愛奇藝太急了

文｜新品略財經，作者｜吳文武

愛奇藝發布AI藝人庫，很快多位藝人否認簽署過AI相關授權引發熱議的背后，正在瘋狂講AI新故事的愛奇藝，顯然太著急了。

01 “愛奇藝瘋了”沖上熱搜

愛奇藝在4月20日舉辦2026愛奇藝世界大會上官宣，正式推出“AI藝人庫”，已有超過百位藝人入駐，張若昀、于和偉、王楚然、李一桐等藝人都出現在大屏幕上的名單里。

愛奇藝創始人、CEO龔宇在演講中發表了“AI能幫演員從一年演4部戲變成14部戲，讓大家有更多的時間休息”，“未來真人實拍或成為世界文化遺產”等觀點，進一步引發熱議。

愛奇藝多條話題很快沖上熱搜，其中“愛奇藝瘋了”話題當天曾一度沖上微博熱搜第一名，引發全網關注熱議。

可愛奇藝很快被“打臉”了，上述名單發布后，張若昀、于和偉、王楚然等多位藝人緊急發布聲明，明確否認簽署過任何AI相關授權。比如，張若昀工作室率先發聲稱，沒有簽過任何AI相關授權，法務正在緊急處理。

愛奇藝官方不得不緊急出面回應稱，入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫，代表著藝人有接洽AI影視項目的意愿，但是否參加某個具體項目，是否出演某個具體角色，都需要進行單獨的商談和授權。

愛奇藝想搭建AI藝人庫，為AIGC創作者提供一個規范的平臺，便于其在創作中遴選藝人，并通過愛奇藝與藝人方高效溝通合作細節。

站在藝人的角度講，知道有這么回事，但沒有簽署過授權協議，這對十分重視肖像權、IP價值和商業價值的藝人而言，顯然無法接受，甚至觸碰到了藝人的底線。

而站在網友的角度來看，愛奇藝的操作有點過分了。有網友表示，這不就是先把名單放出來，逼藝人就范嗎？更有網友表示，平臺這是把演員當“耗材”了，連招呼都不打一聲。

該事件還引發AI藝人相關法律問題的討論。有律師提醒，演員授權形象不意味著AI智能體可以隨意利用肖像，肖像許可使用合同應該明確使用范圍、期限、方式。

站在愛奇藝、藝人、用戶及網友等不同角度看，對AI的思考點、使用點、價值點、影響面是截然不同的。

02 愛奇藝太急了

最近幾年，談及愛奇藝這家長視頻平臺，總會給外界不同的形象及觀點。

比如，一旦有爆款電視劇或者網劇在愛奇藝上播出，就會引發愛奇藝爆款劇的創造能力及給愛奇藝帶來的商業價值回報的討論。

而我們能聽到的有關愛奇藝更多的討論則是關于抖音、快手等短視頻平臺搶走了用戶，分流了用戶，特別是微短劇的風靡，讓更多人拋棄了長視頻平臺。

據2026年4月網絡視聽大會上發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，微短劇人均日常時長129分鐘（2025年12月）。

愛奇藝還面臨B站、小紅書等平臺的追擊。《新品略財經》關注到，現在B站上的很多中長視頻在類別、數量、質量等方面不比愛奇藝差，小紅書不僅是種草平臺，其短視頻內容也已經崛起。

愛奇藝的焦慮和壓力早就直接反映在了其財報數據中。據愛奇藝財報，截止2025年12月31日止，2025全年公司總收入272.9億元，同比下滑6.62%，繼2024年下跌7.97%后連續第二年陷入負增長。

值得注意的是，愛奇藝關于利潤的計算，基于非美國通用會計準則（Non-GAAP）的運營利潤為6.4億元，相比2024年的23.6億元大幅下滑約73%；若按美國通用會計準則計算，愛奇藝則是由盈轉虧，凈虧損2.06億元。而在2023年，公司凈利潤曾高達19.3億元，達到盈利頂峰。

其中，第四季度愛奇藝總收入67.9億元，實現同環比雙增長。Non-GAAP運營利潤為1.4億元。

面對激烈的競爭壓力和現實的經營壓力，愛奇藝急需講出新故事，在所有互聯網企業都紛紛講出AI故事時，愛奇藝不甘落后，開始不斷講出AI新故事。

2025年下半年愛奇藝瞄準AI微短劇、AI漫劇、AI兒童動畫等領域。在2026年2月的財報電話會議上，講出了C端故事，AI角色互動，用戶和虛擬明星/IP角色實時聊天、劇情共創的桃豆世界，還有為用戶自動剪輯高光、二創、混剪視頻的個性化AI剪輯。

然后就是愛奇藝最新發布的納逗Pro正式發布+ 100藝人AI數字分身，沒想到卻引發了如此大的爭議。

愛奇藝創始人、CEO龔宇還表示，目標今年夏天，最晚今年秋天能出現AI商業大片。

在《新品略財經》看來，AI成了愛奇藝當前成本最低、見效最快的故事線，希望能講出一個新故事、新增長點去提振市場信心。

今年3月底，愛奇藝宣布已以保密方式向香港聯交所提交申請，擬推進赴港上市，愛奇藝就更需要向資本市場講出新故事。

很顯然，基于多方面原因，愛奇藝正在瘋狂講AI新故事，但明顯有些太急了。

資深媒體人胡錫進對愛奇藝AI藝人庫一事發表評論稱，“愛奇藝高調宣布117位演員簽約AI影視藝人庫，并表示未來真人實拍可能將成非遺，我個人感覺很吃驚。”胡還明確表示，“愛奇藝過于急功近利了。”

03 愛奇藝的AI思考題

此次愛奇藝發布AI藝人庫，本來是想放大招，結果沒想到卻引發了多位藝人的否認授權聲明，還引發了外界對愛奇藝及背后的影視AI的大討論。

每一次技術更新迭代都會對視頻行業及愛奇藝等長視頻平臺產生深遠影響。比如，上一次是從PC時代轉向互聯網，后來就是短視頻風靡對長視頻形成沖擊，愛奇藝只能接招應對。

最新一輪AI技術浪潮對影視、視頻及視頻平臺等多方的影響更大，愛奇藝也只能去擁抱AI，去不斷講出自己的AI新故事。

AI在影視中應用是大勢所趨，但AI在影視行業中的應用也有鮮明對比的AB兩面，也是一把雙刃劍。

一方面，AI技術能夠大幅降低成本，優化創作流程，提升制作效率，在影視拍攝和后期剪輯等過程中，AI就是神器。

另一方面，雖然AI技術進步很明顯，已經達到了以“假”當真的階段，但AI創作已經數據化、模塊化和公式化。

比如，在短視頻平臺上泛濫的AI短劇，充滿著霸道總裁、重生逆襲等劇情，故事和套路高度雷同，甚至同一個劇本會生成出不同的AI版，很同質化和流水線化。

所以，愛奇藝的第一道思考題就是自己要推出更多的AI工具，去做AI平臺，還是要成為AI的主角？揚子晚報就此評論稱，愛奇藝，讓你擁抱AI，沒有讓你成為AI。

至少從目前來看，AI還是一個輔助技術手段和工具，AI的故事未來會更多樣化，也會不斷進步。

愛奇藝要做的第二道思考題是冰冷的AI和活人感，觀眾更喜歡誰？

對于愛奇藝這樣的長視頻平臺而言，核心競爭力還是優質IP、強制作能力、爆款網劇和電視劇的制作等能力，這些作品關鍵是劇本、演員演技及對觀眾帶來的觀感。

如果作品中出現了過多的AI，就連主角都變成了AI，那么冰冷的AI感只會越來越強。

觀眾，特別是愛奇藝的會員更在乎的永遠是一部優秀作品中的活人感，畢竟一個角色的感情表現及變化永遠無法用AI去替代。

愛奇藝應該采用不同的策略。比如，在AI微短劇、AI漫劇及AI電影等作品上，可以猛打AI牌，但要制作出一部優質作品，AI的成本并不低。

愛奇藝的第三道思考題是要去做平臺方、藝人及觀眾等多方利益的平衡題。

正如前文所述，愛奇藝此次發布AI藝人庫，站在不同參與者的角度來看，的確有不同的出發點和思考點，其中特別是如何去讓藝人接受是其中的關鍵一點，當然最重要的一點是還是要看觀眾對AI作品接受度。

2025年，AI生成的“演員”Tilly Norwood橫空出世后，美國演員工會，歐洲及加拿大演員工會相繼跟進，一致表態“堅決反對用合成角色替代真人演員”。一些國際共識表明，AI可以當工具，但不能當主角，尤其不能以犧牲真人生計和藝術尊嚴為代價。

如果放大到整個長視頻行業來看，AI所帶來的上述多方面思考題，不只是愛奇藝一家的思考題，而是大家共同的思考題。

參考資料：

[1] “愛奇藝瘋了”？CEO龔宇回應，張若昀于和偉等緊急聲明，界面新聞

[2] “愛奇藝瘋了”，讓你擁抱AI，沒讓你成為AI，揚子晚報

[3] 愛奇藝財報，愛奇藝

（本文不構成任何投資建議）