廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
你敢信？華為剛發了個新配色“橘子?！?，結果被一支樂隊給告了。
更好笑的是，全網不僅沒吵起來，反而集體跑去“看海”了。
“橘子?！钡降姿阏l的？
事情是這樣的。
2026年4月，華為Pura 90系列發布，Pro Max版有個藍橙漸變配色，名字叫“橘子?！?。
宣傳語寫得挺浪漫——“一起去看橘子海”“看慣了人山人海，就去看橘子海”。
結果沒過幾天，一支叫“橘子?！钡莫毩u滾樂隊不干了。
他們發了份律師函，說華為用了自己十幾年的名字。
而且爆料了一個關鍵信息：2026年初華為主動找他們聊過合作，后來項目沒了，轉頭就把“橘子海”用在了手機上。
樂隊經濟公司還提出了三大訴求：停止使用“橘子?！毙麄?、向樂隊公開致歉、進行協商賠償。
這下熱鬧了。
網友扒出來了商標猛料：樂隊確實注冊了“橘子?！?，但范圍僅限于燈具、家具、教育娛樂這些類目，跟手機（第9類）壓根不沾邊。
而最早注冊了“橘子?！鄙虡说囊患夜?，距今已經36年了。
更魔幻的是，相關數據顯示，市面上光是以“橘子?！泵墓揪陀?00多家。
也就是說，如果真要打官司，橘子海樂隊可能連原告席都坐不上去。
這還不算。打開地圖搜“橘子海”，能搜出一堆地名；
青島直接拿“橘子?！碑斁包c宣傳；
一點點奶茶也出過“橘子海”口味飲品……
在大眾眼里，“橘子?！笔紫仁且环N日落漸變的自然景象，然后才是一個樂隊名字。
一個自然意象，能被誰獨占嗎？
網友們顯然覺得不能。評論區直接變成造梗大賽：
“果農集體訴訟庫克?！?/p>
“糧農集體訴訟小米。”
“感謝筷子兄弟，不然現在都要用手抓飯?！?/p>
“感謝新褲子樂隊，讓大家有新褲子穿。”
“謝謝五月天，不然還得少過一個月?！?/p>
還有人腦洞大開：“組個‘活著’樂隊，所有能呼吸的生物都得交費。”
從網友評價來看，基本一邊倒挺華為：
“華為，從沒打過這么順風的仗。”
玩笑歸玩笑，站在理性層面分析，有律師指出我國商標實行分類保護原則，樂隊商標未覆蓋手機及廣告銷售相關類別。
且“橘子?！北旧頌槊枋龊＞暗耐ㄓ迷~匯，華為將其用于手機配色命名，屬于合理描述性使用。
在這樣的大背景下，樂隊想要證明“橘子海”是其專屬標識，難度堪比大海撈針。
半個品牌圈都來“看?！?/strong>
如果說前面的爭議還算正經，那后面的發展就徹底跑偏了。
各大品牌聞到流量味兒，比狗鼻子還靈，紛紛下場“看?！?。
瑞幸第一個沖進戰場，文案寫得滴水不漏：“天藍著藍著就橙了。時間，自然會跟我們邂逅#橙C美式 這片橙子?！薄?/p>
注意，人家用的是“橙子?！倍皇恰伴僮雍！保炔淞藷岫扔忠幈芰孙L險，還順便把自家單品橙C美式宣傳了。
更有趣的是，為華為Pura 90系列代言的易烊千璽，也是瑞幸的代言人，這波算不算是“瑞式撐腰”？
優樂美緊隨其后，走起了青春校園風：“初夏，橘子海，和你。這么浪漫的粉橙色橘子海，當然要和ta一起看啦”。
瞬間讓人想起了周杰倫那句“你是我的優樂美”。
喜之郎也不甘示弱，主打一個“浪漫貼貼”：“明天周六一起去看橘子海嗎？聽說橘子海搭配橘子果凍浪漫值+999”。
把“橘子海”和自家產品完美結合，溫柔又有網感。
一時間，所有跟“橘子”沾邊的品牌都出來了。維維沖飲、饞大嘴巴……食飲品牌集體玩梗。
就算品類不沾邊，也能“暗戳戳”和“橘子?！背渡详P系。
就連各地文旅也來了，哈爾濱、青島、大連紛紛曬出自己的“橘子?！比章湔?。甚至大連理工大學都發了條微博湊熱鬧。
然而全場最秀的，是大麥。它只發了一句：“人在橘子?，F場，精彩演出馬上開場?！?/p>
作為和樂隊關系最緊密的平臺，大麥全程保持工作狀態，心無旁騖地宣傳自家音樂節。
別人在爭論侵權，它在賣票。
網友徹底笑瘋了：
“開庭記得帶上這些好吃好喝好用的?！?/p>
“這下好了，被告席都得坐滿一整個鳥巢了?！?/p>
品牌們心照不宣：這波流量，不蹭白不蹭。
華為出圈的不止“橘子海”
聊完侵權和玩梗，再聊聊華為最近的營銷存在感。
就在Pura 90發布前幾天，華為官宣姚安娜和王安宇擔任“先鋒大使”。
姚安娜是任正非的小女兒，網友戲稱：“連代言人都是自研的?！?/p>
有意思的是，以前姚安娜被嘲“帶資進圈”，但這兩年口碑肉眼可見地在漲。
從《去有風的地方》的松弛感演繹，到《獵冰》演技被認可，再到主演的短片《海邊升起一座懸崖》在國際電影節上拿獎。
她一步步把“華為二公主”的標簽，從身份符號變成了演員身份。
這時候她來代言華為，反而讓人覺得順理成章。
而“橘子?！边@件事，華為至今沒有正面回應。
倒是余承東在發布會上輕描淡寫說了一句：“橘子海顏色來自于自然景觀，和霞光紫、翡翠湖、晨曦金、曜石黑一樣，都來自壯麗山河的色彩?！?/p>
圖源：@新浪科技
你看，他不接招，不吵架，只是把“橘子海”拉回“配色”的本位，和霞光紫并列在一起。
爭議？那是你們的事，我這就是一個顏色。
這回應，堪比四兩撥千斤。
話說回來，一場被指控的“侵權”，最后演變成全網“看?！钡目駳g。
品牌們玩梗玩得不亦樂乎，文旅曬日落曬得理直氣壯，網友在評論區造梗造到停不下來。
而華為呢？它什么都沒解釋，但所有人都記住了Pura 90有一個叫“橘子?！钡念伾?，記住了這個春天大家都在“一起去看橘子海”。
這恰恰說明，有時候最好的營銷，不是去解決爭議，而是讓爭議本身，成為最好的傳播。
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