自助選菜3.8元起！海底撈“焰請烤肉·大排檔”全國首店落地杭州

海底撈旗下副牌焰請烤肉開出新店型？這次是烤肉大排檔。

紅餐網(wǎng)消息，近日，海底撈旗下的子品牌焰請烤肉推出了全新店型“焰請烤肉·大排檔”，其全國首店落地杭州天虹購物中心并開啟試營業(yè)。開業(yè)期間，門店推出了會員立享6.8折的優(yōu)惠活動，消費者還可參與抽獎，有機會獲得菜單免單券及周邊禮品，吸引了大批顧客前往嘗鮮。

△圖片來源：大眾點評

對比焰請烤肉的首個店型“焰請烤肉鋪子”，這家全新店型主要在SKU和點單模式上做了創(chuàng)新升級。比如產(chǎn)品方面，該店在保留品牌鮮切烤肉這一核心品類的基礎上，進一步豐富了產(chǎn)品線，新增了如鮮活扇貝、生蠔、天鵝蚌等海鮮類產(chǎn)品。除了主菜以外，店內還提供多款甜品和水果，其中現(xiàn)烤金枕榴蓮堪稱人氣之王，收獲了不少好評。

值得一提的是，全新店型采用的是自助選菜模式，菜品均按藍、粉、紫、橙、白5種餐盤顏色區(qū)分價格，原價分別為5.6元/碟、10元/碟、14.5元/碟、18.8元/碟、23.3元/碟，折后價格下探至3.8-15.8元/碟。另據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，該店的客單價在一百元左右，總體來說具備較高的性價比。

△圖片來源：大眾點評

裝修方面，該店門頭以藍白色調為主，設有“焰請烤肉·大排檔”的大字招牌，整體風格延續(xù)了焰請烤肉品牌一貫的年輕化路線。店內空間寬敞整潔，采用明廚明檔設計，消費者可直接看到海鮮現(xiàn)蒸等操作過程。另據(jù)紅餐網(wǎng)了解，目前該店只在周一至周日的10：30-21：30開放營業(yè)。

其實，焰請烤肉是海底撈在2023年底布局的首個時尚烤肉品牌，屬于“紅石榴計劃”孵化的子品牌之一，其首個店型“焰請烤肉鋪子”主打牛肉類菜品，SKU多達50多種，客單價在110元左右。

△圖片來源：大眾點評

值得一提的是，焰請烤肉鋪子店型還設有夜間酒吧，精準切入年輕人夜間消費場景，同時提供洗頭、編發(fā)等服務，走的是復合經(jīng)營模式路線，延續(xù)了海底撈的“快樂基因”。紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，焰請烤肉鋪子已在江蘇、浙江、河北等省份開出70多家門店。

在紅餐網(wǎng)看來，此次全新門店的推出，本質上是海底撈在烤肉賽道的一次深化布局，主要目的是為了幫助品牌拓寬增長路勁。

一方面，新門店以“烤肉+海鮮”的品類組合形式切入大排檔市場，并推出自助選餐這一更加靈活的就餐模式，在原有店型的基礎上實現(xiàn)了品類與場景的雙重拓展，再加之親民的產(chǎn)品定價，能夠滿足消費者對于多元化、高性價比的消費需求；另一方面，大排檔模式自帶的市井煙火氣與輕松氛圍，恰好契合了當下年輕客群對輕量化、社交化、高情緒價值就餐場景的追求，能夠有效地提升顧客復購率和口碑傳播效果。

未來，海底撈還將在品牌矩陣和門店形態(tài)有哪些新的布局？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關注。

作者：紅餐網(wǎng)費媛；編輯：李唐