從“看營(yíng)銷(xiāo)”到“玩營(yíng)銷(xiāo)”，領(lǐng)克如何讓用戶(hù)成為共創(chuàng)者？

你上一次認(rèn)真看一支汽車(chē)廣告是什么時(shí)候？想不起來(lái)了吧。但這回馬年，朋友圈里一堆人追著領(lǐng)克的AI白馬二創(chuàng)視頻跑，還有人把自己家貓P進(jìn)領(lǐng)克痛車(chē)?yán)锇菽辍?strong>領(lǐng)克這波操作最狠的地方，不是創(chuàng)意有多炸，是把“做內(nèi)容”的權(quán)限開(kāi)放了。

事情要從那只奔馬LOGO說(shuō)起。領(lǐng)克把LYNK&CO拆散了重組，搞出一匹會(huì)跑的動(dòng)態(tài)馬。按理說(shuō)品牌符號(hào)做到這兒就夠了，但領(lǐng)克緊接著上線了AIGC共創(chuàng)工具——用戶(hù)可以拿這匹馬當(dāng)素材，自己生成海報(bào)、視頻、表情包。結(jié)果就是小紅書(shū)和抖音上鋪天蓋地的野生作品：有人把通勤路畫(huà)成西行路，有人讓領(lǐng)克車(chē)型跟孫悟空飆車(chē)，還有程序員寫(xiě)了段代碼讓奔馬跳科目三。

這還沒(méi)完。領(lǐng)克跨界西游IP，推出爆改版《白龍馬》神曲和痛車(chē)。本來(lái)以為就是常規(guī)聯(lián)名，結(jié)果領(lǐng)克邀請(qǐng)用戶(hù)用AIGC工具自己畫(huà)白龍馬、做痛車(chē)皮膚、生成拜年海報(bào)。有個(gè)用戶(hù)評(píng)論說(shuō)：“以前覺(jué)得汽車(chē)品牌離我很遠(yuǎn)，現(xiàn)在我的畫(huà)居然掛在了領(lǐng)克官號(hào)上。”——這大概就是領(lǐng)克說(shuō)的“Lynk在一起”。

TVC的拍法也顛覆。領(lǐng)克品牌片講的不是車(chē)有多牛，是導(dǎo)演跟AI吵架共創(chuàng)的過(guò)程。AI給方案，人做取舍，最后把03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款車(chē)型塞進(jìn)年味場(chǎng)景里，每一臺(tái)都像從觀眾生活里借來(lái)的道具。更狠的是領(lǐng)克推出“爪爪守護(hù)計(jì)劃”，全國(guó)49家門(mén)店設(shè)“糧心驛站”，每賣(mài)一輛車(chē)捐100g貓糧——把公益活動(dòng)也變成了用戶(hù)可以參與的事。

從“看營(yíng)銷(xiāo)”到“玩營(yíng)銷(xiāo)”，領(lǐng)克這波沒(méi)把用戶(hù)當(dāng)觀眾，當(dāng)成了創(chuàng)作者。難怪有媒體說(shuō)：領(lǐng)克在馬年，把品牌交出去了。#馬年?duì)I銷(xiāo)還得看領(lǐng)克#領(lǐng)克這波 CNY 營(yíng)銷(xiāo)你真的看懂了嗎？#領(lǐng)克把 WHY NOT 刻進(jìn)馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車(chē)品牌的春節(jié) Campaign#領(lǐng)克馬年爆新春