良品鋪子：2025年營收54.86億元，對線上業務深度調整，打造牛肉脆片、西梅等大單品

4月21日，良品鋪子發布2025年年度報告，披露2025年，公司實現營業收入54.86億元，同比下降23.38%，凈虧損1.48億元。

公告指出，利潤總額下降、歸屬于上市公司股東的凈利潤以及歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤下降，一方面主要系公司2025年因持續優化門店結構，主動淘汰低效門店，門店店數下降，導致公司銷售收入下降。同時，公司持續對產品進行優化和調整，部分產品的售價下調及產品結構的調整影響了公司的毛利率。公司積極開展精益管理，通過對信息化工具的運用，不斷提升管理效率、降低管理成本，但銷售收入和毛利率的下降導致公司凈利潤較上年有所下降。另一方面公司2025年利息收入及理財收益較上年有所下降，且公司收到的政府補助較上年有所下降。

此外，公告提到，2025年，公司對線上業務實施深度戰略調整，聚焦產品價值的內容化表達，以差異化新品內容為增長引擎，成功打造牛肉脆片、西梅、拇指風干牛肉等多款大單品，實現了從單品突破到品類占位的跨越。平臺電商渠道，通過數據化經營鏈路重構銷售模型，以精細化內容溝通響應用戶的全場景需求，構建單品鏈接、單品直播、單品視頻三位一體的增長體系：聚焦50個細分市場，多鏈接布局打造細分市場的爆款鏈接和單品直播間矩陣，搶占搜索與推薦入口，以高付費推廣的方式獲流，以付費投入的效率獲得競爭優勢，抵御市場“低價”競爭的流量分化，爆款鏈接數量及銷售GMV整體呈穩定上升態勢。社交電商渠道，重構興趣直播流量模型，打通“內容種草”到“直播轉化”的最短路徑，打造百萬級直播間，驅動銷售規模持續攀升；在達人合作方面構建了覆蓋KOL 與KOC 團長的高效種草矩陣，沉淀出標準化的爆款視頻生產流程，提升內容產出效率與爆款命中率；同時，精細化運營抖音商城與超市業務，實現“內容場”與“貨架場”的高效聯動，帶動商城銷售同比增長。

（企業公告）

(編輯：王璨 林辰)