福建永定：民宿“畫野山溪”如何接住土樓流量的“潑天富貴”？

作為世界文化遺產地，永定承啟樓的恢宏、振成樓的精巧常年吸引著如織的游人。然而，長期以來，海量游客在土樓里驚嘆于建筑奇觀后便匆匆離去，如何將“過路客”變為“過夜客”，把“人頭流量”變成“消費留量”，一直是當地文旅破圈的痛點。2025年3月，總投資3200萬元的“畫野山溪”民宿正式開業，短短一年多便吸引上萬名游客涌入，不僅住滿了房間，更帶火了周邊土特產。這家藏在深山的民宿，究竟憑什么接住了土樓景區溢出的這波“潑天富貴”？

走進“畫野山溪”，答案首先寫在山水之間。四月的閩西大地，春山如黛，在一片蒼翠的林海深處，原本兩棟普通的紅磚房已被改造成為別具特色的山鄉民宿。灰瓦、白墻與周圍的自然色調和諧相融，門前溪水潺潺，魚兒成群嬉戲，花開正旺。這種“雖由人作，宛自天開”的改造理念，精準擊中了都市游客渴望“逃離鋼筋水泥”的心理訴求。許多游客在游覽完土樓厚重的夯土墻后，驅車十幾分鐘來到這里，為的就是尋找一份“遠離喧囂、回歸自然”的避世體驗。

“在土樓看的是歷史的厚重，在這里吸的是森林的‘維生素’，這種動靜結合的反差感太治愈了，感覺整個人都被大自然重新‘充電’了。”來自廈門的游客林女士坦言。

正是這種“游世遺土樓、住山野美宿”的差異化定位，讓“畫野山溪”成功截留了大量尋求深度體驗的中高端客群，形成了從人文奇觀到自然療愈的完美體驗閉環。

如果說獨特的山水生態是接住流量的“底色”，那么暢通的交通則是引流入山的“血管”。古竹鄉雖坐擁絕佳的生態資源，但長期受困于交通瓶頸，美景“養在深閨人未識”。今年，為了助力鄉村旅游產業發展，當地政府敏銳地捕捉到了這一機遇，專門投入100多萬元用于通村公路拓寬改造。這條曾讓游客望而卻步的“羊腸小道”，如今變成了平坦寬闊的水泥路，不僅解決了游客“進得來、出得去”的現實問題，更像一條輸送帶，將土樓核心景區的客流源源不斷地輸送進深山。路通了，財也就通了，交通基礎設施的完善，成為了“畫野山溪”引爆流量的第一把火，讓這方秘境真正融入了大土樓旅游圈的“快進慢游”體系。

流量的變現，最終要落在產業的帶動上。“畫野山溪”的火爆，最直接的紅利落在了周邊村民的口袋里，讓沉睡的資源變成了流動的資產。在民宿的建設和運營過程中，優先吸納周邊村民就業，并建立了農產品直供合作機制。目前，已有12戶脫貧戶通過在民宿務工、銷售自家種植的蔬菜和家禽等方式實現了增收致富。曾經的脫貧戶老呂如今成了民宿的“管家”，負責打理庭院，老呂笑著說：“以前靠山吃山只能砍樹賣錢，現在守著家門口的好風景就能賺錢，日子越過越有奔頭。”這種“民宿+農戶”的利益聯結機制，不僅讓村民從旁觀者變成了參與者、受益者，更讓鄉村旅游有了實實在在的民生溫度。

從“藏在深閨人未識”到“天下誰人不識君”，“畫野山溪”的走紅，是永定區深化文旅融合、推動鄉村振興的一個生動注腳。它證明了，只要找準差異化定位、完善基礎設施、并建立緊密的利益聯結機制，即便是深山中的普通紅磚房，也能借勢世遺土樓的“東風”，接住流量的“潑天富貴”，將“綠水青山”真正轉化為“金山銀山”。

“‘畫野山溪’是我們探索‘土樓景區+精品民宿+農戶’發展模式的重要試點，以這個民宿為核心，串聯周邊土樓景點、南華山風景區、農業基地，開發更多沉浸式客家文化體驗項目，進一步延伸土樓文旅產業鏈條，讓更多游客走進來、留下來。”永定區古竹鄉鄉長盧榮富說。

（中國日報福建記者站 編輯：胡美東 通訊員：熊川）

來源：中國日報網