告別庫克迎來特努斯，蘋果站在移動互聯網與AI的裂縫之間

（圖片來自蘋果官網）

本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報道

當人們還在時不時懷念喬布斯時代的巔峰創(chuàng)新時，不知不覺間，庫克時代也即將落幕。4月21日，蘋果宣布現任CEO蒂姆·庫克將于2026年9月1日起轉任執(zhí)行董事長，由現任硬件工程高級副總裁約翰·特努斯接任CEO一職，成為蘋果第八任掌門人。這是蘋果自2011年喬布斯去世、庫克接棒后，近15年來的首次最高權力交接。二級市場并未就此給出正向反饋，當日蘋果股價跌2.52%至266.17美元/股，市值跌破4萬億美元。

庫克掌舵蘋果的15年，是充滿爭議的15年，他的保守式創(chuàng)新讓至少過去10年的蘋果發(fā)布會成了每個秋季的固定吐槽節(jié)目，但又沒人能否認他的商業(yè)化成就，蘋果真正的商業(yè)化巔峰是在他的帶領下達到的。而經歷過喬布斯時代的極致創(chuàng)新，以及庫克時代的極致商業(yè)化，蘋果又將被繼任者特努斯帶領走向何方，現在討論或許還為時過早，只是特努斯馬上要接手的蘋果，正處于移動互聯網和人工智能的交匯點，接下來要面對的挑戰(zhàn)將比以往更難。

無可爭議的成功企業(yè)家

距離9月1日卸任還有4個多月的時間，因此庫克還將在整個夏季繼續(xù)擔任CEO，與特努斯密切合作以確保平穩(wěn)過渡，之后將作為執(zhí)行董事長協助蘋果的部分事務，包括與全球政策制定者進行溝通。

有關65歲庫克卸任CEO的原因，有猜測稱是身體因素。不過據媒體報道，在當地時間4月21日舉辦的蘋果全體員工大會上，庫克現身并解釋道：“我很激動能繼續(xù)以執(zhí)行董事長的身份在蘋果任職，我身體健康，精力充沛，我計劃在新職位長期任職。”當被問及為何選擇現在卸任，庫克稱希望實現“史上最佳的過渡”，當前的蘋果擁有“令人矚目”的產品線。

對于很多年輕的果粉來說，他們所認識的蘋果可能一直都是與庫克緊密捆綁在一起的，畢竟喬布斯時代早已過去，庫克在蘋果CEO這個位置上也已經待了15年。

庫克于1998年加入蘋果，2011年成為CEO。在他執(zhí)掌的15年里，業(yè)界對他的評價其實并不割裂，幾乎都圍繞兩個方面：商業(yè)的“開拓者”和技術的“守城者”。

商業(yè)層面，不可否認，是庫克帶領蘋果成為真正的全球消費電子龍頭企業(yè)之一：在他的領導下，蘋果的市值從約3500億美元增長至4萬億美元，增幅超過1000%；年營收從2011財年的1080億美元增長至2025財年的超過4160億美元，翻了接近兩番；蘋果公司大幅擴展了全球布局，尤其是在新興市場，目前已覆蓋超過200個國家和地區(qū)。

技術層面，人們一邊懷念著喬布斯時代那種“重新發(fā)明手機”的顛覆，一邊對庫克“穩(wěn)字當頭”的保守式創(chuàng)新報以嘲諷，畢竟，把屏幕做大一點、把芯片提速一些，很難讓人熱血沸騰，尤其是過去10年的秋季發(fā)布會，“小修小補”和“擠牙膏式創(chuàng)新”這樣的字眼總會周而復始地出現。

但事實上，庫克對蘋果產品層面的創(chuàng)新并非沒有功勞：在他的任期內，蘋果推出了眾多產品和服務，包括蘋果手表、AirPods和Vision Pro等新品類，還過渡到了自研芯片，以及從iCloud、Apple Pay到Apple TV和Apple Music等一系列服務。

其中，蘋果手表和服務業(yè)務的成功是顯而易見的，尤其是服務業(yè)務，在庫克任期內逐漸成長為超過1000億美元規(guī)模、除iPhone外最大的支柱型板塊，相當于一家財富40強的企業(yè)，當然，Vision Pro的市場表現可以說是失敗的，目前看來完全沒有發(fā)展后勁。

“庫克在幾個方面成功延續(xù)了喬布斯開創(chuàng)的事業(yè)。”資深通信專家馬繼華對《華夏時報》記者表示，作為運營人才，庫克在成本控制和公司整體布局上采取了穩(wěn)健的做法，這使得蘋果在失去喬布斯后，依然能夠穩(wěn)定發(fā)展，近幾年在營收、利潤和股價上都取得了很好的經營成果；同時，庫克高度重視“軟硬結合”以及渠道這種商業(yè)模式，通過這一模式為蘋果帶來了十幾年的黃金發(fā)展期，在這方面功不可沒；此外，庫克非常擅長處理企業(yè)內部關系，以及蘋果與各國政府、其他競爭公司之間的關系，這使得蘋果在全球的發(fā)展總體上順風順水，內部也十分團結，這正是庫克領導力的體現。

總體而言，馬繼華對庫克的評價是：一名成功的企業(yè)家，也是一個合格的“守城者”。

下一個技術開拓者嗎

那么，庫克掌舵這些年在技術層面的遺憾，會由特努斯彌補起來嗎？

“特努斯上任后肯定有自己的想法，需要解決庫克時代遺留的一些問題。”馬繼華指出，庫克雖有成功之處，但他放棄了蘋果對產品極致化的追求，以及通過不斷創(chuàng)新來引領行業(yè)發(fā)展的道路，在他領導期間，蘋果在終端創(chuàng)新方面乏善可陳，產品與其他品牌的領先優(yōu)勢越來越小，甚至在電視、汽車、人工智能等關鍵領域，蘋果要么處于落后狀態(tài)，要么根本沒有布局，這些都是新任CEO必須解決的問題。

值得一提的是，盡管蘋果公司保持著穩(wěn)健的業(yè)績增長，但這種增長似乎已難以轉化為其二級市場表現的顯著推力。截至當地時間4月21日收盤，蘋果市值為3.91萬億美元，居全球市值第三位；排在第一的是英偉達，市值為4.86萬億美元；排在第二位的是谷歌，市值為4萬億美元。從過去一年的市值排名來看，蘋果與微軟、谷歌在全球第二和第三之間的位置上還能爭上一爭，卻很難再與英偉達在全球第一的位置一拼。

“蘋果和英偉達處于不同的行業(yè)位置上，AI是黎明產業(yè)，開啟智能時代，英偉達是這個新時代的核心奠基者，在算力領域暫時無人可敵；智能手機可以算是中午產業(yè)，蘋果曾經是全球智能手機的締造者，但目前行業(yè)接近飽和，競爭激烈，蘋果的行業(yè)影響力依然很大，但是已經今不如昔。”深度科技研究院院長張孝榮對本報記者說。

在張孝榮看來，蘋果市值被超越，本質上是資本市場在對“過去的輝煌”和“未來的想象”進行重新定價。“移動互聯網的紅利接近見頂，AI浪潮席卷而來，市場愿意為可見的、爆發(fā)性的未來增長（如AI）支付更高的溢價。”

這也是特努斯上任后面臨的一大挑戰(zhàn)，蘋果雖然推出了蘋果智能，但采用的模式卻是與OpenAI等人工智能公司合作。在AI落后焦慮和“創(chuàng)新乏力”的輿論壓力下，蘋果董事會選定特努斯是更看重其延續(xù)性，還是期待一場戰(zhàn)略層面的“破壞式重構”呢？《華夏時報》記者就此采訪了蘋果方面，截至發(fā)稿未收到回復。

公開信息顯示，特努斯今年51歲，與庫克當年出任CEO時年齡相仿。從過去的工作經歷來看，他的特長在硬件層面。特努斯于2001年加入蘋果產品設計團隊，2013年成為硬件工程副總裁，2021年加入高管團隊，擔任硬件工程高級副總裁。在蘋果任職期間，他負責了各個品類眾多突破性產品的硬件工程工作，在iPad和AirPods等多個新產品線以及iPhone、Mac和Apple Watch的多代產品中發(fā)揮了關鍵作用。在加入蘋果之前，特努斯曾在Virtual Research Systems公司擔任機械工程師，他擁有賓夕法尼亞大學機械工程學士學位。

在蘋果全體員工大會上，據媒體報道，特努斯提到了人工智能，并表示蘋果將不斷釋放新的可能性，為產品和服務創(chuàng)造全新的機遇。

在馬繼華看來，特努斯是蘋果的老員工，專注于硬件領域，能與庫克形成很好的互補——庫克擅長運營，而做硬件出身的特努斯自然會更加關注硬件創(chuàng)新，比如蘋果今年將推出第一代折疊屏手機可能就與他有關。“接下來，蘋果很可能沿著這條道路繼續(xù)發(fā)展，無論是手機形態(tài)的變化，還是在機器人等新終端領域的探索，都值得期待。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐