365天書香陪伴！在上海實體書店閱見美好

走進上海書城福州路店，以書卷為設計原型的AI數字人小YUE躍然“屏”上，全新閱讀品牌“365讀書人”與讀者見面……昨天，首個“全民閱讀活動周”拉開大幕，遍布滬上的品牌實體書店聯合各類文化空間，為市民端上閱讀惠民大餐。

在上海，閱讀已成為日常習慣，365天不打烊的氛圍讓書香愈發融入生活，而成為生活的一部分，恰是全民閱讀最為持久澎湃的動力。

品牌煥新，打造陪伴式閱讀

不少書店突破傳統賣場模式，構建線上線下聯動、全域覆蓋傳播體系，讓閱讀不受時空限制。這也印證了中國新聞出版研究院出版研究所所長、國民閱讀研究與促進中心主任徐升國的觀察——紙質閱讀與數字閱讀并非此消彼長，而是“相互促進、場景分工”的新型閱讀格局。

上海新華傳媒連鎖以AI數字人小YUE為引領，推出“365讀書人”閱讀品牌，以“365天每一天都是讀書日”為核心理念，構建“365書單”與“365課堂”兩大體系。“365書單”聚焦紅色主題、滬版圖書、兒童美育等七大優勢領域，以七色分類體系打造實用閱讀指南，線上每日推送一本好書和5.8折專屬優惠，線下門店同步更新展陳，以短視頻、推文持續輸出優質內容。

“365課堂”構建線上線下融合活動體系，每周開展名家分享、讀書會、校園講座等活動，覆蓋“知新書院”“根讀課堂”“百城名家”等特色系列，將閱讀資源送至市民身邊。活動周期間，“365課堂·第一課——百字讀中國”將率先走進校園與書店，多場新書分享會、作家對談同步落地，實現閱讀從“單向輸入”到“雙向互動”的升級。

“根讀課堂”旨在打破傳統閱讀教育的資源壁壘，通過中小學每日1小時校園閱讀，推動教育從“淺層體驗”向“深度育人”生態化轉型，為青少年閱讀習慣養成筑牢根基。“一凡解字”創始人、《百字讀中國》作者一凡帶來“百字識華夏·書香潤校園——漢字文化閱讀進校園”分享會，為師生解讀中國文化精髓，以漢字之美筑牢文化自信。

當傳統紙書憑借儀式感、沉浸式體驗保持核心吸引力，手機、聽書等數字化方式則以便捷性快速滲透，滿足全民隨時隨地閱讀需求。因此，上海新華傳媒連鎖以AI數字人、短視頻、直播為載體，每日推送好書、每周更新課堂內容，線上線下同步。“新華悅讀生活節·書卷千年特展”以甲骨、簡牘、古籍、印刷品等珍貴載體，勾勒三千余年文字與閱讀發展史。“走過五大展區，能清晰看到文字傳播與閱讀媒介的演變，千年古籍元素融入現代生活。”市民劉小姐表示，這也是當下新時代的“閱讀紅利”——足夠豐盛，閱讀選項足夠多。

更多書店意識到要打破“圍墻思維”，讓閱讀傳播突破物理空間，線上平臺與線下場景深度融合，形成“線下體驗、線上傳播、全城參與”生態。邃雅書局開啟“曬萬卷書”線上文獻展，隴上書店發起公益捐書線上招募。上海香港三聯書店推出“閱無紙境：2025滬港最美書海報大展”，“一路繁花——金大鵬藏書票展”以藏書票方寸之美解鎖書籍魅力……上海市書刊發行行業協會通過調研、座談、交流等方式推動實體書店發揮生力軍作用，助力構建全周期、多維度的城市閱讀生態。

由淺入深，找回“文化體力”

發揮數字化閱讀“隨時隨地”優勢的同時，如何引導和推動淺閱讀基礎之上的深讀精讀與結構性閱讀？上海多家書店串聯古今文明，讓讀者在沉浸式體驗中感受閱讀的力量。上海市書刊發行行業協會將召開由全市主要古舊書業同行與專家對談交流會，激發古舊書業發展潛力和創新活力。

世紀朵云以“翻過這一頁，打開另一個世界”為主題，打造閱讀IP矩陣，依托思南書局、朵云書院門店推出榮譽店長、主題沙龍、跨界對談等，以職業書單、文學對話、藝術展覽激發閱讀興趣。

復旦大學新聞學院教授馬凌“解鎖”新身份——朵云書院管院店榮譽店長，她希望把讀書作為方法，帶大家重新找回“文化體力”和深度注意力。“各色屏幕構筑的信息繭房，讓我們躺在舒適區，而復雜經典是打破繭房的解藥：它迫使我們接觸陌生多元的內容，對自己和世界有更深刻的覺察。”

此外，朵云書院旗艦店舉辦書信文化對談，透過思想家信箋探尋靈魂對話；思南書局聚焦法語詩壇巨匠書信交流；復旦管院店聯動俄羅斯文學專家與音樂劇主創，探討文學與舞臺跨界融合。新華博庫、鐘書閣、大隱書局等同步開展作家講座、經典共讀；敦煌研究院專家帶來敦煌文化主題分享，讓古老文明與現代閱讀相遇對話；大隱書局和平書院“螢火蟲夜讀 親子閱讀創作”通過故事共讀、手工創作引導家庭閱讀；讀者系列文化空間、隴上書店等推出繪本閱讀、趣味手作，為青少年成長筑牢根基。

有書評人表示，書香社會不僅在于藏書量或書店數量，更在于人與人通過閱讀建立的深度鏈接。從私人行為升維為社會化、參與式價值共享，大隱書局、鐘書閣等推出年度閱讀計劃與門店專屬IP，吸引更多市民走進書店。作家學者以分享會、對談會、沙龍等形式與讀者多角度交流，在這一周為城市注入格外深厚的人文養分。