大白兔奶糖也跨界賣奶茶了?
紅餐網(wǎng)消息,近日,中華老字號品牌大白兔奶糖在上海南京東路開出了品牌首家奶茶店。除了售賣奶茶以外,該店還同步上架了各種口味的大白兔奶糖以及大白兔毛絨玩偶、保溫杯、搪瓷杯、掛件、盲盒等品牌IP周邊,是一家集飲品、零售為一體的多場景復(fù)合門店。
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△圖片來源:大眾點(diǎn)評
依托“中華商業(yè)第一街”的天然流量優(yōu)勢,大白兔奶糖首家奶茶店剛一開業(yè)便吸引大批消費(fèi)者前去打卡消費(fèi),現(xiàn)場人氣持續(xù)火爆。另據(jù)相關(guān)店員透露,自4月17日試營業(yè)以來,門店的奶茶日銷量最高已突破500杯。
社交平臺上,不少網(wǎng)友曬出了自己前往門店消費(fèi)打卡的照片。從裝修上看,這家奶茶店整體沿襲了大白兔奶糖經(jīng)典的藍(lán)白配色。門頭牌匾上的品牌logo和大字招牌格外醒目。門店內(nèi)裝修配置了隨處可見各種兔子元素,整體風(fēng)格主打時尚可愛,精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者打卡社交的需求。
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△圖片來源:大眾點(diǎn)評
產(chǎn)品層面,據(jù)網(wǎng)友曬出的圖片,該奶茶店推出的產(chǎn)品有原味牛乳茶、云朵芝芝茶、咸香花生露和話梅烏龍茶等特色飲品,提供中杯、大杯雙規(guī)格,并支持標(biāo)準(zhǔn)糖、少糖、半糖、微糖和無糖多檔糖度調(diào)節(jié),冰量也可根據(jù)喜好靈活選擇,還能免費(fèi)添加紅豆小料。值得一提的是,原料上,該店主打光明致優(yōu)娟姍鮮牛奶作為奶茶基底,醇香的口感收獲了不少好評,有網(wǎng)友直呼:“奶香直接焊嘴里!每一口都是童年回憶殺”。
價格方面,該奶茶店的中杯產(chǎn)品售價為19-20元,大杯產(chǎn)品則售價22-24元,處于行業(yè)中等價位區(qū)間。值得一提的是,在產(chǎn)品包裝上,其飲品杯身復(fù)刻了大白兔奶糖包裝紙的經(jīng)典圖案設(shè)計(jì),極具IP辨識度。
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△圖片來源:大眾點(diǎn)評
事實(shí)上,這并非大白兔奶糖首次跨界做奶茶,早在2019年品牌60周年之際,大白兔奶糖就聯(lián)合茶飲品牌快樂檸檬,在上海LuOne凱德晶萃廣場開出一家奶茶快閃店,推出大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米蘇奶茶、大白兔愛檸檬等5款特色茶飲和1款冰淇淋產(chǎn)品,價位在19-25元之間。當(dāng)時這家快閃店憑借大白兔這一國民度極高的IP迅速爆紅出圈,開業(yè)當(dāng)天即創(chuàng)下了單日銷量超2000杯的紀(jì)錄,3個月的營業(yè)期內(nèi)總銷量突破了13萬杯,消費(fèi)者排隊(duì)時長普遍超過5小時,足以見證大白兔這一老字號IP的市場影響力。
隨著大白兔奶糖的奶茶店再次開出,并創(chuàng)新推出“茶飲+零售+體驗(yàn)”的復(fù)合經(jīng)營模式,在紅餐網(wǎng)看來,這不僅能幫助品牌拓寬消費(fèi)場景、尋找新的增量市場,也讓消費(fèi)者在喝到大白兔風(fēng)味奶茶的同時,能夠沉浸式體驗(yàn)品牌文化,帶動品牌IP周邊等零售產(chǎn)品的銷售,讓老字號品牌煥發(fā)出新的活力。
作者:紅餐網(wǎng)費(fèi)媛;編輯:李唐
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