隨著多地中小學(xué)“春假”試點(diǎn)落地,并與清明假期疊加形成最長6天的“春日黃金周”,國內(nèi)出行需求集中釋放。除文旅、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)板塊外,與出行強(qiáng)相關(guān)的影像設(shè)備也同步升溫,消費(fèi)級運(yùn)動相機(jī)品類迎來一輪增長行情。值得注意的是,全景運(yùn)動相機(jī)品類成為本輪增長主引擎。
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奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)報告顯示,在“春日金周”期間(3月23日-4月5日),中國消費(fèi)級運(yùn)動相機(jī)線上整體市場銷量為26.5萬臺,銷額6.09億元。從細(xì)分品類看,全景運(yùn)動相機(jī)增速高于行業(yè)整體平均水平,環(huán)比增長19.7%。其中影石Insta360表現(xiàn)尤為突出,環(huán)比增長高達(dá)28.5%,并繼續(xù)以70%的市占領(lǐng)跑行業(yè)。
機(jī)型方面,影石X5、X4Air、X3包攬本期全景運(yùn)動相機(jī)TOP5機(jī)型中的三席,其中影石X5憑借8K全景視頻、AI一鍵成片、優(yōu)秀的夜景畫質(zhì),成為消費(fèi)者春假購機(jī)的熱門選擇。
全景運(yùn)動相機(jī)對整體增長形成明顯拉動,從行業(yè)視角來看,這一變化并非偶然。全民影像創(chuàng)作浪潮下,消費(fèi)級運(yùn)動相機(jī)早已跳出極限運(yùn)動的小眾圈層,憑借其輕便易用、影像精進(jìn)、場景適配的核心優(yōu)勢,成為旅行 vlog、親子記錄等日常場景的主流影像裝備,市場熱度持續(xù)攀升,行業(yè)迎來全新增長機(jī)遇。
2025年,中國消費(fèi)級運(yùn)動相機(jī)線上整體市場(含京東、天貓、抖音、快手)零售量達(dá)478萬套,同比增長232%;零售額97.1億元,同比增長223%;品牌方面,馬太效應(yīng)顯著,影石和大疆線上市場合計占比達(dá)到75.6%,穩(wěn)居行業(yè)頭部。IDC在2025年相關(guān)報告中指出,2025年影石在全球全景相機(jī)市場的份額達(dá)66%,持續(xù)保持領(lǐng)先地位。
在消費(fèi)級運(yùn)動相機(jī)市場中,全景運(yùn)動相機(jī)之所以更契合大眾消費(fèi)需求,核心在于其具備鮮明的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢,全景運(yùn)動相機(jī)憑借360°全景拍攝、智能剪輯、一鍵出片的能力,直接解決了普通人“取景難、后期門檻高”的痛點(diǎn)。春假期間,不少用戶使用全景運(yùn)動相機(jī)隨手拍出的油菜花短視頻,在各大社交平臺刷屏,吸引大量用戶跟風(fēng)打卡,再次印證了全景運(yùn)動相機(jī)與大眾日常創(chuàng)作需求的高度契合,也推動其市場滲透率穩(wěn)步攀升。
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業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,短期來看,假期經(jīng)濟(jì)仍將周期性刺激影像消費(fèi)。從更長期視角看,全景相機(jī)的增長,背后是影像消費(fèi)邏輯的變化:用戶不再只追求“拍得到”,而是更看重“拍得好、發(fā)得快、被看見”。在這一趨勢下,具備技術(shù)積累與產(chǎn)品迭代能力的頭部廠商,有望持續(xù)放大優(yōu)勢。
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