?寶藏小城，何以“皖美”？

不是遠(yuǎn)方去不起，而是“皖美寶藏小城”更有性價比。2026年，隨著兩批共21座“皖美寶藏小城”相繼亮相，一場聚焦縣域文旅的創(chuàng)新實踐在江淮大地徐徐鋪展。令人意想不到的是，這場始于年初的布局，迅速點燃“奔縣游”熱潮：首批小城春節(jié)假期OTA旅游人次同比增長265.8%，旅游花費增長498.9%；“皖美寶藏小城”相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)閱讀量突破80億次；歙縣、黟縣等9座小城躋身全國縣域旅游傳播力百強(qiáng)，數(shù)量與指數(shù)雙雙位居全國首位。

4月9日，第二批名單正式揭曉，肥西、全椒、金寨等10座小城驚艷登場。至此，安徽“寶藏小城”矩陣已擴(kuò)容至21座。沒有頂級景區(qū)加持，沒有鋪天蓋地的硬廣，這些散落在江淮大地上的普通縣城，如何擺脫“養(yǎng)在深閨人未識”的困境，從“路過地”躍升為文旅“新頂流”？答案，就藏在安徽為縣域文旅量身打造的“皖美”內(nèi)涵里——不千城一面，不刻意迎合，讓每一座小城活出自我，讓每一份美好被看見、被需要。

一、各美其美：找到“非我不可”的獨特坐標(biāo)

縣域文旅的困局，往往源于“千城一面”的模仿與內(nèi)耗。安徽沒有給21座小城同一張“考卷”，而是放下“標(biāo)準(zhǔn)答案”，幫助每座城市找到最契合自身的發(fā)展節(jié)奏，挖掘最獨特的核心底氣。

肥西縣三河古鎮(zhèn) 鳳凰網(wǎng)安徽特約攝影師 解光文/攝

肥西的智慧在于“不逐遠(yuǎn)方，深耕近鄰”，精準(zhǔn)錨定“合肥后院”定位，成為合肥及周邊市民周末休閑首選地。5A級景區(qū)三河古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)柔情、紫蓬山的林海蒼翠、廬州木雕與蓮湘舞的非遺韻味，以及三河米餃、豐樂醬干等美食飄香——“不遠(yuǎn)、不累、不貴”的微度假體驗，恰恰戳中都市人“想喘口氣”的內(nèi)心需求。

蕪湖市灣沚區(qū)

灣沚的突圍在于“不卷山水，另辟蹊徑”。從千年鳩茲文脈到低空經(jīng)濟(jì)硬核產(chǎn)業(yè)，灣沚構(gòu)建起集飛行體驗、低空觀光、航空研學(xué)于一體的全鏈條航空生態(tài)。將“硬核科技”轉(zhuǎn)化為“可玩可體驗”的文旅產(chǎn)品，普通人可以坐進(jìn)飛機(jī)駕駛艙，從空中俯瞰長江蜿蜒、田園鋪展，這種獨特的空中體驗，讓灣沚成為年輕人朋友圈的新“標(biāo)簽”，用差異化優(yōu)勢在縣域文旅中闖出了一條“科技+文旅”的新賽道。

六安市金寨縣

金寨的赤誠在于“不做說教，只做體驗”。作為全國著名革命老區(qū)，59位開國將軍、10萬英雄兒女的紅色記憶是珍貴家底。金寨將“紅色靈魂”與“綠色生態(tài)”深度融合，打造“行走的紅色課堂”，真正實現(xiàn)“以紅鑄魂，以綠潤心”。

石臺的底氣在于“不做觀光，只做生活”。作為中國三大富硒地之一，石臺深挖富硒資源，把“健康”做成生活方式。茶園標(biāo)注土壤硒含量，餐廳公示食材硒指標(biāo)，民宿提供健康檢測服務(wù)——“硒”元素貫穿吃住行游購?qiáng)嗜湕l。“怦然心動，硒歡石臺”的品牌定位，將旅居康養(yǎng)從概念落地為可感知的生活場景。

二、美美與共：從單點閃耀到系統(tǒng)發(fā)光

如果說“各美其美”是小城的立身之本，那么“美美與共”則是安徽縣域文旅的制勝之道。

一方面，每座小城都在練好內(nèi)功，推動全面優(yōu)化，讓旅行更舒心、安心。服務(wù)上，精準(zhǔn)破解痛點：廣德開通免費巴士、開放免費停車、設(shè)立街頭志愿服務(wù)點；青陽打造全省首條人寵共乘索道，11家A級景區(qū)全面支持寵物入園，構(gòu)建寵物友好全鏈條服務(wù)。文化上，讓靜態(tài)資源活起來：歙縣將六百年魚燈從“年度限定”變?yōu)槊恐艹B(tài)化巡游，游客可看可做可參與；壽縣讓古城墻從“觀光遺跡”變?yōu)樯顖鼍埃忾w抬閣、壽州鑼鼓在街頭展演，形成“移動的風(fēng)景”；全椒打造沉浸式演藝《錦繡太平》，讓“正月十六走太平”民俗煥發(fā)新生機(jī)，文化體驗從“遠(yuǎn)觀”走向“沉浸”。

歙縣魚燈

另一方面，在城際協(xié)同聯(lián)動上，“皖美寶藏小城”正從單點突破走向全域布局。21座小城均通高鐵或高速，距長三角核心城市均在1—3小時車程內(nèi)，形成“一小時微度假、三小時全域游”的交通網(wǎng)絡(luò)，為“串珠成鏈”奠定基礎(chǔ)。小城之間錯位發(fā)展、彼此互補(bǔ)，使安徽縣域旅游形成多元體驗矩陣，避免同質(zhì)化競爭。近日，廬江、青陽、廣德、歙縣、休寧五座小城組團(tuán)赴上海開展精準(zhǔn)對接，現(xiàn)場發(fā)布“徽文化深度體驗”“休閑療愈”“萌寵伴旅”三條主題旅游線路，展現(xiàn)了安徽縣域文旅從“單打獨斗”走向“抱團(tuán)發(fā)展”的積極態(tài)勢。

三、何以皖美：從“被看見”到“被需要”

皖美寶藏小城的走紅，并非偶然的流量爆發(fā)，也不是刻意的營銷炒作，而是安徽深耕縣域文旅、讀懂消費趨勢的必然結(jié)果。從“被看見”到“被需要”，背后是對縣域文旅的深刻理解，更是對美好生活的生動詮釋。

“被看見”，是特色與創(chuàng)新的雙向奔赴。兩場推介會上，沒有冗長的報告與空洞的口號，而是讓縣（市、區(qū)）負(fù)責(zé)同志化身“寶藏推薦官”，帶著專屬信物，用5分鐘創(chuàng)意路演講述小城故事。涇縣的宣紙、全椒的太平橋模型、義安的古銅錢……每一件信物都是小城的縮影，每一段講述都是深切的邀請。同時，“全民尋寶大PK”活動同步啟動，讓普通人成為小城的“發(fā)現(xiàn)者”與“傳播者”，引導(dǎo)全民以“尋寶者”視角挖掘小城魅力，擴(kuò)大網(wǎng)上傳播，構(gòu)建平臺內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。

涇縣宣紙

但“被看見”只是起點，“被需要”才是皖美小城長久立足的根本。當(dāng)下，文旅消費早已告別“打卡式觀光”，游客追求的是深度體驗、情感共鳴，是一份可觸摸的松弛感。安徽的寶藏小城，恰恰精準(zhǔn)契合了這一需求。石臺回應(yīng)人們對健康養(yǎng)生的期待，讓銀發(fā)群體與養(yǎng)生愛好者慢下來、住下來，在山水間滋養(yǎng)身心；灣沚抓住年輕人對科技與新鮮體驗的追求，讓飛行不再遙遠(yuǎn)，夢想觸手可及；鳳陽適配國潮文化的興起，讓年輕人在與歷史的對話中感受傳統(tǒng)文化魅力……每一座小城都清晰回答“我能為誰提供什么”，從而成為游客心中“不可替代”的存在。

石臺硒米

更難得的是，皖美寶藏小城的打造從未止于文旅本身，而是與縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展深度綁定。文旅不再是孤立的產(chǎn)業(yè)，而是嵌入縣域經(jīng)濟(jì)肌體的“發(fā)動機(jī)”，帶動就業(yè)、增收與城市更新。從“流量狂歡”到“留量經(jīng)營”，皖美寶藏小城走出了一條特色化、系統(tǒng)化、可持續(xù)的縣域文旅發(fā)展之路。

江淮大地，寶藏?zé)o窮。21座皖美寶藏小城，各美其美、美美與共，用獨特韻味詮釋著“皖美”的內(nèi)涵。文旅從來不是單向的展示，而是雙向的奔赴。安徽的小城拿出最真誠的誠意——不刻意包裝，不夸大宣傳，只把最真實的風(fēng)景、最淳樸的煙火、最貼心的服務(wù)呈現(xiàn)給游客；而游客帶著期待而來，帶著滿意而歸，用腳步投票，用口碑傳播，讓“皖美寶藏小城”的標(biāo)簽愈發(fā)閃亮。

來源：鳳凰網(wǎng)安徽