將閱讀服務深度融入高頻日常生活動線，“北外灘濱江閱讀帶”串珠成鏈

Boocup總經理陸開將裝幀別致的Assouline出版社“中國首秀”外文書擺上書架C位。 文匯報記者 葉辰亮攝

今天，隨著一冊冊裝幀別致的大部頭外文書被擺上書架C位，現代書店（Boocup）北外灘店正式開業。這也是北外灘濱江區域今年開出的第二家實體書店。近兩年來，一批書店、閱讀點在此集聚，串珠成鏈的“北外灘濱江閱讀帶”漸成氣候。

“在生活中浸潤閱讀，在閱讀中享受生活。”今年是《全民閱讀促進條例》實施首年，虹口區委宣傳部相關負責人這樣理解這條“看似無心插柳，實則順應時代”的“閱讀帶”。他介紹，虹口濱江目前集聚了至少6家實體書店、4個閱讀點，過去兩個月，“閱讀帶”新成員就增加了4個——除了Boocup，還有位于網紅乍浦路橋畔的大隱書局“虹書舫”、在商務樓宇國華中心內開出的北外灘街道圖書館，以及北外灘雅詩閣服務公寓內即將改建完工的社交型文化空間。這些在景區、園區、社區中的閱讀空間，將閱讀服務深度融入市民高頻的日常生活動線、嵌入城市功能節點，聯動文商旅體展融合發展，構建起覆蓋廣泛、實用便利、服務高效的現代城市全民閱讀網系，成為社會共創機制下激發全社會閱讀內生動力的落點。

有“生命力”的“閱讀帶”，新點位“帶”出新點位

走進Boocup，視覺中心被一排Assouline出版社的新書包攬。此次亮相，也是Assouline出版社書籍在中國的首秀。

“立足‘國際視野閱讀窗口’，原版圖書、黑膠唱片是這里的拳頭產品。”Boocup總經理陸開介紹，作為中國圖書進出口（集團）有限公司旗下的精品零售書店品牌，Boocup依托中圖與全球180多個國家和地區出版社的貿易網絡，將持續引入全球最新原版書刊，“成為把國際優質文化資源直接送到市民身邊的橋梁。”

漫步濱江的小朋友走進Boocup北外灘店，翻看這里獨有的老版迪士尼插畫。 文匯報記者 葉辰亮攝

聯動周邊居民、白領開展社群活動是Boocup北外灘店當前的主攻業務之一。 文匯報記者 葉辰亮攝

北外灘店是Boocup在上海的第五家店，書店也為此準備了不少獨有產品，如上世紀三四十年代舊雜志中的英文歌樂譜、八九十年代的迪士尼插畫等，“賣一張少一張”。

作為“北外灘濱江閱讀帶”上的最新節點，聯動周邊居民、白領開展社群活動是Boocup北外灘店當前的主攻業務之一。陸開介紹，Boocup既是book（書）與cup（杯）的組合，代表了書籍與生活方式的結合；也是book和up（UP主）的組合，代表了不同主理人進駐書店提供專屬服務。北外灘店地處海平路上的北外灘濱江驛站，一側緊鄰馬路，對面就是居民樓；另一側就在濱江步道旁，配備了跑者驛站，也是游客休憩點。也因此，“生活方式”成為北外灘店社群活動的基點，Boocup與具備社群運營經驗的社會組織Tenet合作，通過推出具有持續黏性的文化服務，“讓閱讀成為北外灘的生活方式”。引進Boocup、虹書舫的北外灘集團是虹口區屬國企，集團副總經理陳之怡深度參與了這兩個項目的落地。在她看來，“文化屬性”成為這兩年集團招商和城市運營的新趨勢，在擁有“最好資源”的北外灘濱江，如何“把最好的資源留給人民”，建起“看得見江、讀得到書、遇得見同好”的城市文化客廳，正成為共識。

也因此，“北外灘濱江閱讀帶”有著不斷生長的“生命力”，“一個好項目可能會帶出更多好項目”。陳之怡舉例，Boocup已經參與籌備新點位——在北外灘雅詩閣服務公寓，集團正與Boocup聯手打造集讀書、換書、購書、社交于一體的閱讀空間。基于住客畫像，已上架一批外企高管喜愛的藝術、歷史、經濟類外文書及國內熱門書。本周六，公寓將舉辦首期閱讀社群活動。

共生共贏，共同講述“活的城市歷史”

在虹口區委宣傳部相關負責人看來，成長中的“北外灘濱江閱讀帶”是《全民閱讀促進條例》提倡的從“政府主導”向“社會共創”轉型的典型。這里既有政府提供公共文化服務的北外灘街道圖書館、中國證券博物館“上海早晨”閱覽室、虹口區新時代文明實踐中心等，也有國企背景的Boocup、建投書局等，還有經營主體運營的虹書舫、不熟藝術書店等。

“不同主體提供閱讀服務，將更好滿足不同人群的閱讀需求。”同濟大學人文學院中文系副教授湯惟杰說，一方面，區位接近的各類閱讀空間，會根據自身資源優勢探求差異化發展路徑；另一方面，更追求經濟效益的民營資本，將通過不斷創新服務模式吸引讀者，這也會影響“閱讀帶”上其他成員出新求變。

虹書舫不僅是閱讀地標，更是城市地標。

“虹口北外灘·美好閱讀節”集結了全國20余家出版社及相關文化機構。

社交媒體上，上月底開業的“虹書舫”成為新晉“書圈天菜”。上海大隱書局有限公司總經理何旋認為，今天的實體書店應該成為城市的文化賦能節點，即通過文化內容和服務為城市空間注入精神價值、提升市民文化獲得感。閱讀空間已從“書店+”進入“+書店”模式，更講求“洞見”——提前預判下一個熱點。以虹書舫為例，這里要打造的不僅是閱讀地標，更是城市地標，業態與品質都需要提質。這樣的升級包括外形，虹書舫仿若一艘停靠在“一江一河”畔的郵輪，自然地被收入人們取景框，并在社交媒體形成二次傳播，為閱讀空間帶來持續熱度。同時，這里融合世界名著、海派文創、輕餐飲及“星耀上海——世界名人的上海足跡”等業態，將閱讀元素與各類消費場景深度綁定，提升產業溢出效應。

新空間的涌現，會對既有閱讀載體特別是書店帶來挑戰嗎？幾乎所有書店負責人都給出否定答案。建投書局2014年就在北外灘濱江開業，在此工作近10年的文化顧問業務部總經理陳佳佳說，“閱讀帶”更像一條生態鏈，彼此反哺。早年，“孤零零”的建投書局盡管也以名人傳記、名家座談作為立身之本，但讀者群體相對固定。這些年，隨著周邊商場開出西西弗書店、不熟藝術書店，以及濱江的貫通，“隨機掉落”的客群變多了，也“養成”了新讀者。她認為，“閱讀帶”上的閱讀載體越多，這樣的機會就越多。空間的集聚效應，也更為讀者友好，尤其在上海書展等節點，一系列鄰近的場外活動將為讀者“趕場”帶來可能，這更有利于推廣全民閱讀。

“閱讀帶”為建成10余年的建投書局帶來更多“隨機掉落”的客群。

“共生共贏。”何旋以大隱書局深度參與的“虹口北外灘·美好閱讀節”為例，活動集結了全國20余家出版社及相關文化機構，“大家都抓住機會，重點展銷重磅新書、經典力作、限量特裝書，效果非常好。”

對于“北外灘濱江閱讀帶”的形成，上海社科院研究員蒯大申則從“閱讀之變”角度闡釋：如今人們閱讀的遠不只是書本，還有建筑、街區、城市的可閱讀。“閱讀帶”上這些空間，本身就起到了文化補位的作用，也是存量空間的更新。它們的歷史與當下，同樣是人們了解城市發展的重要窗口。在他看來，人們的閱讀行為，本質上來自學習和休閑這兩種需求，“讀什么”和“怎么讀”都已發生巨大變化——那么，閱讀“今天的閱讀空間”這個行為本身，就是在讀活的城市歷史。

原標題：《將閱讀服務深度融入高頻日常生活動線，“北外灘濱江閱讀帶”串珠成鏈》

欄目主編：祝越

文字編輯：占悅

本文作者：文匯報 單穎文