圖書消費新趨勢丨“大部頭”圖書受熱捧

圖為市民正在翻閱“大部頭”圖書。

4月18日，北京南苑森林濕地公園內綠意蔥蘢、書香彌漫，2026年豐臺區“全民閱讀活動周”啟動儀式暨2026南森書市啟動儀式在此舉行。作為北京書市四大集中展場之一，南森書市百余個展位在林間步道兩側次第排開，市民穿梭于花木掩映的“森系閱讀空間”，翻書聲與鳥鳴聲交織成趣。

百余個特色展位中，華中科技大學出版社藝術分公司讀者服務部展臺格外引人注目。展臺推出的《中國博物館全書》《海外國寶全書》《中國非遺全書》《李白全書》等超大型合訂書吸引了眾多市民駐足翻閱和購買，成為當日書市的一大亮點。

“這紙摸起來太舒服了，畫質也清晰。”一位中年讀者捧著《中國博物館全書》，向身旁同伴展示其中一幅青銅器特寫。展臺工作人員介紹，該書精選國內十大知名博物館的鎮館之寶，以8開超大畫幅呈現文物細節，每件藏品均配以深度解析，“上市以來一直是展臺的‘流量擔當’”。

該展臺的《海外國寶全書》同樣吸引了不少目光。該書收錄了大英博物館、盧浮宮等十余個世界知名博物館收藏的300余件中國文物，而《中國非遺全書》與《李白全書》則分別以千余幅插圖梳理600余項非遺、以近450頁篇幅匯聚詩仙230余首名作與400余幅畫作。不少家長帶著孩子駐足細看，一位年輕母親告訴記者：“孩子最近在學古詩，這本書既能讀詩又能看畫，比單純讀課本有意思多了。”

“大部頭”圖書走紅并非孤立現象。在2026北京圖書訂貨會上，“大書”與“小冊”并存的景象讓人印象深刻。訂貨會上，既有《漢書全本全注全譯》《中國出土金銀器全集》（16卷本）等古籍文獻類“大書”，也有《風雅頌——中國音樂文化通識》等輕巧“小冊”。不難看出，出版市場正在分化：一邊是便攜小開本滿足碎片化閱讀需求，另一邊則是超大型合訂書滿足深度鑒賞和收藏需求。

與此同時，記者注意到，近年來持續升溫的“博物館熱”正從線下展廳延伸至圖書消費領域。數據顯示，中國文創產品行業2024年規模已達近千億元，博物館文創IP經濟年均復合增長率超過6%。與之呼應的是，文博類圖書在各大書展、書店的展陳比重顯著提升，同樣在2026年北京圖書訂貨會上，文博類新書普遍呈現兩大趨勢：一是選題日益深入微觀切口，以面孔解讀國寶、以服飾管窺禮制；二是內容可讀性與敘事性顯著增強，圖文并茂、故事鮮活，一改以往專業著作的艱深面貌。

“以前這類專業書讀者多為研究者，現在普通市民也愿意買來收藏、送人。”一位出版業內人士告訴記者，讀者對紙質書的期待已從“可讀”轉向“可收藏”，裝幀設計、印刷質感、內容全面性成為購買決策的關鍵因素，“一本書能不能擺在書架上讓人反復欣賞，變得跟內容同樣重要”。

今年2月1日，我國首部針對全民閱讀的行政法規《全民閱讀促進條例》正式施行；“支持出版業繁榮發展”“支持實體書店發展”首次被寫入2026年政府工作報告。此外，全國已有10余個省份將“全民閱讀”“書香”寫入地方政府工作報告。多重信號表明，出版業正步入法治化、高質量發展的新階段。

當“國寶”“非遺”“博物館”成為越來越多人的文化消費關鍵詞，當越來越多市民愿意為裝幀精美、內容厚重的“大部頭”圖書買單，出版業的理念也隨之發生深刻變革。這背后是全民閱讀法治化帶來的廣闊市場基礎，是中華優秀傳統文化傳承發展的國家戰略支撐，也是出版機構從“賣內容”到“賣審美與情緒價值”的轉型實踐。

文|攝 記者 王薛淄