爆火的拼豆，一種毛利高達90%的“新型口紅經(jīng)濟”

拼豆，現(xiàn)在年輕人最火的娛樂形式之一，大家都說拼豆彌補了這代年輕人沒進場打俄羅斯的遺憾，但很少有人知道這是一門毛利高達90%的生意。

人們都說一代人有一代人的十字繡，現(xiàn)在這代人的十字繡變成了拼斗，通過拼斗，你可以用幾百甚至上萬顆塑料豆子拼成一幅畫，可以是自己的Q版形象明星或者經(jīng)典卡通IP，甚至是一只代拍的大腳。他們最終可以做成鑰匙扣、藝術(shù)品、衣服、鞋子和背包的裝飾等等。

很難想象，在這個手機越刷越上頭的時代，會有人能在拼斗店里埋頭苦干，一坐就是10個小時。

拼豆店很有小作坊的感覺，100㎡左右的空間，幾張桌子并排擺著，桌上有臺燈、插線板，椅子是統(tǒng)一的，人也很統(tǒng)一，每個人面前一塊板子，他們將米粒大小的豆子用拼豆筆一顆顆按樣圖拼好，跟廠里的手工活別無二致。

唯一的區(qū)別是，廠里工人做這個是賺錢的，而他們則是要像拼。拼豆店交錢。一位拼豆資深玩家對志微說，他最耗時的作品是蜘蛛俠的海報，拼了將近12個小時。

拼豆作品拼好后，經(jīng)過專門的熨燙熱熔塑料，豆子之間的縫隙會被彌合，然后就可以把燙完的像素畫整體撕下來了。在很多玩家眼里，這種2D拼斗已經(jīng)夠好玩了，但還有更進階的3D玩法，就是把幾塊2D的拼斗組合成一束花、一頂帽子、一個背包，所以它像是在作畫，又像是在做手工藝品，既藝術(shù)又真實，才讓人越玩越上癮。

到這里，可能會以為拼斗愛好者追求的是拼出好看成果那一刻的滿足感，但其實對大多數(shù)拼斗愛好者來說，拼斗更像是一種精神解藥，他們追求的是拼斗時進入的心流狀態(tài)。

有拼斗愛好者說，拼出什么東西是次要的，真正享受的是專注帶來的寧靜。他說，現(xiàn)在這個時代，注意力很稀缺，短視頻游戲越刷新越亂，拼斗只需要關(guān)注手上做的事情，幾個小時聽起來很漫長，但能帶來不少情緒收益。既然有人喜歡，就有人能從中賺錢。

拼豆，這個從天而降的熱點讓陷入經(jīng)營困境的各種手作店再一次看到了希望。有從業(yè)者對媒體表示，他們的手作店拼斗項目上線了6年，去年下半年火出圈后，客流量上漲了五六倍，拼豆月銷售額穩(wěn)定在萬元以上。

蜜果也在北京朝陽公園門店開辟了拼斗項目。負責(zé)人晉野對志偉表示，店里本來就有閑置的空間，投入221色拼斗，拼斗工具，桌子，燙畫機，小裝飾等等，只需要1.5萬就能搞定。

進也說去年寒假一開始，各家拼斗店就坐滿了拼豆，這行入行確實太簡單了，所以所有拼斗店都開始卷服務(wù)體驗，比如椅子得是人體工學(xué)的，桌子最好是升降的，臺燈最好是大牌護眼的等等。

安徽蕪湖麥當佬拼頭店的店主皮對志偉表示，他甚至給美桌配備了磁吸充電器、獨立插座，還特意優(yōu)化了擺放豆子的架子。

他說，一般拼頭店架子擺在地上好幾層，最下面要彎腰去拿，我就把架子抬高，讓最低那層也能站著拿到。皮特也在豆盒上做了改進，他說，豆盒必須能單手打開，因為另一只手。

要拿豆比皮得店里擺了25張桌子，一人一桌，工作日差不多一天能有1518個人，周末能有2025個人。按他們家小板69塊9不限時，大板79塊9不限時的價格來看，一天最少有1000多塊的流水。

據(jù)志微了解，市面上也有面積更大的拼頭店，可以容納60多個人，價格有的低至19塊9，但翻臺率足夠高，加上一些額外的收費，一天的流水可以拉到5000元。

有從業(yè)者透露，拼斗的毛利率可以高達90%，利潤相當可觀。也就是說，拼豆不僅是年輕人的精神解藥，同樣也是商家的。

不過值得一提的是，拼豆只是情緒經(jīng)濟和低成本創(chuàng)業(yè)雙向契合下誕生的短暫熱點，多位從業(yè)者坦言，這門生意或許只能做兩三年，甚至只能熬過一年中的兩個長假，也就是寒假和暑假。短期看，拼豆是一個非常性感的項目，投入不高，利潤空間大，玩家復(fù)購率高，也不用擔(dān)心塑料豆子會變質(zhì)，既能吃透年輕人，又能輻射親子客群。

但天花板又很低，拼頭店提供空間設(shè)施、燙豆服務(wù)，它的成長性在哪呢？無非是更大的空間，更好的桌椅，更完美的燙頭服務(wù)。餐飲酒店卷服務(wù)能提升價格，可拼頭店卷環(huán)境和硬件更像是統(tǒng)一化升級，提價空間很有限。

晉野拿網(wǎng)吧升咖舉例子，早年網(wǎng)吧環(huán)境雜亂，低價走量，后來迎來了網(wǎng)咖升級，環(huán)境設(shè)備座椅都更好了，價格提到了十幾塊錢一小時，但這幾乎也是終點了。拼斗店跟網(wǎng)吧很像，在家能上網(wǎng)，在家也能拼斗。門店賣的不是拼斗行為的差異化，而是賣空間價值。

拼斗熱潮會過去，它會回歸平靜。作為首座下的一個細分，它有著長期小眾的市場需求。所有人都清楚，拼豆成不了永遠的暴利行業(yè)，但拼豆的治愈本質(zhì)值得被留下和記錄。皮店里的豆子貨架上貼著一張?zhí)崾?，寫著美甲小姐姐用手捏蓋子就開了。

不久后，這張紙的空白處長出了一句句手寫的謝謝。她說，還有一位高三的顧客，每次拼完豆，大家都會監(jiān)督他寫作業(yè)，這些是因為拼動而產(chǎn)生的情感連結(jié)，是一幅作品之外的意外收獲。而一位博主展示他耗時27小時共用。

12萬顆豆拼出的千里江山圖作品時，評論區(qū)少有人夸贊恢弘制作毅力驚人，更多的是半開玩笑的調(diào)侃。拼完原地只剩一顆舍利子，純純頸椎高端局，這也是拼斗最吸引人的地方。宏大的作品，震撼的視覺只是附贈，大家更追求的是過程中專注無他的快樂。