的是學習效率和思考方式，而不是靠補充保健品。每天吃一個雞蛋，搭配優質脂肪食物，就能滿足大部分基礎營養需求。

除了這款DHA補劑，記者注意到該品牌還銷售多款功能性產品，其宣傳話術頗為相似。有產品宣稱“阻黃斷黑”，另有產品號稱能“調理腸胃”“年輕輪廓”“容顏煥發”甚至“守護心腦管”。這些產品的評論區幾乎呈現清一色的好評。

記者查詢發現，Selay旗艦店粉絲19萬，店鋪年銷量超過20000單，近一個月銷量超4000單。

律師：普通補劑禁止宣傳保健功能，涉嫌對消費者構成欺詐

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，從包裝來看，該產品并不具備“藍帽子”保健食品資質，這意味著它在法律意義上僅屬于普通食品。根據《食品安全法》的明確規定，食品級別的產品嚴禁宣傳任何疾病預防或治療功效。該品牌以普通食品之實，行功效宣傳之虛，已然涉嫌違法違規，嚴重侵害了消費者的合法權益。

北京云亭律師事務所王瓊律師表示，從法律層面來看，這款產品的宣傳存在明顯的合規風險。該產品為普通膳食補充劑，卻在宣傳中強調“補腦”提升記憶力、專注力等具有特定保健功能的表述。根據《食品安全法》第七十三條、第七十四條及《保健食品注冊與備案管理辦法》，普通食品不得聲稱具有保健功能，保健食品必須經過注冊或備案，取得“藍帽子”（官方名稱：保健食品）標志后方可聲稱特定保健功能。

從民事角度，該宣傳行為對消費者構成欺詐。商家通過“包上清華北大”等極具誘惑性的宣傳，使家長基于錯誤認識購買產品，符合《民法典》第一百四十八條關于欺詐的構成要件。

需要特別指出的是，“已助考千萬青少年”這一宣傳數據，若無法提供真實、準確的統計依據，則構成虛假廣告中的“虛構統計資料”情形，屬于《廣告法》第二十八條明令禁止的“使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等作證明”的行為。

王瓊律師提到，近年來市場監管總局持續開展“神醫神藥”廣告專項整治，對教育、醫療、食品領域的虛假違法廣告保持高壓態勢。此類打著“助考、補腦”旗號收割家長焦慮的營銷行為，正是重點整治對象。面對“包上名校、提升智力”等宣傳保持理性，普通膳食補充劑不能替代均衡飲食和科學學習方法，更不可能“包上清華北大”。

德國品牌身份成疑

除了產品宣傳和功效問題外，Selay的“德國品牌、進口身份”等標簽也存在重重疑點。

1.德國品牌德國買不到

據官方介紹，Selay是一個源自德國巴伐利亞州的膳食補充劑高端品牌，創立于1879年。

然而，記者在亞馬遜、ebay等國際電商平臺上以德國等為地址，搜索“Selay”發現，未檢索到該品牌任何相關產品信息。德國主流網絡藥店包括apodiscounter、Shop Apotheke、aponeo等，搜索后發現均無該品牌的產品售賣。

關于德國買不到的問題，官方旗艦店客服告訴記者：“之前在德國線下線上有售，不過現在都轉到國內線上售賣了，德國本地沒有了。”

2.德國品牌背后是美國公司，成立不到兩年

官方微信顯示，Selay賬號認證主體為SELAY HEALTH LTD。藍鯨記者查詢美國當地官網發現，該公司實際是一家美國公司，成立時間為2024年12月23日，至今不到兩年時間。

公司地址為“1312 17th Street Suite 2199, Denver, CO 80202,US”。該地址位于美國丹佛，為一家商業郵件接收代理機構的地址，被大量小型公司及殼公司注冊使用。

值得一提的是，藍鯨新聞4月11日報道的文章《起底70年老牌AMYKON：徐少華代言、年銷超2萬單，號稱德國品牌德國卻難買到》中，AMYKON某款問題產品的出口商地址也是該地。

藍鯨記者了解到，此類注冊地址模式高度相似，均為面向大量公司開放的服務型地址，而非實體經營場所。這種“集群注冊”模式在國內企業注冊美國公司的操作中并不罕見，但其目的往往是為了營造“美國本土公司”的假象，而非真實開展生產或倉儲業務。

3.銷售主體為香港公司，注冊地為假發店

藍鯨記者還查詢了該品牌電商平臺背后的關聯公司“RM 9042, 9/F, BLOCK B, CHUNG MEI CENTRE, 15-17 HING YIP STREET, KWUN TONG, HONG KONG”。天眼查顯示，該公司為香港的注冊公司，中文名為維康國際貿易有限公司，成立于2024年7月5日。

值得一提的是，該公司地址在地圖上顯示是香港的一家假發店，順著地圖上提供的電話，藍鯨記者撥打過去詢問是否為維康國際貿易有限公司，對方稱“打錯了”便掛斷了電話。

4.生產商由華人注冊，成立僅7年

工廠方面，記者在補劑的外包裝上發現，制造商為“CAPSULAR GmbH”，地址為“Borkener Stra?e 130, 48653, Coesfeld”。

藍鯨記者在德國工商注冊官網查詢發現，該公司成立于2019年，注冊資本為當地最低的標準25000歐元，負責人為Zheng Wei，南京人，出生于1982年9月11日。

此外，股權信息顯示，Zheng wei 是公司唯一股東，簽名落款處顯示中文名為鄭巍。從相關信息可以看到，該生產商為華人在德國當地注冊的低成本的個人小型公司。

關于德國品牌德國買不到、注冊地為美國、夸大宣傳等問題，藍鯨記者通過郵件向Selay發去采訪函，但截至發稿未收到回復。

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