“我是宣威人為何不能賣火腿？”云南一商家網(wǎng)售“宣威火腿”被訴侵權(quán)

封面新聞?dòng)浾?宋瀟

“我就是宣威人，為啥不能賣火腿？”4月21日，距離上次被起訴侵權(quán)，已過去近半年時(shí)間，昆明市官渡區(qū)的食品經(jīng)營(yíng)店主崔先生言語中“還有些委屈”。2025年10月，崔先生因?yàn)樵诰W(wǎng)上售賣“宣威火腿”，被宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)起訴侵害商標(biāo)權(quán)，索賠6萬元。和他一同被告的，還有北京某科技有限公司和官渡區(qū)某腌臘制品店。

這次訴訟最終以雙方和解作為結(jié)果，但崔先生告訴記者，他現(xiàn)在已經(jīng)不賣“宣威火腿”了，也注銷了店鋪，希望能夠以此作為教訓(xùn)，規(guī)范“宣威火腿”地理標(biāo)志商標(biāo)的使用。

崔先生經(jīng)營(yíng)的食品經(jīng)營(yíng)店鋪因在網(wǎng)上售賣“宣威火腿”被起訴侵權(quán)

崔先生說，他的食品經(jīng)營(yíng)部成立于2020年，最開始是一家小型店鋪，在線下銷售飲料、茶葉和部分當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、腌臘制品，后來隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，崔先生變更了經(jīng)營(yíng)范圍，包含了食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（僅銷售預(yù)包裝食品），他開始在網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)氐摹?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%9C%9F%E7%89%B9%E4%BA%A7">土特產(chǎn)”，包括“宣威火腿”。

2025年，他收到一封法院的傳票——宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)起訴他的食品經(jīng)營(yíng)部和某腌臘制品店、北京某科技有限公司侵害商標(biāo)權(quán)。這次訴訟的起因正是當(dāng)時(shí)他在網(wǎng)上售賣“宣威火腿”，在產(chǎn)品和廣告標(biāo)題上顯示有“宣威火腿”四個(gè)字，“我當(dāng)時(shí)的標(biāo)題是把它們連在一起，然后就被告了，對(duì)方說不可以。”

崔先生告訴記者，他售賣的不是宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)的產(chǎn)品，而是“宣威人生產(chǎn)的火腿”，在他看來，這和“宣威火腿”沒啥區(qū)別，“自己是地地道道的宣威人，為什么不能在網(wǎng)上賣‘宣威火腿’？”一字之差，在庭審過程中，崔先生逐漸發(fā)現(xiàn)，自己從前的認(rèn)知確實(shí)存在偏差，后來他與宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)選擇調(diào)解解決，而經(jīng)過這次訴訟之后，崔先生表示自己長(zhǎng)了記性，已經(jīng)不再售賣“宣威火腿”，也注銷了腌臘制品店。隨后，記者也與宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)取得聯(lián)系，該協(xié)會(huì)辦公室一名工作人員回應(yīng)稱，將記錄并轉(zhuǎn)達(dá)采訪意見給另外一個(gè)科室，然后之后會(huì)有專人進(jìn)行聯(lián)系。

獲準(zhǔn)使用“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的企業(yè)（圖據(jù)宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)）

記者注意到，云南省曲靖市中級(jí)人民法院和宣威法院曾公布過多起關(guān)于“宣威火腿”司法保護(hù)的案例，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)強(qiáng)化司法保護(hù)，為“宣威火腿”地理標(biāo)志商標(biāo)構(gòu)建司法防護(hù)欄。法院在處理此類案件時(shí)，將嚴(yán)格界定地名“正當(dāng)使用”的條件，防止“打擦邊球”的行為侵害“宣威火腿”地理標(biāo)志商標(biāo)的聲譽(yù)，加強(qiáng)對(duì)“合法來源”抗辯的審查，嚴(yán)格“合法來源”的舉證責(zé)任分配，降低“宣威火腿”地理標(biāo)志商標(biāo)權(quán)利人的維權(quán)成本。

延伸閱讀

鹵菜店使用“四姐”二字被索賠50萬，店主：大家都叫我四姐

四川成都的劉四姐在高新區(qū)中和街道做鹵菜生意，今年已經(jīng)是第十年。2016年，40歲的她開始起早貪黑地推著小車賣手撕兔，她和家人一步步將“四姐手撕兔”做成連鎖店鋪，如今擁有六家分店。但去年的一封法院發(fā)來的起訴通知短信，打破了他們一家的平靜。

起訴通知稱，成華區(qū)鑫逸四姐餐飲店因使用“四姐”二字被訴侵權(quán)，對(duì)方索賠50萬元。從未牽涉過官司的劉四姐，整個(gè)人慌得六神無主，“現(xiàn)在想起來還是氣得不行，我在家中排行老四，大家都叫我四姐，為什么告我侵權(quán)？”

她與家人奔波一個(gè)月收集證據(jù)與材料，在積極應(yīng)訴的同時(shí)，決定反訴對(duì)方惡意維權(quán)。

2026年初，成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院審理認(rèn)為，從鑫逸四姐餐飲店的主營(yíng)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者認(rèn)知、營(yíng)利來源來看，被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)與權(quán)利商標(biāo)在服務(wù)的內(nèi)容、方式及對(duì)象上存在較大差別，不構(gòu)成相同或類似。

此外，鑫逸四姐餐飲店將“四姐手撕兔”用于能夠與火鍋餐飲明確區(qū)分的手撕兔商品上，不會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生混淆。因此，鑫逸四姐餐飲店對(duì)“四姐”標(biāo)識(shí)的使用不構(gòu)成侵權(quán)。

這場(chǎng)風(fēng)波過后，劉四姐借著總店搬遷的契機(jī)，更新了店鋪門頭，更加完整、規(guī)范地使用了注冊(cè)商標(biāo)的全稱“鑫逸中和四姐手撕兔”，防止與他人注冊(cè)商標(biāo)混淆。她說，之前對(duì)于商標(biāo)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)幾乎沒有概念，現(xiàn)在則更懂得遵守法律規(guī)定，當(dāng)自身權(quán)益受到侵害時(shí)，要勇敢拿起法律的武器保護(hù)自己。

劉四姐更換了線下門店的門頭 圖/受訪者提供

對(duì)話劉四姐。

【1】六姊妹中排名老四，親朋好友都俗稱我為“四姐”

九派新聞：你是如何從一個(gè)鹵菜小攤，發(fā)展到一家總店、六家分店的？

劉四姐：2016年我結(jié)束了一份工作，手頭沒收入，就想著改行。我妹妹提起他們那兒賣手撕兔的生意不錯(cuò)，還比較輕松，我就去學(xué)做手撕兔，后來發(fā)現(xiàn)這份工作其實(shí)很辛苦的。

剛開始我自己先租了一個(gè)小推車賣手撕兔，兩三個(gè)月后租下第一間門面。我每天早上8點(diǎn)起來備貨，直到下午1點(diǎn)開門售賣，晚上要守到深夜12點(diǎn)多才休息。從進(jìn)貨到打理兔子，都是我一個(gè)人親力親為，不是一般人能承受得下來的。

盡管這份工作很累，但我也從顧客的稱贊與回購(gòu)中獲得了滿足感，每個(gè)客人吃了都說好吃，憑借顧客的口口相傳，店里生意漸漸好了起來。我記得在華陽(yáng)賣小龍蝦很有名的老板娘發(fā)了一條朋友圈幫我宣傳，一位美食博主也來店里拍視頻。

我一個(gè)人忙不過來，就把家里親戚叫來幫忙，依靠穩(wěn)定的手撕兔口味攢下不少老客戶，一家家分店就這樣開了起來。現(xiàn)在總店有五六名員工，生意相對(duì)穩(wěn)定。

九派新聞：店名“四姐手撕兔”的由來是怎樣的？

劉四姐：這個(gè)名字在我推著小車賣手撕兔時(shí)就取好了。我在家中六子女中排行第四，從小至今，左鄰右舍及親朋好友都稱我為“四姐”。當(dāng)時(shí)我弟弟說，“你是四姐，就叫‘四姐手撕兔’嘛。”我一想也對(duì)，店名就這樣定下來了。

2016年劉四姐使用“四姐手撕兔”標(biāo)識(shí)售賣手撕兔 圖/受訪者提供

開店第二年，有人打電話問需不需要注冊(cè)商標(biāo)，我們才開始考慮這個(gè)事情。我有三個(gè)子女，合成“鑫”字，又取了兒子姓名中的“逸”字，最終正式注冊(cè)為“鑫逸中和四姐手撕兔”。那時(shí)我們對(duì)于商標(biāo)權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)幾乎沒有概念。

九派新聞：得知自己因使用“四姐”二字被索賠50萬元時(shí)，你當(dāng)時(shí)是什么反應(yīng)？

劉四姐：我們生意做得好好的，平白無故被起訴，看到那封起訴通知的短信，我大腦一片空白，整個(gè)人六神無主，不知道該從哪里著手。我在網(wǎng)上搜索，到處問朋友，才知道要找專門對(duì)接知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的律師。

現(xiàn)在想起這件事我都很氣憤，我就叫四姐，莫名其妙地被告了。我從來沒去過法院，為這事還去了法院兩次，搞得人身心疲憊。

九派新聞：這起商標(biāo)侵權(quán)糾紛對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)和你的個(gè)人生活造成哪些影響？

劉四姐：當(dāng)時(shí)店里生意只能說過得去，店里所有員工都知道被起訴的事，心情比較郁悶。我和家人跑上跑下地收集證據(jù)，還特地從成都開車回資陽(yáng)安岳縣，找派出所和大隊(duì)開具證明，前后奔波了一個(gè)月，耗精力又耗時(shí)間。

家里的姊妹得知這件事，也都很氣憤，我們一家人很團(tuán)結(jié)，弟弟妹妹都在幫我找材料、想辦法，他們是我的精神支柱。

【2】案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)

九派新聞：為什么決定應(yīng)訴，并反訴對(duì)方惡意維權(quán)？

劉四姐：如果我妥協(xié)了，就要賠50萬元，這不能妥協(xié)，我正兒八經(jīng)地就叫四姐，在川渝地區(qū)，這是一種很通俗的標(biāo)識(shí)命名方式。而且對(duì)方是開火鍋店的，我售賣的是手撕兔，完全是兩個(gè)領(lǐng)域。面對(duì)這起商標(biāo)權(quán)糾紛案件，我很有底氣，不僅要應(yīng)訴，還要反訴對(duì)方惡意主張知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，要求賠禮道歉、消除影響并賠償損失6萬元。

九派新聞：此案爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是什么？

劉四姐：法院認(rèn)為，此案關(guān)鍵在于被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)與權(quán)利商標(biāo)的構(gòu)成要素是否同一或類似，是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆。

揚(yáng)州某餐飲公司經(jīng)受讓取得第8178591號(hào)“四姐”、第8178592號(hào)“四姐”、第8178593號(hào)“四姐”三枚注冊(cè)商標(biāo)。第8178593號(hào)“四姐”注冊(cè)商標(biāo)核定使用在第43類餐飲服務(wù)領(lǐng)域，具體包括：餐廳；飯店；餐館；自助餐館；備辦宴席；住所（旅館、供膳寄宿處）。該類服務(wù)的核心在于涉及食物、飲料以及臨時(shí)住宿的“服務(wù)提供行為”而非“商品銷售”。

鑫逸四姐餐飲店是由消費(fèi)者在商家提供的口味中作出選擇，再由商家根據(jù)其選擇現(xiàn)場(chǎng)烤制、手撕、打包兔肉產(chǎn)品，而非等待現(xiàn)場(chǎng)制作完畢后在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內(nèi)即刻食用。另外，鑫逸四姐餐飲店對(duì)“四姐”標(biāo)示的使用目的在于向消費(fèi)者表示所售手撕兔產(chǎn)品來源，而非服務(wù)來源。

從案涉門店的主營(yíng)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者認(rèn)知、營(yíng)利來源來看，被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)與權(quán)利商標(biāo)核定使用的第43類餐飲服務(wù)相比，二者在服務(wù)的內(nèi)容、方式及對(duì)象上存在較大差別，不構(gòu)成相同或類似。

九派新聞：在川渝地區(qū)，“四姐”這類親緣稱謂在店鋪命名中是否較為常見？

劉四姐：是的，法院也提到，在川渝地區(qū)，自然人經(jīng)營(yíng)特定餐飲業(yè)務(wù)時(shí)，基于店主本人形象使用諸如“某姐”“某哥”“某嬢”的親緣稱謂，是一種較為常見的店鋪命名方式，這既源于拉近人際距離的川渝方言習(xí)慣，也體現(xiàn)了通過綁定店主本人形象與品牌的緊密關(guān)系，從而突出“真人食料”或“手藝傳承”的商業(yè)策略。

但在商標(biāo)法語境中，該類標(biāo)識(shí)的弱顯著性決定了其不宜取得過寬的保護(hù)范圍。同時(shí)，揚(yáng)州某餐飲公司在2016年后至提起本案訴訟之時(shí)，除邗江區(qū)某火鍋店的使用外，并無其他規(guī)模化、常態(tài)化的使用證據(jù)。鑫逸四姐餐飲店將“四姐手撕兔”用于能夠與火鍋餐飲明確區(qū)分的手撕兔商品上，不會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生混淆。

因此，法院一審判決，鑫逸四姐餐飲店對(duì)“四姐”標(biāo)識(shí)的使用不構(gòu)成侵權(quán)。

【3】風(fēng)波過后

九派新聞：法院最終認(rèn)定你不構(gòu)成侵權(quán)，駁回了雙方的訴訟請(qǐng)求，你對(duì)這個(gè)判決結(jié)果滿意嗎？

劉四姐：法院的觀點(diǎn)是，揚(yáng)州錦來公司提起本案訴訟，一方面其享有確定的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，另一方面其針對(duì)被訴侵權(quán)行為主張責(zé)任承擔(dān)，具有明確的事實(shí)依據(jù)，現(xiàn)有證據(jù)不足以證明其系以獲取非法或不正當(dāng)利益為目的而故意提起本案訴訟。

我對(duì)這個(gè)判決結(jié)果還是滿意的，盡管我的訴訟請(qǐng)求也被駁回，法院也向我解釋了原因，我對(duì)于法院的判決表示認(rèn)同。

九派新聞：經(jīng)歷了這場(chǎng)風(fēng)波，店鋪發(fā)生了哪些新變化？

劉四姐：在訴訟過程中，我了解到，實(shí)體門店現(xiàn)場(chǎng)門頭、價(jià)格表、食品包裝袋以及大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、外賣平臺(tái)上的店鋪名稱等多處突出使用“四姐手撕兔”，這并非“鑫逸中和四姐手撕兔”商標(biāo)的規(guī)范使用。法院也提醒我們要按法律規(guī)定規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)，避免引發(fā)訴訟。

借著更換店址的契機(jī)，我們更新了門頭與裝潢。以前的門頭只有“四姐手撕兔”字樣，現(xiàn)在完整、規(guī)范地使用了注冊(cè)商標(biāo)的全稱“鑫逸中和四姐手撕兔”，防止與他人注冊(cè)商標(biāo)混淆。此外，如果我們的權(quán)益再被侵害，會(huì)更懂得要拿起法律的武器保護(hù)自己。

我們微信上有幾萬名顧客，這件事被報(bào)道之后，許多老顧客特意發(fā)消息替我們抱不平，支持我們維權(quán)，我特別感動(dòng)。這場(chǎng)官司結(jié)束了，我們會(huì)繼續(xù)安心做生意，把店鋪好好經(jīng)營(yíng)下去。

顧客在朋友圈的留言支持 圖/受訪者提供