從低質內卷到品質深耕 京東服飾攜行業代表共話增長之道

近日，京東服飾2026中國國際時裝周“京東日｜京東JD FASHION‘質’造風尚”主題大秀在北京舉行。作為本季中國國際時裝周首場概念日大秀，京東服飾攜手15家服飾品牌，以棉、麻、醋酸、真絲、機能五大超級面料為核心共同亮相。

大秀現場，京東服飾同步舉辦“聚勢深耕·質造風尚”圓桌對談，邀請包括中國服裝設計師協會、國際羊毛局，服飾品牌茵曼、納維凱爾，以及時尚媒體等服飾產業鏈各領域代表，聚焦“消費回歸理性背景下，品牌與平臺如何破除低質內卷，探尋高質量增長”展開深度對話，達成共識：圍繞面料、材質、功能等維度的品質升級，是當下服飾行業破局的重要機遇，為推動行業實現健康發展提供了清晰的實踐路徑。

理性消費回歸 面料成為增長突破口

本次主題大秀以“品質”為核心主線，設置“素然”“流光”“無界”“萬象”四大篇章，展現五大超級面料的品質魅力。眾所周知，面料是衣服的靈魂，更是品質的根基和載體。但在傳統的時裝周走秀中，服飾的設計與款式更先被看到，面料卻很少被討論。而此次大秀，京東服飾卻將時裝的“隱形功臣”面料搬到了臺前。京東零售大時尚事業群男女裝負責人在對談中表示，京東服飾以面料為主題來舉辦大秀，是希望能夠將那些重視品質及面料材質研發的品牌推到臺前，讓更多消費者也能感受服裝的品質、了解服裝穿搭的趨勢和市場需求。

在這一點上，京東服飾與中國國際時裝周一拍即合。在中國服裝設計師協會專職副主席看來，這次與京東服飾的合作，并不只是簡單展示某一個品牌或某一些爆款，而要真正 “把面料、材料、工藝、技術從底層推向前臺” 。

服飾市場的消費趨勢也正在發生變化。VOGUE BUSINESS IN CHINA主編表示，自己作為普通消費者，以前更注重款式、設計，是不是“趕時髦”，而現在買衣服，卻更注重服飾本身的面料、材質，以及背后的功能性。同時，京東相關數據也顯示，“面料支數”、“克重”等服飾專業名詞，更頻繁地出現在了商品評論區及社交媒體中。更多消費者開始關注服飾是否穿得舒服、用料真實、耐穿耐看。

而價格“內卷”、復購率低、退貨率高等問題，也已經是困擾服飾行業已久的“頑疾”。納維凱爾電商負責人在對談中表示，如果一味地只打低價戰略，一方面會導致研發投入成本減少，品質無法保證，消費者對品牌的信任度降低；另一方面，品牌也容易陷入“賺流量不賺利潤、做銷售不做口碑”的惡性循環。與會嘉賓也一致認為，行業若要尋求長期穩定的發展，回歸服飾的本質，聚焦在面料、材質、功能來重點開發，就是一個突破點。

構建品質正循環 實現價值共創新路徑

京東零售大時尚事業群男女裝負責人在圓桌對談中表示，京東服飾始終致力于為消費者構建堅實的服飾品質保障，并為品牌帶來更具確定性的增長。2025年9月，京東服飾上線“JD FASHION”品質標簽，但凡打標的服飾產品，均經過京東服飾采銷嚴格甄選，在面料、材質、功能等方面達到高標準要求，并已經帶動了京東整體服飾品類的快速增長。

京東數據顯示，2025年年底，帶有JD FASHION品質標簽的羽絨服、棉家居服等商品成交額環比增長288%，今年繼續帶動京東的服飾類目銷售增長，此次時裝周期間，打標JD FASHION的服裝成交額環比翻倍，其中麻材質服裝成交額環比提升207%，醋酸材質服裝成交額環比提升268%。

對于服飾品牌而言，面料的創新與升級，既是品質的核心保障，更是差異化競爭的關鍵突破口。款式設計極易被模仿，但面料、材質、功能的技術壁壘與研發投入，才是真正能建立品牌核心競爭力的關鍵。茵曼設計創意總監在對談中分享道，茵曼始終以棉麻為核心面料，通過合作研發，基于對棉類面料抗皺性、麻類面料結節和刺癢感等物理痛點進行科學混紡、升級優化，最終達到穿著體驗的全面躍升。2025年，茵曼斬獲“中國女士涼感襯衫銷量第一” 認證，正是以面料為突破口打造品牌競爭力的典型案例。而注重高性能功能面料研發的納維凱爾，也憑借對高品質功能面料的融合創新，迅速獲得市場認可，如納維凱爾研發的“汗無憂”專利面料，可以實現快速吸汗，且外觀不露汗跡，用該面料制作的T恤、POLO衫等服飾，均是品牌的暢銷爆品。

通過與京東服飾在品質上的把控與共創，也讓品牌獲得了更大的增長。茵曼在和京東服飾在棉麻襯衫品類的合作中，共創出了諸多百萬級爆品，常青款涼感薄荷衫就是其中的典型案例，上線3年后靠著舒適的穿著體驗依然熱銷。而納維凱爾的一款基礎款涼感純色T恤，在打上京東JD FASHION品質標簽后，成交額同比增長512% ，成為店鋪近30天的銷量“冠軍” 。

全產業鏈協同 共同構筑品質生態

重點聚焦面料、材質與功能研發，是服飾行業共識的破局點，在圓桌對談中，行業與會嘉賓也均表示，在將來的發展策略中，“品質”將會作為重要的一環，成為未來的戰略重心。

茵曼設計總監表示，對于茵曼來說，讓消費者感受到產品的“價值感”很重要，未來將會在包括涼感、抗菌、抗皺等更多細分場景持續深耕，研發更加具有針對性的棉麻服飾產品。納維凱爾電商負責人則表示，會不斷地在產品上去做迭代升級，持續地跟上消費者不停變化的新需求，“甚至我們要‘跑的更快’，才會擁有更大的增量空間。”

而推動行業回歸品質，不僅需要品牌投入，也需要平臺建立信任機制。對此，京東零售大時尚事業群男女裝業務部負責人表示，京東服飾不僅將持續優選品牌加深合作，幫助更多品牌打造爆款，打開更多渠道和市場，獲得長期可持續的增長；同時，也將依托京東集團強大的超級供應鏈能力，助力服飾行業健康發展。

此次時裝周期間，京東服飾與中聯品檢（北京）技術集團有限公司、天紡標檢測認證股份有限公司、必維國際集團、SGS、廣檢集團、浙江電商等多家權威第三方質檢機構，攜手成立“京東服飾品質聯盟”，并與國際羊毛局達成合作，將國際認證標準納入京東“安心品質標”體系。

國際羊毛局高級市場和業務拓展經理表示，國際羊毛局深耕羊毛領域60年，擁有權威的純羊毛認證標準與嚴苛檢測體系，此次與京東合作，將把國際羊毛認證標準全面納入京東“安心品質標”體系，雙方將在平臺標準互認、聯合品控、消費者羊毛科普教育等方面展開深度協作，以權威認證為品質背書，引導行業從價格競爭轉向品質競爭，助力高品質羊毛服飾走進更多消費者衣櫥，推動行業可持續高質量發展。京東服飾也將進一步強化全鏈路品控能力，打造高標準、強執行、全覆蓋的質量管控體系，筑牢品質保障防線。

從追逐流量到回歸產品本質，從陷入價格內卷到聚焦品質升級，中國服飾行業正站在變革的十字路口。此次京東服飾借助中國國際時裝周的秀場，將面料推向臺前，不僅是一次線下活動的創新嘗試，更是對行業發展方向的清晰回應：服飾行業的競爭，終將回歸到產品本身，回歸到面料、材質、功能等品質維度。這是當下消費趨勢的必然，也是行業高質量發展的必然路徑。

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