當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在比拼舞臺(tái)規(guī)模和明星陣容時(shí),派拉蒙的新任CEO大衛(wèi)· 從萬人場(chǎng)館到私密飯局 傳統(tǒng) upfront 是電視行業(yè)的年度大秀:巨型舞臺(tái)、當(dāng)紅明星、數(shù)千人坐席。派拉蒙今年徹底反其道而行,用一系列小型"合作晚宴"取代演唱會(huì)規(guī)格的發(fā)布會(huì)。 埃里森在周二晚間的紐約活動(dòng)上直言,這是"我們作為新派拉蒙的首次 upfront"。現(xiàn)場(chǎng)除了高管團(tuán)隊(duì),還有喜劇演員錢信伊、音樂人懷克里夫·讓,以及《黃石》主演凱利·蕾莉和科爾·豪瑟——后者專門討論了劇中" 精準(zhǔn)投放背后的商業(yè)算盤 這種"小而精"的模式,本質(zhì)是把廣告客戶從觀眾變成座上賓。沒有直播壓力,沒有媒體圍觀,只有酒、晚餐和"廣告機(jī)會(huì)與即將上線片單"的閉門討論。 對(duì)于剛完成改組的派拉蒙而言,這或許是更務(wù)實(shí)的選擇:與其在聲量上硬拼Netflix、Disney+,不如用私密場(chǎng)景鎖定核心客戶——畢竟 upfront 的終極KPI是廣告合同,不是社交媒體熱搜。 行業(yè)風(fēng)向正在變 派拉蒙的實(shí)驗(yàn)值得關(guān)注。當(dāng)流媒體增長(zhǎng)見頂、廣告預(yù)算收縮,"關(guān)系型銷售"正在回歸。埃里森的飯局策略,測(cè)試的是一個(gè)問題:在注意力稀缺的時(shí)代,深度對(duì)話是否比宏大敘事更能打動(dòng)買單的人? 如果這套打法跑通,明年可能會(huì)有更多公司把 upfront 從體育場(chǎng)搬進(jìn)餐廳——省下的舞臺(tái)預(yù)算,正好夠多辦幾場(chǎng)飯局。![]()
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