讓文明“開口說(shuō)話”，埃及多舉措挖掘旅游業(yè)潛力（國(guó)際視點(diǎn)）

本報(bào)記者 黃培昭

在埃及吉薩金字塔景區(qū)內(nèi)，攤位上擺滿了各式各樣的手工藝品。 本報(bào)記者 黃培昭攝

清晨，金字塔在薄霧中漸漸顯影，第一縷陽(yáng)光沿著粗糲的石階緩緩爬升，仿佛把人帶回?cái)?shù)千年前。午后，濱海度假勝地赫爾格達(dá)晴空萬(wàn)里，海水澄澈見底，潛水者躍入水中，魚群在藍(lán)色光影間穿梭，在珊瑚間嬉戲，水下世界靜謐而生動(dòng)。夜幕降臨，開羅老城區(qū)的汗哈利利市場(chǎng)燈火亮起，香料與咖啡氣息交織，叫賣聲與笑語(yǔ)在巷道間回旋。

埃及，以文明為脈、以風(fēng)景為媒，向世界鋪展開一幅立體而鮮活的旅游圖景。從文明挖掘、資源整合到服務(wù)升級(jí)，埃及不斷挖掘旅游增長(zhǎng)潛力，加快重塑旅游形象，讓千年文明與多元風(fēng)光煥發(fā)新的活力。據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織數(shù)據(jù)，2025年埃及接待國(guó)際游客1900萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約20%，旅游收入同比增長(zhǎng)17%，繼續(xù)領(lǐng)跑中東北非旅游市場(chǎng)。

升級(jí)文物保護(hù)與展示手段——

“讓游客沉浸式感受埃及文明的魅力”

晴朗的上午，陽(yáng)光穿透云層，灑在梅雷桑赫三世的墓墻上。梅雷桑赫三世是胡夫法老的孫女、哈夫拉法老的妻子。她的墓室位于開羅市中心西南約13公里的吉薩金字塔景區(qū)東側(cè)，與胡夫、哈夫拉和孟卡拉祖孫三座金字塔及獅身人面像相得益彰，因保存完好，被認(rèn)為是最美麗、裝飾最精美的陵墓之一，承載著古埃及貴族的生活印記與文明細(xì)節(jié)。

“你們看，這幅浮雕太美了，描繪的是古埃及人的農(nóng)耕場(chǎng)景，左邊是農(nóng)民播種，右邊是收割后的祭祀儀式，這些細(xì)節(jié)藏著古埃及人的生活智慧?！?2歲的埃及導(dǎo)游瓦伊勒用流利的中文為一個(gè)來(lái)自中國(guó)成都的旅游團(tuán)講解梅雷桑赫三世墓墻上的浮雕。瓦伊勒拿著平板電腦，指著浮雕上的彩色顏料痕跡，語(yǔ)氣中滿是自豪：“以前這里只是一個(gè)小眾景點(diǎn)，游客寥寥無(wú)幾，很多浮雕長(zhǎng)期無(wú)人維護(hù)，色彩逐漸脫落。兩年前，埃及文物部投入資金對(duì)陵墓進(jìn)行大規(guī)模修繕，加固了墻體、修復(fù)了浮雕，還引入數(shù)字化導(dǎo)覽系統(tǒng)?！彼c(diǎn)開平板電腦上的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))功能，屏幕上的浮雕瞬間“活”了起來(lái)，古埃及人耕種、祭祀場(chǎng)景動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，游客們紛紛舉起手機(jī)拍攝。

來(lái)自成都的李女士帶著孩子認(rèn)真聆聽，她告訴記者：“原本以為埃及的文物只能遠(yuǎn)觀，沒想到在這里能通過(guò)AR技術(shù)‘穿越’回古埃及，孩子看得特別入迷，還主動(dòng)問(wèn)了很多關(guān)于古埃及文明的問(wèn)題。這種沉浸式體驗(yàn)，比單純看展品更有意義。”

在新近開放的大埃及博物館，熙攘的人群在寬闊的展廳緩緩流動(dòng)，一尊尊雕像靜靜矗立凝視著參觀者。記者跟隨一支由年輕導(dǎo)游薩米爾帶領(lǐng)的旅游團(tuán)一起參觀。他沒有急于講解，而是先讓游客站在一面巨大的浮雕前，閉上眼睛?！罢?qǐng)想象一下，這里曾經(jīng)的聲音?！彼_米爾說(shuō)。隨后，燈光微微變化，墻面投影出古埃及祭祀場(chǎng)景的復(fù)原畫面。游客們漸漸安靜下來(lái)，有人甚至伸手觸碰空氣中的光影。

“我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)‘講故事’，而不是‘報(bào)信息’?！彼_米爾告訴記者，他曾在其他博物館工作，接受了專業(yè)培訓(xùn)后，現(xiàn)在的工作重點(diǎn)是如何通過(guò)敘事、互動(dòng)和情境設(shè)計(jì)，讓游客更深入理解文物背后的文明邏輯。這種轉(zhuǎn)變的背后，是埃及對(duì)文化旅游價(jià)值的再認(rèn)識(shí)。埃及塞提一世旅行社總經(jīng)理馬哈茂德對(duì)記者表示，埃及文明不僅古老，而且有著連續(xù)性，“我們要讓游客更深入理解文物古跡背后的文明”。

近年來(lái)，埃及政府不斷推動(dòng)文物保護(hù)與現(xiàn)代展示手段升級(jí)，包括推出新的文旅項(xiàng)目，大量引入數(shù)字技術(shù)、沉浸式體驗(yàn)和多語(yǔ)種服務(wù)等。在盧克索，一場(chǎng)夜間燈光秀吸引了大批游客。當(dāng)?shù)氐墓爬仙駨R在光影中“復(fù)活”，墻上的象形文字被動(dòng)態(tài)投影逐一解讀。一名來(lái)自意大利的游客對(duì)記者說(shuō)：“這不像參觀，更像進(jìn)入一段歷史?！?/p>

“我們不再滿足于讓游客‘看文物’，而是希望通過(guò)數(shù)字化技術(shù)、場(chǎng)景化呈現(xiàn)，讓古文明‘活起來(lái)’，讓游客沉浸式感受埃及文明的魅力?！卑＜奥糜未龠M(jìn)局市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人薩利姆表示，埃及政府高度重視文化旅游發(fā)展，從“看見歷史”到“進(jìn)入歷史”，將文物“活化”作為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心方向，計(jì)劃投入數(shù)十億美元保護(hù)和推廣歷史文化遺產(chǎn)，還將對(duì)更多小眾景點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)，打造差異化的文化旅游產(chǎn)品，讓埃及的文化旅游更具吸引力。

打造多場(chǎng)景融合體驗(yàn)——

“把豐富多元的旅游資源‘串聯(lián)起來(lái)’”

中午時(shí)分，記者隨一支小型旅行隊(duì)駛?cè)雰?nèi)陸沙漠。越野車在起伏的沙丘間穿行，數(shù)小時(shí)后，黑白沙漠的輪廓映入視野。

黑白沙漠位于拜哈里耶綠洲，是一片神奇的沙漠秘境。黑沙漠的玄武巖顆粒覆蓋在沙丘表面，呈現(xiàn)出神秘的墨黑色，與白沙漠的奶油色石灰?guī)r形成鮮明對(duì)比，宛如大自然的調(diào)色盤。

在黑白沙漠的露營(yíng)地，今年45歲的伊德里斯帶著游客們搭建帳篷。伊德里斯的祖輩都是游牧民族貝都因人，隨著沙漠旅游業(yè)發(fā)展，他放棄了游牧生活，成為一名沙漠向?qū)?，還開了一家露營(yíng)地?！耙郧拔覀兛糠拍翞樯杖氩环€(wěn)定?，F(xiàn)在，越來(lái)越多游客來(lái)沙漠體驗(yàn)，我不僅能當(dāng)向?qū)В€能為游客提供貝都因人料理、沙漠滑沙等服務(wù)，收入比以前增長(zhǎng)了好幾倍?！?/p>

夜幕降臨，伊德里斯和游客們圍坐在篝火旁，一邊享用著烤羊肉和薄荷茶，一邊唱起貝都因人的傳統(tǒng)歌謠。來(lái)自德國(guó)的游客安娜告訴記者：“到沙漠看看奇特的地貌，體驗(yàn)下貝都因人的生活，品嘗當(dāng)?shù)孛朗常雎爞鹘y(tǒng)歌謠，這種沉浸式的沙漠體驗(yàn)讓人終生難忘?！?/p>

埃及不僅有遼闊的沙漠，還有寬廣的海洋。紅海以湛藍(lán)清澈的海水和豐富的海洋生態(tài)聞名，已成為全球重要的潛水勝地之一。傍晚時(shí)分，紅海的海面泛起柔和的藍(lán)綠色光澤。在埃及紅海沿岸旅游勝地赫爾格達(dá)附近的一處碼頭，潛水船剛剛返航?！昂５咨汉鹘妇拖袷且蛔鞘校~群就是居民。”一名來(lái)自波蘭的潛水愛好者意猶未盡地對(duì)記者說(shuō)。隨著當(dāng)?shù)芈糜尾块T持續(xù)完善港口設(shè)施、潛水服務(wù)和度假配套設(shè)施，這里的海上旅游體驗(yàn)更加成熟。

“埃及正把豐富多元的旅游資源‘串聯(lián)起來(lái)’。白天潛入海底，夜晚仰望星河；上午行走于古老神廟，下午馳騁在沙丘之間，形成多場(chǎng)景疊加的沉浸式旅游模式。”馬哈茂德表示。

埃及旅游促進(jìn)局北部地區(qū)負(fù)責(zé)人哈立德向記者介紹，近年來(lái)，埃及政府統(tǒng)籌規(guī)劃，著力推動(dòng)“文化+濱海+沙漠+城市”多元融合，打破不同旅游場(chǎng)景邊界，為游客提供一站式旅游體驗(yàn)。為支撐這一模式，埃及持續(xù)完善升級(jí)交通網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)開羅機(jī)場(chǎng)現(xiàn)代化改造、擴(kuò)充埃及民航機(jī)隊(duì)，還大力引進(jìn)外資，目前北海岸和紅海地區(qū)的旅游項(xiàng)目投資已超200億美元。政府還推出多項(xiàng)支持舉措，例如，為多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的公民提供電子簽證，發(fā)放為期5年的多次入境簽證等。

吸引更多中國(guó)游客——

“中國(guó)游客帶來(lái)穩(wěn)定客流量，也帶來(lái)新的標(biāo)準(zhǔn)”

夜幕降臨，汗哈利利市場(chǎng)燈火通明。在一家銀飾店門口，店主阿里正用略顯生硬的中文熱情招呼客人：“哥們兒，請(qǐng)進(jìn)，歡迎看一看!”阿里告訴記者，他是在網(wǎng)上學(xué)的中文，“現(xiàn)在中國(guó)游客越來(lái)越多，會(huì)一點(diǎn)中文，跟游客顯得更親近，生意就會(huì)更好”。

不遠(yuǎn)處，一家咖啡館的菜單上印有中文說(shuō)明，收銀臺(tái)貼著移動(dòng)支付二維碼。服務(wù)員熟練地引導(dǎo)顧客完成支付流程。

中國(guó)游客已成為埃及重要且穩(wěn)定的國(guó)際客源之一。埃及旅游促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人艾哈邁德·優(yōu)素福表示，2025年埃及接待了36萬(wàn)人次中國(guó)游客，而埃及的目標(biāo)是每年至少吸引100萬(wàn)人次中國(guó)游客。中國(guó)游客在消費(fèi)方式、出行習(xí)慣和服務(wù)需求上，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)產(chǎn)生影響。“中國(guó)游客的到來(lái)，讓我們的淡季縮短了很多?，F(xiàn)在一年中幾乎沒有完全冷清的時(shí)間?！痹诒R克索，一名經(jīng)營(yíng)熱氣球項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人告訴記者，“中國(guó)游客帶來(lái)穩(wěn)定客流量，也帶來(lái)新的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

在開羅一家旅行社，記者看到一份專門面向中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的行程：小團(tuán)出行、中文導(dǎo)游、文化深度講解、攝影服務(wù)，以及更靈活的時(shí)間安排。“過(guò)去是我們安排游客行程，現(xiàn)在是游客‘定制我們’?！痹撀眯猩缲?fù)責(zé)人納迪婭介紹，中國(guó)游客更加注重旅行體驗(yàn)和服務(wù)細(xì)節(jié)，如講解是否生動(dòng)、行程是否靈活、支付是否便捷等，“這些需求，正在促進(jìn)整個(gè)行業(yè)升級(jí)”。

為吸引更多中國(guó)游客，埃及方面已采取多項(xiàng)針對(duì)性措施，包括不斷增加中文導(dǎo)游和中文標(biāo)識(shí)，在景區(qū)和商業(yè)場(chǎng)所推廣數(shù)字支付方式，與中國(guó)旅行平臺(tái)加強(qiáng)合作，在節(jié)假日做專項(xiàng)推廣活動(dòng)等。

從沉睡千年的遺址，到海沙交織的多元景觀，古老文明與現(xiàn)代體驗(yàn)在此交匯生長(zhǎng)。從不斷優(yōu)化的服務(wù)體系，到愈發(fā)開放的發(fā)展姿態(tài)，埃及努力從“旅游資源大國(guó)”邁向“旅游強(qiáng)國(guó)”，讓這片土地持續(xù)煥發(fā)新的魅力。

(本報(bào)開羅4月22日電)

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年04月23日 16 版)