2026中國報業經營管理大會在貴州興義開幕 上游新聞場景化傳播案例獲推介

4月22日，以“報業經營聚黔地 齊心智啟‘十五五’”為主題的2026中國報業經營管理大會在貴州省黔西南州興義市開幕。本次大會由中國報業協會、貴州日報當代融媒體集團、貴州省報業協會聯合主辦，中央及地方主流媒體、報業集團、融媒體中心經營管理負責人以及行業專家、技術與科研機構代表等齊聚一堂，共話媒體深度融合下的經營創新，共謀傳統報業高質量發展新路徑。

本屆大會立足“十五五”開局之年，聚焦媒體行業轉型關鍵期，圍繞報業廣告創新、發行提質增效、多元產業拓展、媒體賦能地方發展等核心議題展開深度交流。

作為全國報業經營領域的年度重要盛會，大會不僅搭建起行業交流平臺，更通過典型案例發布、主題分享、實地調研等形式，為全國媒體經營管理工作提供新思路、新方法、新樣板。

重慶案例亮眼，上游新聞兩項成果獲獎

在大會核心環節，中國報業協會副理事長、重慶市報業傳媒協會會長向澤映宣讀《中國報業協會關于發布“學習推介報業經營管理創新案例集”的通知》，重慶共有8個案例入選該案例集，另有4件平面類公益廣告、13件視頻類公益廣告入選。其中，上游新聞視頻類公益廣告《小胖哥節水記》與創新案例《跨江賀歲，家國長安——全場景立體傳播案例》雙雙獲獎，成為本次大會的亮點。

上游新聞創新案例獲推介，場景化傳播成亮點

在案例分享環節，重慶上游新聞傳媒有限公司黨委副書記、總經理牟勇作專題分享，重點推介了《跨江賀歲，家國長安——全場景立體傳播案例》，受到與會嘉賓廣泛關注與認可。

該案例緊扣央視春晚重慶分會場這一重要傳播節點，充分利用重慶江北嘴十聯屏、解放碑WFC等地標建筑隔江相望的獨特城市景觀，為長安汽車量身打造“跨江賀歲、家國長安”創意傳播事件。通過將城市大屏包裝為“新春對聯”，以文案互動、隔江呼應的形式，讓城市地標化身傳播載體，實現品牌價值與城市形象的有機融合。

在傳播執行中，上游新聞整合全媒體矩陣資源，聯動社交媒體達人、本地網紅開展現場打卡傳播，同時在洪崖洞、大劇院、長嘉匯等城市熱門點位開展線下互動，發放主題福袋增強市民參與感。線上文圖、短視頻等多形式發力，線下場景營造與市民體驗同步推進，最終形成現象級傳播效果，相關內容全網曝光量突破千萬，成為媒體場景化營銷、品牌跨界合作的典型示范。

全國報業聚力轉型突圍，共探融媒發展新路徑

當前，主流媒體正迎來系統性變革、全域深度轉型的關鍵時期，推進媒體深度融合、加快經營模式創新、實現高質量發展，已成為全國報業戰線的一致目標與核心任務。

在2026中國報業經營管理大會上，除了上游新聞外，河南日報社、金羊網（廣東羊城晚報數字媒體有限公司）、杭州日報報業集團每日商報社、貴州日報報刊社等多家全國主流媒體與重點報業平臺也先后登臺，結合自身實踐成果開展主題分享，圍繞內容生產革新、經營模式增效、全媒體平臺建設、融合業態創新等行業關鍵議題，交流經驗、碰撞思路、凝聚共識。面對新一輪媒體格局深刻調整，全國報業同人主動識變、應變、求變，以更高站位、更大格局、更實舉措積極探索突圍之路，在融合創新中搶抓機遇，在改革攻堅中彰顯擔當，攜手推動中國報業行業整體轉型升級、提質增效，共筑新時代報業高質量發展的嶄新格局。

上游新聞 牟勇