德國(guó)最大電視節(jié)押注AI：30位從業(yè)者要吵什么

六月的科隆，Netflix 葡萄牙劇集的制片人，要現(xiàn)場(chǎng)演示怎么用生成式人工智能做劇。

誰(shuí)在牽頭這場(chǎng)對(duì)話

Seriencamp 是德國(guó)最大的電視行業(yè)活動(dòng)，廣播公司、流媒體平臺(tái)、制片方和創(chuàng)作者每年六月聚在科隆。今年它新設(shè)了 Plot Next 板塊，專門(mén)處理 AI 議題。

板塊負(fù)責(zé)人 Gerhard Maier 的表態(tài)很直接：「雖然生成式人工智能繼續(xù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引發(fā)強(qiáng)烈反應(yīng)，但現(xiàn)實(shí)是它正越來(lái)越多地融入現(xiàn)有工作流程和制作管線——對(duì)創(chuàng)作流程和商業(yè)模式都有深遠(yuǎn)影響。」

他的解決方案是「把不同視角聚在一起，鼓勵(lì)公開(kāi)討論，用具體案例和真實(shí)實(shí)踐來(lái)錨定辯論」。這句話的潛臺(tái)詞是：行業(yè)里吵 AI 已經(jīng)吵夠了，現(xiàn)在要看人到底在怎么用。

目前公布的 30 位國(guó)際演講者來(lái)自 BBC、CoSTAR、BetaSeries 等機(jī)構(gòu)，覆蓋創(chuàng)意、技術(shù)、商業(yè)三個(gè)層面。

創(chuàng)意端的三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)案例

Pandora de Cunha Telles 是 Netflix 葡萄牙劇集《侯爵夫人》（The Marquise）的制片人。她要和芬蘭視覺(jué)特效專家 Max Barkman 一起，展示生成式人工智能在這部劇制作中的具體應(yīng)用，以及技術(shù)變化如何重塑制作流程和層級(jí)結(jié)構(gòu)。

德國(guó)長(zhǎng)壽日間劇《紅玫瑰》（Rote Rosen）的制片人 Jan Diepers 會(huì)帶來(lái)另一個(gè)視角：AI 輔助工作在編劇室里長(zhǎng)什么樣。這部劇由 Studio Hamburg Serienwerft 制作，是德國(guó)本土 telenovela 類型的代表，日播、高產(chǎn)、流程高度標(biāo)準(zhǔn)化——恰恰是 AI 工具最容易切入的場(chǎng)景。

兩個(gè)案例的對(duì)比有意思：一個(gè)是 Netflix 的國(guó)際化劇集，一個(gè)是德國(guó)本土的長(zhǎng)壽日播劇。技術(shù)滲透的路徑不同，但都在回答同一個(gè)問(wèn)題——人的工作界面到底在哪里改變。

商業(yè)端的兩個(gè)觀察角度

UFA Fiction 制片人 Guido Reinhardt 關(guān)注的是決策層：技術(shù)如何影響廣播公司和獨(dú)立制作方的規(guī)劃邏輯。UFA 是德國(guó)歷史最悠久的制片公司之一，他的視角代表的是傳統(tǒng)制作機(jī)構(gòu)如何重新算賬。

Tektite 的 Max Penk 則看營(yíng)銷(xiāo)和廣告環(huán)節(jié)的 AI 應(yīng)用。這個(gè)選擇本身就有信息量：當(dāng)行業(yè)討論 AI 時(shí)，往往聚焦在劇本和拍攝，但營(yíng)銷(xiāo)端的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和自動(dòng)化已經(jīng)是更成熟的落地場(chǎng)景。

五個(gè)已公布的名字，覆蓋了從創(chuàng)意執(zhí)行到商業(yè)決策的鏈條。Maier 說(shuō)的「具體案例和真實(shí)實(shí)踐」，大概就是這個(gè)意思。

這場(chǎng)討論的結(jié)構(gòu)性張力

Plot Next 的設(shè)置本身就包含一組矛盾。

一方面，它承認(rèn)「強(qiáng)烈反應(yīng)」的存在——行業(yè)里對(duì) AI 的抵觸、焦慮、倫理爭(zhēng)議是真實(shí)的。另一方面，它又強(qiáng)調(diào)「越來(lái)越多地融入」——技術(shù) adoption 的勢(shì)頭不以情緒為轉(zhuǎn)移。

這種張力在演講者構(gòu)成上也有體現(xiàn)：既有像 de Cunha Telles 這樣直接在用 AI 做內(nèi)容的創(chuàng)作者，也有 Reinhardt 這樣代表機(jī)構(gòu)決策層的制片人，還有 Penk 這種看營(yíng)銷(xiāo)效率的從業(yè)者。他們的利益關(guān)切并不一致。

更微妙的是時(shí)間節(jié)點(diǎn)。Seriencamp 在六月舉辦，而歐洲關(guān)于 AI 版權(quán)、勞動(dòng)者保護(hù)的監(jiān)管討論正在加速。Plot Next 選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)做「 grounded debate 」，是想要在技術(shù)狂奔和規(guī)則成型之間找到一個(gè)觀察窗口。

為什么這件事值得跟蹤

德國(guó)電視市場(chǎng)的特殊性在于它的混合結(jié)構(gòu)：公共廣播聯(lián)盟（ARD/ZDF）占據(jù)重要位置，商業(yè)廣播公司（ProSiebenSat.1、RTL）和流媒體（Netflix、Amazon Prime）并存，還有大量獨(dú)立制作公司。這種結(jié)構(gòu)意味著技術(shù) adoption 的速度和方式會(huì)比單一市場(chǎng)更復(fù)雜。

Seriencamp 作為行業(yè)最大聚會(huì)，它的議程設(shè)置本身就有風(fēng)向標(biāo)意義。當(dāng)它在 2025 年把 AI 單獨(dú)列成一個(gè)板塊，并且明確說(shuō)要「grounding the debate in concrete use cases」，這相當(dāng)于給行業(yè)定了一個(gè)調(diào)子：討論要落地，但落地不等于無(wú)條件擁抱。

Deadline 每年在這個(gè)活動(dòng)上頒發(fā) German TV Disruptor Award，今年的獲獎(jiǎng)?wù)呱形垂肌＿@個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，和 Plot Next 的討論走向，會(huì)是觀察德國(guó)電視業(yè)技術(shù)態(tài)度的兩個(gè)切口。

一個(gè)值得追問(wèn)的是：當(dāng) 30 位演講者結(jié)束三天的討論后，科隆的從業(yè)者帶回去的究竟是更多確定的使用手冊(cè)，還是更多需要繼續(xù)爭(zhēng)論的問(wèn)題？