河北
隨著市場環境的持續演進，中國品牌的增長路徑正發生根本性轉變。在WPP Media（群邑）舉辦的“中國市場增長策略早餐會”上，WPP Media（群邑）中國首席策略官Dennis Potgraven分享了核心洞察，明確提出品牌應摒棄單純的銷售規模追求，轉而聚焦盈利質量提升，同時以全新方式重塑品牌建設，適配市場發展新需求，為品牌長效增長提供方向。
WPP Media（群邑）Dennis Potgraven指出，當前市場增長機遇依然豐富，但增長模式已進入“新常態”，消費者行為日趨成熟，支出結構不斷優化，不同細分領域呈現差異化增長態勢。與此同時，市場投資環境發生結構性變化，電商渠道從增量驅動轉向存量優化，運營成本持續上升，數字媒體、KOL營銷等領域的投入成本也不斷攀升，這要求品牌必須轉變粗放式增長思維，重視投資回報率與成本精細化管理。基于這一市場現實，WPP Media（群邑）助力品牌構建精細化增長組合管理體系，通過多維度評估識別高價值增長機會，既關注市場規模與核心受眾的匹配度，也重視當期利潤貢獻與長期消費者拉新能力，推動品牌實現盈利性增長，打破“銷售增長即利潤增長”的認知誤區。
在品牌建設層面，WPP Media（群邑）Dennis Potgraven強調，當前中國消費者品牌忠誠度顯著下降，多重因素導致品牌留存難度加大，而多數企業存在營銷投入失衡的問題，過度依賴短期效果營銷，忽視品牌資產長期建設。對此，品牌需重塑建設策略，采用品牌建設與效果營銷50:50的均衡投入配比，同時聚焦產品核心價值傳遞，強化“英雄產品”的戰略地位，依托核心產品實現消費者拉新與盈利提升，適配AI時代的消費決策邏輯。
Dennis Potgraven的分享清晰地勾勒出品牌增長的新路徑，WPP Media（群邑）也將發揮自身專業優勢，助力品牌完成從規模導向到價值導向的轉型，通過精細化運營與科學品牌建設，推動品牌實現可持續的盈利性增長。
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