河北涉縣：電商賦能文旅融合 激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

涉縣“一品一播”產(chǎn)品展示廳。王曉芳攝

春回太行，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。河北省邯鄲市涉縣媧皇宮傳統(tǒng)廟會(huì)、八路軍一二九師紀(jì)念館研學(xué)游、五指山連翹花海等文旅場(chǎng)景人氣高漲。

近年來(lái)，涉縣立足深厚的女?huà)z文化、紅色文化、太行民俗文化底蘊(yùn)，以電商賦能為抓手，以“一品一播”為突破，深度融合文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興，成功蹚出一條文化活態(tài)傳承、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、鄉(xiāng)村全面振興的特色發(fā)展之路。

圍繞女?huà)z文化、紅色文化、太行民俗文化、西游文化四大核心IP，涉縣將文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全面融入文旅發(fā)展整體布局，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)企業(yè)定制聯(lián)名產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求。

丁香胸針、女?huà)z補(bǔ)天冰箱貼、流沙文創(chuàng)卡、西游主題玩偶、成語(yǔ)書(shū)簽等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，憑借濃郁的地域文化內(nèi)涵，成為線(xiàn)上直播間的熱銷(xiāo)爆款。涉縣各景區(qū)搶抓機(jī)遇，通過(guò)直播帶貨、短視頻推廣等數(shù)字化手段，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友“云端”賞太行風(fēng)光、購(gòu)涉縣好物。

“這次來(lái)涉縣，不僅能逛景區(qū)、感受紅色文化和女?huà)z文化，還能買(mǎi)到很多設(shè)計(jì)新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，有些小擺件、飾品特別有紀(jì)念意義。景區(qū)直播也很方便，就算回家了也能繼續(xù)下單，把涉縣的特色好物帶給家人朋友。”來(lái)自邯鄲的游客李先生說(shuō)。

電商賦能不僅激活景區(qū)文旅消費(fèi)，更帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。涉縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造“鄉(xiāng)見(jiàn)恨晚”“只此遼城”等本土特色賬號(hào)，扎根田間地頭、農(nóng)家小院與山野景區(qū)，沉浸式展現(xiàn)農(nóng)耕風(fēng)貌、鄉(xiāng)土特產(chǎn)與傳統(tǒng)技藝，讓原生態(tài)鄉(xiāng)村好物搭乘電商快車(chē)走向全國(guó)市場(chǎng)。

涉縣文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)張麗霞介紹，“我們以數(shù)字化電商為抓手，推動(dòng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、非遺傳承與文旅消費(fèi)深度結(jié)合，一方面深挖本地文化內(nèi)涵，推出更多接地氣、有市場(chǎng)的文創(chuàng)與非遺產(chǎn)品；另一方面搭建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化推廣銷(xiāo)售平臺(tái)，讓文化資源變成產(chǎn)業(yè)資源、讓特色產(chǎn)品變成增收引擎，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，助力鄉(xiāng)村全面振興。”

作為非遺資源富集地，涉縣現(xiàn)有各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目99項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)2項(xiàng)、省級(jí)6項(xiàng)、市級(jí)23項(xiàng)、縣級(jí)68項(xiàng)，形成完整的非遺保護(hù)傳承體系。

布老虎制作、傳統(tǒng)木雕、柳編、黑芝麻丸手工技藝等38項(xiàng)傳統(tǒng)手藝，借助電商新業(yè)態(tài)打破地域限制，實(shí)現(xiàn)“出圈”發(fā)展。潤(rùn)芝堂膏滋技藝、傳統(tǒng)木雕、神頭香醋、宋家老醋等非遺項(xiàng)目，通過(guò)短視頻、直播等數(shù)字化傳播方式拓寬銷(xiāo)路、打響品牌。

截至目前，涉縣已打造78個(gè)系列、213款文創(chuàng)產(chǎn)品，形成品類(lèi)豐富、特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。2025年，涉縣文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)線(xiàn)上引流、線(xiàn)下展銷(xiāo)雙線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額123萬(wàn)元，文旅文創(chuàng)融合成效初步顯現(xiàn)。

2025年，涉縣四家重點(diǎn)非遺項(xiàng)目電商銷(xiāo)售額突破605萬(wàn)元；2026年1至4月，線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)312萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)104%。其中，黑芝麻丸傳統(tǒng)技藝衍生產(chǎn)品全年銷(xiāo)售額有望突破3000萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)傳承與群眾穩(wěn)定增收雙贏。

如今，太行深處的涉縣，文創(chuàng)好物暢銷(xiāo)全國(guó)，傳統(tǒng)非遺線(xiàn)上“圈粉”，古老地域文化以可觀賞、可體驗(yàn)、可實(shí)用的全新形態(tài)煥發(fā)生機(jī)。電商賦能下的“文旅+產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村振興”融合模式，正成為助推涉縣縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村全面振興的強(qiáng)勁新引擎。（陳虎斌、王曉芳）

涉縣非遺手工藝品布老虎。王曉芳攝

涉縣索堡鎮(zhèn)“一品一播”走進(jìn)田間直播帶貨。王曉芳攝

涉縣媧皇宮景區(qū)工作人員正通過(guò)直播給網(wǎng)友介紹女?huà)z系列文創(chuàng)產(chǎn)品。王曉芳攝