都市麗人內衣辱女爆雷！內娛大嫂天塌了！

這兩天，內衣品牌都市麗人因一款產品被標注“小地雷內衣”而陷入輿論漩渦。事件的起因是都市麗人在某電商平臺上架的一款內衣，在商品描述中使用了“小地雷”這一詞匯。在部分網絡語境中，“小地雷”常被用作對女性胸部的戲謔或侮辱性指代，帶有明顯的物化色彩。

當這樣一個詞匯出現在以女性為主要消費群體的內衣品牌宣傳中時，其冒犯性被無限放大。網友質疑：一個服務于女性的品牌，為何會用如此輕佻甚至帶有侮辱性的詞匯來定義產品？

面對洶涌的輿論，都市麗人的公關反應堪稱迅速。品牌在事發后不久便發布致歉聲明，承認“小地雷”一詞“帶有侮辱女性意味或擦邊性質”，并明確表示“不找任何借口，也絕不甩鍋給經銷商或任何第三方”。同時，品牌提出了一系列整改措施，包括全渠道自查、下架違規內容、制定內容審核紅線手冊、建立經銷商連帶處罰機制等。

從危機公關的角度看，都市麗人的回應速度和不推諉的態度值得肯定。然而，公眾的疑慮并未因此完全消散。要知道都市麗人此前迎來10周年，官宣內娛大嫂——徐冬冬為品牌摯友，并且拍了一條廣告《越過山丘·做大做強》，演繹女性撕掉大胸美女刻板標簽的態度，鼓勵大眾做自己的大女主，不被別人定義，贏得一片好評，沒想到如今翻車來的這么突然。

都市麗人的“翻車”并非個例。近年來，品牌營銷中物化女性、制造焦慮的案例屢見不鮮：“五個女博士”廣告中“都是你們逼的”等文案，將女性價值與外貌焦慮綁定；全棉時代曾發布涉嫌美化犯罪、丑化受害者的廣告，引發巨大爭議；婦炎潔廣告語“太黑太難聞”“洗出少女粉”，被批評充滿歧視與偏見。

這些案例的共同點在于，品牌試圖通過“抖機靈”的方式吸引眼球，卻忽視了營銷最基本的底線——對人的尊重。它們將女性視為可以隨意調侃、定義甚至羞辱的客體，而非具有獨立人格和尊嚴的主體。這種“俯視感”的營銷，本質上是一種價值觀的扭曲。

品牌營銷需要創意，但創意必須建立在尊重之上。無論是針對女性、男性還是任何群體，營銷的出發點都應該是“共情”而非“消費”。當品牌試圖用低俗、歧視或焦慮來博取流量時，它失去的不僅是消費者的信任，更是自身的品牌價值。@頂尖廣告